إن النزعة المناخية السيئة هي رواية القصص السيئة – فالأمل أكثر فعالية في تحفيز العمل

عندما يتم نشر أخبار عن المناخ ، مثل أحدث تقرير للهيئة الحكومية الدولية المعنية بتغير المناخ ، فإن العناوين المخيفة مثل “التحذير الأخير” أو “الآن أو أبدًا” غالبًا ما تكون هي القاعدة. يسمي بعض النشطاء هذا النهج بـ “الهلاك المناخي” ، ويسارعون إلى انتقاد المنشورات الإعلامية والمؤثرين الآخرين بسببه. النزعة المناخية هي الرأي القائل بأن البشرية قد خسرت معركة المناخ ، ولا نشعر سوى بالعجز والقلق حيال ذلك.

في مسح عالمي ضخم ، نُشرت نتائجه في عام 2021 ، شارك 10000 طفل وشاب (تتراوح أعمارهم بين 16 و 25 عامًا) مشاعرهم تجاه البيئة. كانت النتائج مذهلة: من البرازيل إلى فرنسا ، ومن نيجيريا إلى المملكة المتحدة ، قال 84٪ على الأقل إنهم قلقون إلى حد ما بشأن تغير المناخ ، مع 59٪ قالوا إنهم قلقون للغاية أو شديدو القلق.

ما مدى فائدة تخويف شخص خائف بالفعل؟ يمكن أن تؤثر نبرة كيفية مشاركة المعلومات بشكل كبير في كيفية تفاعل الأشخاص معها.

هذه المقالة جزء من الحياة اليومية، سلسلة حول القضايا التي تؤثر علينا في العشرينات والثلاثينات من العمر. من تحديات بدء الحياة المهنية والعناية بصحتنا العقلية ، إلى الإثارة في تكوين أسرة ، أو تبني حيوان أليف أو مجرد تكوين صداقات كشخص بالغ. تستكشف المقالات في هذه السلسلة الأسئلة وتقدم إجابات بينما ننتقل إلى هذه الفترة المضطربة من الحياة.

قد تكون مهتمًا بـ:

أربع طرق يمكنك من خلالها تصميم منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لمكافحة المعلومات الصحية الخاطئة

كيف تعيد أسلاك دماغك لتشعر بالراحة يوم الاثنين

Swarm: عرض دونالد جلوفر الجديد هو تأمل مظلم لثقافة المعجبين من منظور أنثوي أسود بالتأكيد

تنطبق الاستجابة البيولوجية لـ “القتال أو الهروب” على كيفية استجابتنا للمعلومات ، بما في ذلك عند تصفح الأخبار. تظهر الأبحاث أن الخوف يزيد من تأثير جزء من المعلومات. إنه يهاجم كل حواسنا. يجب أن نرد. ولكن بدون تعليمات واضحة حول كيفية توجيه هذه الطاقة ، فمن المرجح أن نحاول تجنب المعلومات تمامًا.

في الستينيات ، أجرى علماء النفس الاجتماعي في جامعة ييل تجربة حول تأثير القصص المخيفة على صنع القرار. طلبوا من مجموعة من الطلاب قراءة كتيب عن مخاطر الإصابة بمرض التيتانوس. ثم سألوا المشاركين عما إذا كانوا يرغبون في التطعيم ضده.

كانت هناك أربع نسخ من المنشور ، تنقل مستويات مختلفة من الخوف في وصفها للمرض ودراسات الحالة للمرضى. كان لدى البعض توصيات أكثر تحديدًا حول مكان الحصول على اللقاح.

وجد الباحثون مستوى عالٍ من الخوف والقلق وحتى الغثيان لدى أولئك الذين تعاملوا مع النسخة الأكثر دراماتيكية من النص. عظيم ، اعتقد الباحثون أن هؤلاء الطلاب الخائفين سوف يتعرضون للطعن بالتأكيد.

ومع ذلك ، فإن معظم الطلاب لم يكلفوا أنفسهم عناء الذهاب إلى مركز التطعيم القريب. لكن 15٪ فعلوا ذلك – قرأوا الاختلاف في المنشور الذي يحتوي على تعليمات مباشرة للعمل. كانوا يعرفون كيفية العثور على مركز التطعيم ، ورأوا الخريطة ، وساعات العمل والتذكير بأن اللقاح مجاني.

