كيف غيرت المراهنات الرياضية المقننة تجربة المعجبين

قبل يومين من عيد الميلاد ، ذهبت لمشاهدة فريق ناشفيل بريداتورز من NHL يلعب على الجليد على أرضه ضد المدافع عن لقب كأس ستانلي كولورادو أفالانش.

وسط كل سخافة تجربة رياضية احترافية حديثة – كان الفريق المضيف يتزلج من رأس نمر عملاق ذو أسنان صابر ، وكاميرا الهدال ، وفرقة موسيقى الروك الصغيرة التي تعزف أغاني موسمية بين الفترات – كان هناك تدفق مستمر من الدعاية لـ DraftKings ، شركة معروفة باسم كتاب الرياضة التي تراهن على الأحداث الرياضية وتدفع المكاسب.

ظهر اسمها بشكل بارز على Jumbotron فوق الجليد المركزي عندما تم الإعلان عن تشكيلات البداية. ظهر شعاره مرة أخرى عندما انطلقت أطقم العمل لتنظيف الجليد أثناء فترات الراحة. لم يكن كتاب “DraftKings Sportsbook” على السترات الصفراء التي يرتديها الأشخاص الذين يجرفون نشارة الجليد فحسب ، بل كان أيضًا على العربات التي استخدموها لجمع الجليد.

جاء كل هذا بعد أيام قليلة من إعلان Predators عن شراكة متعددة السنوات مع كتاب رياضي آخر ، BetMGM ، والتي لن تشمل فقط لافتات في مكان منزلهم ، Bridgestone Arena ، ولكن أيضًا مطعم وبار BetMGM.

إذا كنت قد اهتممت بهذا المساء ، كان بإمكاني الدخول إلى تطبيق المراهنات الرياضية على هاتفي الذكي ووضع رهان على اللعبة. تينيسي هي واحدة من 33 ولاية بالإضافة إلى مقاطعة كولومبيا حيث تعتبر المراهنات الرياضية قانونية. في 31 يناير 2023 ، أصبحت ولاية ماساتشوستس أحدث ولاية تقنن هذه الممارسة.

الهدف من تصوير المشهد بأكمله هو ببساطة: في ما يقرب من خمس سنوات منذ أن سمحت المحكمة العليا للولايات بإضفاء الشرعية على المراهنات الرياضية ، نشأت صناعة كاملة ، لعشرات الملايين من المشجعين في جميع أنحاء البلاد ، أصبحت الآن مجرد جزء من العرض.

يمثل الاندماج السلس للمراهنة في الرياضات الأمريكية – من المستحيل تجاهله حتى بين المشجعين الذين لا يراهنون – تحولًا ملحوظًا في نشاط تم حظره في معظم أنحاء البلاد منذ بضع سنوات فقط.

عالم رياضي جديد

لنلق نظرة على الأرقام كبداية.

منذ مايو 2018 ، عندما ألغت المحكمة العليا الأمريكية قانونًا يقصر المراهنات الرياضية على أربع ولايات بما في ذلك نيفادا ، تمت المراهنة قانونًا على الرياضة بمبلغ 180.2 مليار دولار أمريكي ، وفقًا لفرع الأبحاث التابع لجمعية الألعاب الأمريكية. وقد أدى ذلك إلى توليد 13.7 مليار دولار من العائدات للكتب الرياضية ، وفقًا للأرقام التي قدمتها لي AGA ، وهي مجموعة البحث والضغط في الصناعة.

قبل انطلاق دوري كرة القدم الأمريكية في سبتمبر الماضي ، أفاد اتحاد كرة القدم الأميركي أن 18٪ من البالغين الأمريكيين – أكثر من 46 مليون شخص – خططوا للمراهنة هذا الموسم. كان من المرجح أن يتم المراهنة على معظم ذلك من خلال القنوات القانونية ، على عكس ما يسمى بمراهنات الزاوية ، أو العملاء غير القانونيين.

