كيف ستؤثر المسلسلات التليفزيونية حول مذكرات الأمير هاري على العلامة التجارية الملكية

باعتبارها واحدة من أشهر العلامات التجارية في العالم ، تمتلك العائلة المالكة البريطانية سردًا قويًا ومخصصًا للرعاية والمواكب والأشخاص. لطالما أثبت النظام الملكي قيمته في الثقافة الاستهلاكية المعاصرة ، وأبقى مشتريها منخرطين.

لكن ما يميز العائلة المالكة عن العلامات التجارية الأخرى للشركات هو عناصرها البشرية الفردية ، والتي غالبًا ما لا يمكن السيطرة عليها. يمكن للروايات التي يبدعونها (أو وسائل الإعلام) إنتاج ما أشار إليه الأمير تشارلز ذات مرة باسم “المسلسل التلفزيوني”.

مع التاريخ يعيد نفسه – على الأقل عندما يتعلق الأمر بالدراما الملكية العامة – فإن تأثير المسلسلات التليفزيونية مرة أخرى على قدم وساق. وصل العداء المتزايد بين العلامة التجارية ساسكس وبقية أفراد العائلة المالكة إلى ذروته مع إصدار مذكرات الأمير هاري ، سبير.

من الصعب عدم رؤية الملاحم المستمرة كمسلسل تلفزيوني. يتبع الشكل التسلسلي لهذا النوع سردًا مستمرًا حول مجموعة دائمة من الشخصيات. من خلال عاطفتهم ولحظات الميلودراما ، تشغلنا المسلسلات على المستوى العاطفي ، تلهمنا المشاعر من الحزن والكراهية إلى الفرح والحب. إنهم يقدمون لنا نظرة ثاقبة على تقلبات العلاقات الشخصية والمجتمع ككل.

تجعلنا المسلسلات التلفزيونية نشعر بالروابط مع أشخاص ليسوا مثلنا. أظهرت دراسة لمسلسل دالاس أنه على الرغم من أن أنماط الحياة الغنية التي تم تصويرها لم تكن متاحة لمعظم المشاهدين ، إلا أنها يمكن أن ترتبط بالتوترات بين الحب والواجب. هذه المواضيع تلقى صدى قويًا لدى المراقبين الملكيين ، وهي تتكرر مرارًا وتكرارًا عبر التاريخ.

تشكيل السرد

إطلاق Spare لحظة دراماتيكية. إن اكتشافات الأمير هاري العديدة حول حياته كعضو في العائلة المالكة غالبًا ما تكون بمثابة انتقادات لأفراد عائلته.

يكمن جوهر رواية هاري في دفاعه عن زوجته ميغان ، دوقة ساسكس ، ضد اضطهادها من قبل الصحافة الشعبية والتواطؤ المزعوم لعائلته في ذلك. من منظور هاري ، أدى شغفه القوي بميغان إلى الخلاف الحالي مع عائلته وحياة الزوجين الجديدة في كاليفورنيا. هناك ، هاري وميغان من أفراد العائلة المالكة غير العاملين ، ولم يعد مسموحًا لهم باستخدام علامة Sussex Royal التجارية.

لقد أسسوا مؤسسة Archewell ، وهي منظمة غير ربحية مكرسة للعمل الإنساني والقضايا التقدمية ، بما في ذلك من خلال الشراكات الإعلامية مع Spotify و Netflix. تهدد الدراما التي تدور حول سبير بأن تلقي بظلالها على هذا الجانب من العلامة التجارية الخاصة بهاري وميغان بل وتطفئه.

كتاب هاري مليء بالمجازات السردية المألوفة. هناك زوجة أبيه الشريرة ، كاميلا ، التي يتهمها بالتآمر مع الصحافة. والبرودة العاطفية لوالده الذي يدعي أنه لم يحتضنه عندما أخبره عن والدته بوفاة ديانا.

هاري هو بطل الرواية البطولي للكتاب. يصف شقيقه ويليام بأنه “الأعداء اللدود” ، ويروي العديد من حوادث التنافس بين الأشقاء وحتى المشاجرة الجسدية. جميع المكونات العاطفية موجودة هنا للحفاظ على العديد من الحلقات المستقبلية من مسلسل العائلة المالكة.

المشاركة المتعاطفة

إن هذه التوترات البشرية النموذجية بالضبط – الأعداء اللدودين ، وزوجات الأب الشريرات – التي يمكن ربطها بسهولة بالحياة الأسرية العادية ، والتي تشجع المسلسلات التليفزيونية المعجبين وتزيد من تعاطف الجمهور مع الشخصيات.

ولكن كما رأينا في ردود الفعل على سبير ، فإن المشاركة الوجدانية للعديد من الناس ليست لهاري. بدلاً من ذلك ، يقع على عاتق أولئك الذين ينتقدهم ، ولا سيما ويليام وكيت وتشارلز. يمكن تفسير ذلك إذا أخذنا في الاعتبار خاصية رئيسية أخرى للمسلسلات.

أبطال وبطلات أوبرا الصابون ليسوا مثاليين ومن المحتمل أن يكونوا معيبين. هذا ما يجعلها جذابة ويمكن الارتباط بها. يبدو أن التقارير حول كتاب هاري تُظهر أنه يستمتع بتسليط الضوء على العيوب في الآخرين ، ولكن ليس في نفسه أو في ميغان.

غالبًا ما يكون اللوم على عاتق الآخرين (حتى قراره بارتداء الزي الرسمي النازي). هذا هو السبب في أنه من غير المرجح أن يخرج من سيرته الذاتية كشخصية بطولية – خاصة إذا قرأ الناس تغطية الكتاب بدلاً من المذكرات بأكملها.

الكثير من التعاطف البريطاني مع تشارلز ، بصفته أبًا في نزاع مع ابنه الضال ، ووليام ، الذي يتعين عليه تحمل مسؤولية مستقبل النظام الملكي بمقاومة نشطة من جانب شقيقه الأصغر المستاء.

اقرأ المزيد: لم شمل ويليام وهاري حدادًا على الملكة – إليكم السبب في أن وفاة أحد أفراد الأسرة يمكن أن تجمع الأشقاء معًا

كثيرا ما يستخدم مصطلح المسلسل بمعنى ازدرائي ، لكن هذا التطبيق غير عادل. تتعامل المسلسلات الدرامية مع حياة الإنسان بكل ثرائها ، وغالبًا ما تركز على أحداث مثل الولادات والأعراس والجنازات. يزدهر عشاق أوبرا الصابون في الجوانب الاجتماعية ، ويناقشون خطوط الحبكة وتعقيدات العلاقات مع الآخرين الذين يشاركونك نفس الاهتمامات.

لهذا السبب ، فإن فكرة تأثير المسلسل في العلامة التجارية للعائلة المالكة ليست بالضرورة شيئًا سيئًا. إنه يساعد على إضفاء الطابع الإنساني عليهم وإضفاء قيمة عاطفية على جمهورهم.

كلما انتقدهم هاري ، انخفضت شعبيته. للتعافي ، سيتعين عليه العثور على سرد أوضح لعلامته التجارية ، وهو سرد لا يعتمد على استياء أفراد العائلة المالكة ولعب دور الضحية في ملحمة العائلة.