كيف ستحافظ العلامة التجارية على روح الانتهاك والتمرد بعد وفاتها

إن وفاة مصممة الأزياء الإنجليزية السيدة فيفيان ويستوود عن عمر يناهز 81 عامًا في 29 ديسمبر 2022 ، لم تحرك صناعة الأزياء فحسب ، بل حركت العالم أيضًا. من خلال تصميماتها ونشاطها ، كان لـ Westwood تأثير عميق على الموضة والثقافة.

أنا ، مثل كثيرين آخرين ، أعزو الفضل إلى Westwood لإلهامها شغفي بالموضة. عندما كنت مراهقًا ، أمضيت أيامًا لا حصر لها من أيام السبت أتجول في طريق Kings Road في لندن بنية أن ينتهي بي المطاف في متجر Westwood’s World’s End. في هذه الرحلات ، كنت أتجول أمام مجموعات من الأشرار يرتدون سراويل عبودية وقمصان ممزقة (متأثرة بلا شك بوستوود) وشعر شائك.

أتذكر بوضوح التصميم الداخلي الملتوي بملابس رائعة وويستوود نفسها ، التي غالبًا ما تجلس في المتجر. كان أول شراء لي من Westwood عبارة عن صدرية ترتان Anglomania ، والتي أرتديها الآن وأنا أكتب هذه القطعة. تم تزيينه بنمط أصبح توقيعًا لشركة Westwood – The MacAndreas tartan ، والذي أطلق عليه Westwood اسم زوجها وشريكها الإبداعي Andreas Kronthaler. تم منح الترتان اعترافًا رسميًا من قبل السجل الاسكتلندي للتارتان في عام 1993.

مع وفاة Westwood ، قد يتساءل الكثيرون عما سيحدث للعلامة التجارية الآن لم تعد تحمل الاسم نفسه على رأسها. كانت ويستوود تتمتع برؤية قوية وفريدة من نوعها ، فهل يمكن أن تضيع مع رحيلها؟ لكن بعض العلامات التجارية تمكنت من الحفاظ على حس العبقرية الإبداعية لمؤسسيها بعد وفاتهم ، ما عليك سوى إلقاء نظرة على كريستيان ديور وألكسندر ماكوين.

مستقبل بيت ويستوود

أظهر فقدان Dior في عام 1957 و McQueen في عام 2010 كيف يمكن أن يستمر إرث عملهم ، بما في ذلك فلسفات التصميم الخاصة بهم ، تحت قيادة مديري التصميم المستقبليين.

خلف ديور إيف سان لوران الذي عمل لمدة عامين تحت إشراف سلفه. منذ فترة عمل سان لوران في ديور ، كان هناك العديد من المخرجين المبدعين اللاحقين الذين شكلوا تاريخها بما في ذلك جون غاليانو ومؤخرًا ماريا غراتسيا تشوري. ولكن مع كل من هذه التغييرات ، ظل إحساس ديور ورؤيته قائماً.

بصفته مصمم أزياء ، كان ديور مستوحى من التاريخ والسفر الغريب والزهور من حديقته خارج باريس. تستمر هذه المشاعر في الإشارة إليها في عمل خلفائه ، مما يضمن استمرار إرثه.

وبالمثل ، تولت سارة بيرتون ، التي صممت جنبًا إلى جنب مع ماكوين لمدة 14 عامًا ، منصب المدير الإبداعي للعلامة بعد وفاته. حرص بيرتون على استمرار الدراما والإسراف اللذين يميزان عمل ماكوين حتى يومنا هذا.

خذ عرض ربيع 2023 الذي أشار فيه بيرتون إلى لوحة هيرونيموس بوش حديقة المسرات الأرضية. ظهرت شياطين بوش في آخر عرض لماكوين ، والذي حدث بعد وفاته.

مثل Dior و McQueen ، إرث Westwood آمن في أيدي المصمم الذي عمل عن كثب معها لسنوات ، في هذه الحالة زوجها Andreas Kronthaler. وشهدت شراكتهم الشخصية والإبداعية التقاء العقول من خلال رؤية مشتركة لعلامة Westwood التجارية والشغف بالتصميم وتاريخ الفن وإلهام الأجيال القادمة.

في الآونة الأخيرة ، تولى Kronthaler دور المدير الإبداعي للإشراف على تصميمات مجموعات Westwood ، مما أتاح لـ Westwood مزيدًا من الوقت للتركيز على الأسباب الأخرى. في العرض التقديمي الأخير لربيع / صيف 2023 في باريس ، كان ويستوود غائبًا بشكل ملحوظ ، وتولى كرونتالر دور السير على المنصة في النهاية وقبول الزهور.

في بيان صدر بعد وفاة Westwood ، صرح Kronthaler:

سأستمر مع Vivienne في قلبي … لقد عملنا حتى النهاية وقد أعطتني الكثير من الأشياء لأستمر فيها. شكرا عزيزي.

أنشأت Westwood علامة تجارية فريدة وجذرية ومتمردة ومن خلال رؤية Kronthaler الإبداعية ، هناك أمل في أن تستمر روح Westwood.

مصمم جريء

كانت ويستوود مصمّمة علمت نفسها بنفسها وكانت معروفة بأسلوبها الراديكالي والمنحرف.

جاء أول دخول حقيقي لها في عالم الموضة في عام 1971 عندما افتتحت ويستوود متجرًا يسمى Let it Rock في 430 Kings Road ، لندن ، مع مالكولم ماكلارين ، مدير Sex Pistols. عزز المتجر ارتباط Westwood مع Punk ، وإلى جانب McLaren ، كان لها الفضل في منح الثقافة الفرعية أسلوبًا جذريًا لم يكن مثل أي شيء من قبل. تركت ابتكارات ويستوود من سراويل العبودية والقمصان الممزقة والشعارات الاستفزازية علامة على الثقافة والأزياء السائدة فيما بعد.

منذ عرضها الأول في عام 1981 ، Pirate Collection ، قامت Westwood بتخريب تقاليد الموضة التقليدية. مستوحاة من تاريخ الموضة ، لعبت مع الأساليب التاريخية بما في ذلك المشد والقرينول ، وصنعت ملابس مبتكرة ستستمر في التأثير على مستقبل الموضة.

بالإضافة إلى كونها رائدة في التصميم التعدي ، فقد تركت Westwood إرثًا في نشاط الموضة. لم تخف أبدًا من التحدث عن رأيها ، فقد كانت تتحدث بصوت عالٍ ضد الرأسمالية وتدهور البيئة.

كان نشاطها في قلب علامتها التجارية العالمية. بالنسبة إلى ويستوود ، كانت الموضة وسيلة لإشراك الناس في السياسة والقضايا المجتمعية الأخرى.

قصة ويستوود مقنعة وجذرية ومثيرة للجدل في بعض الأحيان. عملها مشبع بروح التمرد وهناك أمل في أن تستمر هذه الروح مع Kronthaler.