يسلط الملياردير المتهور بسبب التحيز الإعلامي المزعوم الضوء على الحاجة إلى تنوع إعلامي أكبر

إن التوتر الأخير بين قطب التعدين أندرو “تويجي” فورست وقطب الإعلام كيري ستوكس هو مجرد أحدث علامة نيون وامضة فوق الحالة المحفوفة بالمخاطر للتنوع الإعلامي في أستراليا.

تم تفكيك القوانين التي تحمي تنوع وسائل الإعلام في أستراليا تدريجياً في العقود الأخيرة. لهذا السبب ، فإن هدفهم المتمثل في منع عدد قليل من مالكي أو أصوات وسائل الإعلام من التأثير المفرط على الرأي العام والأجندة السياسية قد تعرض للخطر.

لكن الأساليب التقليدية لحماية تنوع وسائل الإعلام قد تكون أقل فاعلية لأن دور الأخبار عبر الإنترنت – التي يتم تنسيقها الآن لنا باستخدام الخوارزميات – يصبح أكثر بروزًا في أنظمة الأخبار لدينا. هذا قد يتطلب نهجا جديدا.

إساءة استخدام قوة الإعلام؟

تمتلك شركة ستوكس Seven West Media جريدة West Australian Newspaper ، وهي الصحيفة اليومية الرئيسية الوحيدة في بيرث. تمتلك Stokes أيضًا حصة مسيطرة في شركة معدات التعدين WesTrac التي تزود آلات التعدين من Caterpillar.

كان لدى Forrest’s Fortescue Metals في السابق ترتيب توريد مع WesTrac. لكنه طلب بعد ذلك شراء 120 شاحنة سحب خالية من الانبعاثات من شركة Liebherr الألمانية ، مما وضعه في منافسة مباشرة مع WesTrac.

يزعم فورست أن هذه الخطوة قوبلت بتغطية “متحيزة ومثيرة للقلق وغير دقيقة” حول شركته في Seven West Media.

في شكوى لوزيرة الاتصالات ميشيل رولاند ، وصف مارك هاتشينسون ، الرئيس التنفيذي لشركة Fortescue Future Industries ، ما أسماه “إساءة استخدام صحيفة West Australia لتحقيق مصالح تجارية”. وأضاف وفقًا لـ ABC:

لقد تجاوزت تغطية الغرب نطاق التدقيق العادل ومن الواضح أنها مدفوعة بمصالح الوقود الأحفوري بهدف الإضرار بمهمة الطاقة الخضراء لشركة Fortescue.

“النظام غير مناسب للغرض”

يقول هاتشينسون إن القضايا تشير إلى مشكلة أوسع: نقص التنوع الإعلامي في بيرث ، التي لا يوجد بها سوى صحيفة يومية رئيسية فقط لمدينة يبلغ عدد سكانها مليوني نسمة.

إن شركة Seven West Media هي واحدة من ثلاث شركات تجارية كبرى تمتلك الجزء الأكبر من وسائل الإعلام الأسترالية – جنبًا إلى جنب مع News Corp و Nine Entertainment – وهي لائحة اتهام حزينة لحالة قوانين ملكية وسائل الإعلام لدينا.

مع مثل هذه الملكية الإعلامية المركزة للغاية ، أصبح التحزب من العلامات التجارية الإخبارية الكبرى هو القاعدة. حقق تحقيق مجلس الشيوخ في تنوع وسائل الإعلام في سلسلة من المشكلات المرتبطة بهذا الأمر ، واعتبر أن تنظيم وسائل الإعلام الأسترالية “نظام غير مناسب للغرض”.

على سبيل المثال ، عادة ما يتم إلقاء علاقة أستراليا مع الصين ، أكبر شريك تجاري لها ، بلغة “طبول الحرب” الزائدية من قبل وسائل الإعلام في مردوخ. وأثناء الوباء ، كانت الصحف الشعبية على الإنترنت التابعة لشركة News Corp حريصة بشكل خاص على ربط COVID بالصين. وثق الباحث الصيني ديفيد بروفي في كتابه ، ذعر الصين ، كيف استولت سكاي نيوز على “ملف مراوغ” يربط COVID بمختبر في مدينة ووهان.

