كيف أتقن Nicola Sturgeon فن الصورة العامة وحصل على الدعم لمدة عشر سنوات

مع رحيل نيكولا ستورجون ، فقدت المملكة المتحدة خبيرًا في تكوين صورة عامة وكسب الدعم عبر الانقسامات السياسية. قادت Sturgeon الحزب الوطني الاسكتلندي (SNP) إلى خمسة انتصارات انتخابية غير مسبوقة – ثلاثة في وستمنستر واثنان في برلمان منزلها في هوليرود.

كنائب ثم وزير أول في اسكتلندا ، قلب Sturgeon خريطة الولاءات الانتخابية رأسًا على عقب. لقد جعلت ما بدا مستحيلًا في يوم من الأيام طبيعيًا – أخذ من حزب العمل ما كان يُفترض دائمًا أنه سيكون حقه المولد باعتباره الحزب المهيمن في اسكتلندا.

وربما كان الأمر الأكثر إثارة للإعجاب أنها فعلت ذلك في فترة لم تفِ فيها حوكمة اسكتلندا في مجموعة من مجالات السياسة بما في ذلك التعليم والمناخ – والأهم من ذلك ، السؤال الدستوري – بالوعود الانتخابية. السياسيون الآخرون الذين يسعون إلى تغيير الرأي وكسب التأييد الشعبي لديهم الكثير لنتعلمه من تكتيكاتها ، بما في ذلك من يحل محلها كوزيرة أولى.

غالبًا ما تتم مناقشة “الأصالة” باعتبارها جزءًا لا يتجزأ من النجاح في السياسة. تتمتع Sturgeon بميزة مزاعمها بأن الأصالة تأسست بالفعل في الحقيقة. إنها من النوع الذي سيتعرف عليه الجميع في اسكتلندا – صندوق الدماغ الذي كان رأسه عالقًا دائمًا في كتاب ، وهو ذو إنجازات عالية انتقل من ملكية الطبقة العاملة. أصبحت أول من يذهب إلى الجامعة في عائلتها (جلاسكو) وتواصل القراءة بشكل مذهل عندما يسمح الوقت بذلك. تحب الذهاب إلى حجز المهرجانات و يروج لكتبها المفضلة على تويتر.

على الرغم من نجاحها ، إلا أنها ظلت راسخة في جذورها العمالية. إنها تعيش في مبنى جديد غير مبهرج – بلا شك أكبر وأجمل بكثير من منزل المجلس الذي اشتراه والداها ، ولكنه بارز في العادة.

تم تعزيز فكرة كونها تضحك جيدًا في الحانة من خلال مقاطع فيديو “التعليق الصوتي للمؤتمر الصحفي” الشهيرة الآن للممثل الكوميدي في غلاسكو جاني جودلي. في التكرار الأخير ، Godley’s “كارافانينج مع نيكولا ستورجيون” رأى FM المغادر ينطلق مع “كل Sandras و Debras” لبدء مجموعة Zumba.

صورة سمك الحفش العامة

يتم دعم صورة Sturgeon “العادية والموثوقة” من خلال مقاربتها للمشاركة العامة. تحضر اجتماعات في الجامعات والمدارس والشركات والمنظمات غير الحكومية المحلية في جميع أنحاء اسكتلندا دون ضجة كبيرة. كما أنها بارزة جدًا في دائرتها الانتخابية في غوفانهيل ، ولا سيما حضورها للتصويت في عام 2021 في مركز الاقتراع المحلي الخاص بها دون وجود أمن. وشاطرها الكثير ممن شاهدوا مقطع الفيديو الذي انتشر على نطاق واسع نظرتها المقلقة لأنها تعرضت للمضايقة من قبل متطرف يميني متطرف.

هذا لا يؤكد فقط على مدى اختلاف طريقة Sturgeon في القيام بالأشياء عن معظم سياسيي Westminster ، ولكنه يتوافق مع المبادئ التي يقوم عليها برلمان Holyrood. تم تصميم المبنى نفسه على أساس الانفتاح والنقاش ، بدلاً من الانفتاح.

لقد عمل سمك الحفش بجد لتحقيق إحساس مماثل بالرؤية والوصول. لكن في السنوات الأخيرة ، أصبحت السياسة الاسكتلندية أقل شفافية بشكل ملحوظ – ويمكن القول إن هذا لعب دورًا في زوالها. وقد طوّرت حكومتها ، المحاطة بدائرة داخلية نخبوية صغيرة على نحو متزايد من المستشارين وجماعات الضغط ، نزعة لإبعاد الانتقاد.

يمكن ملاحظة ذلك بوضوح في الخلاف حول تشريع الاعتراف بالنوع الاجتماعي ، حيث لم تتم معالجة تراجع الدعم العام لمشروع القانون. يشعر بها أيضًا منتقدو سياسة التعليم في اسكتلندا بشدة ، الذين يجادلون بأن المجموعة الأقل استشارة هي معلمون.

الاستماع إلى العضوة المشاركة في الاجتماع من حزب الخضر الاسكتلندي لورنا سلاتر – وزيرة في الحكومة الاسكتلندية ولكنها اسمية لحزب معارض – تصف سمك الحفش بأنه “أسطورة” مساء استقالتها قد يشير إلى مستوى النقد الذي تلقته من الناس حولها ها.

نقطة أخرى حيث تتباين أسطورة وواقعية سمك الحفش في السياسة ، ونوع السياسة التي تنتهجها. مرة أخرى ، يتعلق جزء من هذا بخلفيتها الصفية والافتراضات المرتبطة بها. سمك الحفش السياسي حذر بشكل ملحوظ ووسطي بحزم. بعض الإيماءات إلى إعادة توزيع الثروة والنمو في الرفاهية تميزها عن المجموعة الحالية من السياسيين اليمينيين المتطرفين في وستمنستر ، لكنها بالتأكيد لا تستحق المكانة التي تحتلها باعتبارها “راديكالية” أو عالية. “تدريجي” سياسي.

استراتيجية الاتصال التي استخدمتها بشكل جيد للغاية في هذا الصدد هي الامتناع عن السلطات المحدودة للإدارة المفوضة. الرسالة الضمنية هي أنها ستذهب أبعد من ذلك نحو اليسار إذا كانت حرة تمامًا في القيام بذلك. يعتمد هذا أيضًا على فهم الاستقلال باعتباره اقتراحًا راديكاليًا بطبيعته – وهو في حد ذاته كذلك ، لكن الطريق إلى الاستقلال وطبيعته قد لا يكون كذلك.

عصر وسائل التواصل الاجتماعي

نجحت Sturgeon في إدارة صورتها في عصر وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث تتعرض القواعد القبلية والنساء البارزات لانتهاكات مستمرة وخسيسة معادية للمرأة. في حين أن الكثيرين يفرضون رقابة على أنفسهم لتجنب النقد اللاذع ، فقد أظهرت ثباتًا استثنائيًا – حيث تغلبت على المتصيدون مرارًا وتكرارًا ، عبر الإنترنت وفي الصحافة الشعبية.

عند اختيار وقت استقالتها ، حافظت Sturgeon على هذا المستوى من السيطرة على صورتها والرأي العام. هناك العديد من التفسيرات لاختيارها الذهاب في هذا الوقت ، لكن عند مشاهدة المؤتمرات الصحفية الأخيرة حول إصلاح الاعتراف بالنوع الاجتماعي والاستفتاء على الاستقلال الفعلي ، كان افتقارها إلى الاقتناع ملفتًا للنظر. طوال هذه السنوات من إقناع الناس ، وإحضارهم إلى وجهة نظرها ، لم تعد قادرة على إقناع نفسها.