تُظهر هذه الدراسات وغيرها أن الخوف يمكن أن يُرهِقنا ، إلا إذا كانت لدينا تعليمات واضحة حول كيفية التصرف.

اقرأ المزيد: أربع طرق يمكنك من خلالها تصميم منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لمكافحة المعلومات الصحية الخاطئة

تحويل الأمل إلى عمل

لقد درست الصحافة الفيروسية ، وجهود الصحفيين لنشر القصص عبر وسائل التواصل الاجتماعي وجذب القراء عبر الإنترنت. لقد حددت مجموعة من المحفزات التي يجذبها المحترفون لإبقاء القراء منشغلين بالقصة.

إن مشاعر الرهبة والغضب والقلق تحفز الناس على الإعجاب والنقر والتعليق والمشاركة. وكما قال أحد الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ، فإن ردود أفعال “LOL و WTF و OMG” تؤدي إلى نقرة “مضمونة”. عندما تكون القصة حزينة للغاية ، فإنها بدلاً من ذلك “تعطل” القراء ، مما يزيد من احتمالية انسحابهم والبقاء هادئين وعدم المشاركة أو النقر كثيرًا.

هناك طرق أفضل للنشر عن تغير المناخ على وسائل التواصل الاجتماعي ، بدلًا من الهلاك ، للمساعدة في تحفيز الناس على التصرف. قبل أن تشارك رابطًا أو تنشر على قصة Instagram الخاصة بك ، إليك بعض الأشياء التي يجب تذكرها.

1. مساعدة الناس على رؤية أنفسهم

لقد وجدت في بحثي أن إحدى الطرق السهلة لجعل القصة تنتشر بسرعة هي تدور حول الهوية. عندما يكون موضوع القصة مشابهًا للقراء في الهوية – أحد الوالدين أو الطالب أو الابن أو الابنة – يمكن للقراء “رؤية أنفسهم” والتواصل أكثر مع القصة.

فكر في من تريد الوصول إليه من خلال مشاركتك. من المرجح أن تجذب مقال عن طالب جامعي يبلغ من العمر 20 عامًا دون شروط مسبقة يعاني بشدة من الحرارة المرتبطة بالمناخ انتباه الطلاب الآخرين ، بدلاً من مقال أكثر عمومية عن “أحد سكان لندن”. قد تكون القصة التي تقدم نصائح حول التعامل مع القلق البيئي التي تستخدم صور نساء الجيل Z أمرًا جيدًا لمشاركتها مع نساء أخريات في تلك الديموغرافية.

2. شارك الحلول الصغيرة

أوضح عالم النفس الشهير ألبرت باندورا أن الناس يكتسبون الثقة ويطورون المهارات من خلال خطوات صغيرة. بمجرد أن نحقق شيئًا واحدًا صغيرًا ، نشعر بالقدرة على الصعود إلى أعلى وتحقيق أهداف أكبر. وهذا ما يسمى بالكفاءة الذاتية.

يمكن أن ينطبق المفهوم على العمل المناخي أيضًا. قد يبدو النظر إلى الحلول الفردية تافهًا ، لكنها طريقة رائعة للاستفادة من قوة الكفاءة الذاتية. ضع في اعتبارك مشاركة المعلومات التي تساعد الأشخاص على إكمال الخطوات القابلة للتحقيق ، مثل التسوق غير المباشر وإعادة التدوير أكثر وتغيير نظامهم الغذائي والتصويت للسياسيين الجادين في معالجة تغير المناخ.

3. كن إيجابيا

تظهر الأبحاث أن صور وقصص الإنجازات والحلول تساعد في توليد مشاعر الكفاءة الذاتية لدى القراء. من المرجح أن يغير الناس سلوكهم بعد رؤية الألواح الشمسية في القصص الإعلامية ، بدلاً من الدخان القادم من أنبوب المصنع.

سواء كنت صحفيًا أو مؤثرًا أو ناشطًا أو مجرد مستخدم عادي لوسائل التواصل الاجتماعي ، فإن مشاركة القصص التي تناقش التطورات الخضراء الإيجابية بدلاً من الهلاك من المرجح أن تدفع الناس إلى العمل. يعني التعامل مع موقف مخيف أخذ جزء منه على الأقل تحت السيطرة.