إذن ، من يراهن على الرياضة؟ في مقابلة ، أخبرني ديفيد فورمان ، نائب رئيس AGA للأبحاث ، أنه بالمقارنة مع المقامرين التقليديين – أولئك الذين قد يلعبون ماكينات القمار ، على سبيل المثال – “المراهنون على الرياضات هم فئة ديموغرافية مختلفة. إنهن أصغر سنًا ، وذكورًا أكثر ، ودخلهن أعلى أيضًا “.

إنهم أشخاص مثل كريستيان سانتوسوسو ، وهو متخصص في التسويق الإبداعي يبلغ من العمر 26 عامًا ويعيش في بروكلين ، نيويورك. لم يراهن Santosuosso على الألعاب حتى أصبحت قانونية. الآن سيجمع هو ورفاقه أموالهم في NFL Sunday لإثارة الاهتمام باللعبة والمحادثة في الغرفة.

قال لي في مقابلة عبر الهاتف: “إنه ترفيه”. وأوضح أنه حتى خسارة المقامرة الصعبة يمكن أن تكون مسلية أو مضحكة ، وهي طريقة للنظر إلى الوراء على الأخطاء التي ارتكبها فريقك والتي انتهت بالتأثير على ما إذا كنت قد فزت بالرهان. لكنه أضاف أن لديه حدًا لمدى رهانه.

التغطية والمحادثة

بعد فترة وجيزة من حكم المحكمة العليا في 2018 ، كتبت مقالًا في The Conversation أسأل عما إذا كانت وسائل الإعلام ستبدأ في إنتاج محتوى يستهدف المراهنين.

كانت الإجابة “نعم” لا لبس فيها – ويبدو أنها ساعدت في تغيير طريقة الحديث عن المراهنات الرياضية.

أثناء كتابتي لهذا ، إذا ألقيت نظرة على الصفحة الأولى لموقع ESPN.com ، أرى أن جامعة جورجيا مفضلة بنسبة 13.5 نقطة على جامعة تكساس كريستيان في البطولة الوطنية لكرة القدم الجامعية. إنه في المقدمة وفي المنتصف ، بجوار وقت انطلاق المباراة مباشرةً وشبكة التلفزيون التي يتم بثها فيها.

لكن هذا أقل ما في الأمر.

تبث ESPN برنامج ألعاب منذ عام 2019 بعنوان “ديلي واجر”. في سبتمبر 2022 ، أعلن التكتل الرياضي عن مجموعة من المحتويات الجديدة التي تركز على نصائح الرهان والاختيارات. ويشتهر سكوت فان بيلت ، مذيع مركز الرياضة ، بجزء “ضربات سيئة” ، حيث يسلط فان بيلت الضوء بشكل نموذجي على كيفية انهيار فريق على الجانب الفائز من نقطة توزيع النقاط في الثانية الأخيرة بطريقة مجنونة.

في غضون ذلك ، ظهرت صناعة منزلية من قنوات الرهان على YouTube – إذا كتبت “#sportsbetting” في شريط بحث YouTube ، فستجد الآلاف منها.

مثال آخر على كيفية تغير الأمور: في 2 يناير 2023 ، حصل فريق كرة القدم بجامعة يوتا على الكرة أولاً والهدف قبل 43 ثانية من نهاية المباراة ، متراجعًا 21 نقطة أمام ولاية بنسلفانيا في ملعب روز بول. انتهت اللعبة بشكل أساسي. ومع ذلك ، لاحظ المعلقون أن الهبوط يعني الكثير لبعض الناس.

من؟ لماذا ا؟ لم يوضح المذيعون التفاصيل ، لكن المعنى كان واضحًا: أولئك الذين راهنوا على أن الفريقين سويًا سيحرزون أكثر من 54 نقطة – كان لديهم الكثير من الركوب على هذا الهبوط. لذلك ، إلى حد ما ، فعلت ESPN. في انفجار ، من المرجح أن ينسحب مشجعو كلا الفريقين. ولكن عندما يكون هناك أموال تتدفق على شيء مثل هذا ، تظل العيون ملتصقة بالشاشة.