في الآونة الأخيرة ، عادت نيوز كورب مرة أخرى ، وهذه المرة تبث برنامجًا خاصًا لمدة ساعة يدافع عن مضاعفة الإنفاق العسكري الأسترالي حتى يمكن حماية البلاد من الغزو الصيني الوشيك و “الحتمي”.

في تقريرها النهائي ، علق تحقيق التنوع الإعلامي ،

من الجدير بالذكر أن الغالبية العظمى من الأدلة في هذا التحقيق تتعلق بإحدى المنظمات الإعلامية المهيمنة ، News Corp.

اقرأ المزيد: ألقت تخفيضات الوظائف في نيوز كورب بظلالها على مستقبل صحفها

كيف تقود أوروبا الطريق

لمواجهة قوة وسائل الإعلام غير الخاضعة للمساءلة والافتقار إلى الشفافية في ملكية وسائل الإعلام ، اقترحت المفوضية الأوروبية مؤخرًا إطارًا تنظيميًا جديدًا: قانون حرية الإعلام الأوروبي (EMFA).

قال مفوض الاتحاد الأوروبي تييري بريتون ، في تقديمه للإطار الجديد ، إنه يحتوي على

[…]ضمانات مشتركة على مستوى الاتحاد الأوروبي لضمان تعدد الأصوات وأن وسائل الإعلام لدينا قادرة على العمل دون أي تدخل ، سواء كان خاصًا أو عامًا.

وقال إنه سيتم إنشاء هيئة رقابية أوروبية جديدة لضمان الشفافية في ملكية وسائل الإعلام. هناك ميزة رئيسية أخرى تتطلب من الدول الأعضاء في الاتحاد الأوروبي اختبار تأثير تركيزات سوق وسائل الإعلام على التعددية الإعلامية والاستقلالية التحريرية.

في جلسة استماع للبرلمان الأوروبي مؤخرًا ، أوضحت الخبيرة في حرية الإعلام ، إلدا بروجي ، كيف تفيد الإجراءات الجديدة الجمهور وكذلك المنظمين:

[…] يساعد مستخدمي الوسائط على فهم كيفية تأثير الملكية على [news] محتوى.

طريقة أفضل لقياس تنوع الوسائط

أصدرت الحكومة الأسترالية والمنظم الرئيسي لوسائل الإعلام ، وهي هيئة الاتصالات والإعلام الأسترالية (ACMA) ، مؤخرًا ورقة مناقشة تسعى إلى التعليق على تطوير طريقة جديدة متطورة لمراقبة تنوع وسائل الإعلام في أستراليا.

هذه هي المرحلة الثانية من العملية التي بدأت في عام 2020. الهدف هو تقييم كيفية استهلاك الأستراليين للأخبار عبر الإنترنت ، بما في ذلك الأخبار الشخصية التي يتم تسليمها لهم من خلال وسائل التواصل الاجتماعي ومحركات البحث ومجمعي الأخبار.

تستند قواعد التنوع الإعلامي الحالية إلى تقييم ملكية وسائل الإعلام والتحكم فيها. ومع ذلك ، كما تقول ACMA ، فإن هذا يفوت حجم الأخبار التي يتم نشرها واستهلاكها عبر الإنترنت. وتقول المجموعة إن هذا الإغفال “ملحوظ” ، بالنظر إلى أن 81٪ من الأستراليين يصلون إلى محتوى الأخبار عبر الإنترنت.

سيكون نموذج قياس الأخبار هذا قادرًا على تتبع مستوى ارتباط القصص (الأخبار المرتبطة بالمحليات) ، ومدى الأصالة (القصص الإخبارية الفريدة) ، ومستوى الصحافة المدنية (الأخبار ذات الأهمية العامة).

هناك حاجة ماسة لهذا النوع من النهج المستنير دوليًا والقائم على الأدلة لقياس مستوى تركيز وسائل الإعلام في أستراليا وتحديد تأثيره على صحافة المصلحة العامة والأخبار التي يقرأها الناس. عندها فقط يمكننا وضع لوائح جديدة سيكون لها تأثير حقيقي.

اقرأ المزيد: انسَ الدعوات إلى إنشاء لجنة ملكية في مجال الإعلاميين الكبار في أستراليا – هذا هو التحقيق الذي نحتاجه حقًا