انتهى الأمر بولاية يوتا بالتسجيل في المركز الثالث مع بقاء 25 ثانية. النتيجة النهائية: Penn State 35 ، Utah 21.

الخطر والسقف

كنت أقوم بتحرير المقالات الرياضية منذ أوائل التسعينيات وأدير برنامج الصحافة الرياضية في ولاية بنسلفانيا منذ عام 2013. لقد لاحظت كيف يتحدث طلابي الآن بشكل روتيني عن انتشار النقطة – هامش النصر المتوقع – وحتى ، رهان على إجمالي عدد النقاط التي تم تسجيلها.

لم يحدث هذا كثيرًا عندما التحقت لأول مرة بكلية الولاية ، ولا في غرفة الأخبار قبل ذلك.

كانت البطولات الرياضية في يوم من الأيام تعارض بشدة لعبة القمار. وعلى الرغم من أنهم ما زالوا قلقين بشأن منع اللاعبين من المراهنة ، فإن العديد من البطولات – وخاصة اتحاد كرة القدم الأميركي – قد حققت تحولاً كاملاً منذ إضفاء الشرعية.

هناك أسباب متعددة لهذا التغيير في القلب. في حين أن القلق كان يدور حول فقدان نزاهة اللعبة لفضيحة مراهنة ، يمكن الآن للبطولات الرياضية أن تجادل بأن الرهان القانوني يسمح بمراقبة أفضل للغش المحتمل. إذا حدثت مراهنات كبيرة على فريق واحد ، أو إذا كان هناك تحول مفاجئ في أنماط الرهان ، فسيكون كل ذلك مرئيًا لكتب الرهانات وقد يشير إلى نشاط شنيع.

هناك أيضًا اهتمام كبير بالمراهنة القانونية – 56٪ من الأمريكيين البالغين ، وحوالي 7 من كل 10 رجال ، أخبروا Pew مؤخرًا أنهم قرأوا القليل على الأقل عن مدى انتشار المراهنات الرياضية القانونية.

وبالطبع ، هناك أموال كبيرة من مجموعة رعاية جديدة – الكتب الرياضية – ساعدت في زيادة إجمالي إيرادات رعاية اتحاد كرة القدم الأميركي إلى 1.8 مليار دولار في موسم 2021.

الخطر ، بالطبع ، هو إدمان القمار.

وبينما تسارع AGA إلى ملاحظة أن الشركات الأعضاء فيها تتعهد بتقديم معلومات حول مشكلة المقامرة لعملائها ، إلا أن التقنين وفر بلا شك وصولاً أسهل وأكثر أمانًا إلى المراهنات الرياضية.

قال كيث وايت ، المدير التنفيذي للمجلس الوطني حول مشكلة المقامرة ، في مقابلة هاتفية إن البحث الذي أجرته مجموعته قد وجد أن ما يقرب من 25 ٪ من البالغين الأمريكيين يراهنون على الرياضة ، أكثر إلى حد ما من تقدير AGA. وقد قفزت هذه النسبة من حوالي 15٪ قبل صدور حكم المحكمة العليا ، بحسب NCPG.

في حين أن هذه زيادة كبيرة ، إلا أنها تشير أيضًا إلى أنه ربما يكون هناك سقف قادم – بعبارة أخرى ، عندما تقوم جميع الدول التي ستفعل ذلك بإضفاء الشرعية على المراهنات الرياضية ، فإن المراهنة لن يتم القيام بها من قبل العديد من الأشخاص أكثر من الآن ، كما توقع وايت .

قال وايت: “أعتقد أنه يغير السوق من نواحٍ كثيرة ، لكن أعتقد أن الأمر يتعلق أساسًا بزيادة الكثافة – والمخاطر المرتبطة بمشكلة المقامرة – بين المعجبين الذين كانوا بالفعل معجبين متفاعلين.”