يُنظر إلى الصحف الشعبية على أنها مثيرة

عادة ما تشير صحافة التابلويد إلى أخبار قصيرة وسهلة القراءة ومعظمها تهم الإنسان ، وتقدم بأسلوب بصري وإثارة للغاية. أصبحت “الصحف الشعبية” اختصاراً لتدهور المعايير الصحفية.

غالبًا ما يتم انتقاد صحف كهذه لتحويل القراء من الأخبار الجادة والتحليلات إلى الترفيه. يُنظر إليها على أنها منخفضة الجودة بسبب تركيزها على الرياضة والفضائح والترفيه على السياسة أو غيرها من القضايا الاجتماعية الخطيرة.

عندما ظهرت الصحف الشعبية لأول مرة في جنوب إفريقيا في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، انتقدها المراقبون في الصحافة السائدة بسبب قدرتها على تقويض القيم الديمقراطية من خلال الترويج للصور النمطية الجنسانية ومعالجة القضايا الخطيرة بشكل سطحي.

ومع ذلك ، فقد أظهرت المنح الدراسية في الصحف الشعبية أيضًا كيف تتوافق مع احتياجات قرائها ، وتجارب الفقراء والطبقة العاملة في جنوب إفريقيا – أكثر من نظرائهم العاديين.

على هذه الخلفية ، أثار جائحة COVID-19 تساؤلات حول مدى اختلاف تغطية التابلويد له عن تغطية الأخبار السائدة. تلعب وسائل الإعلام دورًا رئيسيًا في إطلاع الجمهور على القضايا الصحية وتشكيل تصورات المواطنين.

تغطية COVID-19

أظهر بحثنا السابق أن الصفحات الأولى لوسائل الإعلام الرئيسية في جنوب إفريقيا قدمت الوباء إلى حد كبير على أنه أحداث فردية ، وبعبارات سلبية ومثيرة للقلق. ركزوا بشكل رئيسي على آثار الوباء.

كنا مهتمين بمقارنة التغطية التي تقدمها الصحف الشعبية.

في دراستنا الأخيرة ، ركزنا على صحيفة ديلي صن كدراسة حالة للصحف الشعبية واستجابتها للوباء.

اقرأ المزيد: كانت قصص جنوب إفريقيا على الصفحة الأولى حول COVID مثيرة وغير مفيدة

لم تفلت صحيفة ديلي صن من الاتجاه المتدهور لأرقام توزيع الصحف المطبوعة. لكنها لا تزال أكبر صحيفة يومية في جنوب إفريقيا ، حيث يبلغ توزيعها المدقق حوالي 31000 في اليوم. أقرب منافس لها هي صحيفة Isolezwe بلغة isiZulu ، والتي تبيع حوالي 29000.

ومع ذلك ، فإن ديلي صن لديها عدد أكبر من القراء ، حيث يقدر أن كل نسخة يقرأها حوالي 20 شخصًا. قامت Daily Sun مؤخرًا بتوسيع عرضها الرقمي للوصول إلى القراء خارج Gauteng ، سوقها الرئيسي والآن المقاطعة الوحيدة التي لا تزال تُباع فيها النسخ المطبوعة. يقرأ أكثر من 2 مليون شخص الصحيفة على Facebook شهريًا. يستقبل موقعها الإلكتروني مليون زائر فريد شهريًا.

على عكس ما كان يتوقعه منتقدوه ، وجدنا أن تغطيته كانت ذات صلة بالسياق وغنية بالمعلومات. كان في نمط التابلويد النموذجي ، لكنه ركز على التأثير الاجتماعي للوباء على قرائه الحضريين الطموحين ، الذين يقعون إلى حد كبير في مقياس مستويات المعيشة (LSM) 5 إلى 7.

تؤكد هذه النتائج على أهمية أخبار التابلويد في مجتمع جنوب إفريقيا. لذلك يجب على الباحثين المهتمين بالتغطية الإعلامية للأحداث الكبرى أن يدرجوا الصحف الشعبية مثل ديلي صن في نطاقهم.

الدراسة

قمنا بأخذ عينات من 1050 قصة إخبارية من موقع Daily Sun الإلكتروني خلال الفترة من مارس 2020 إلى أغسطس 2021. ويتضمن هذا الإطار الزمني بدء تفشي الوباء في جنوب إفريقيا والإغلاق الأول في مارس 2020. ويختتم بـ “الموجة الثالثة” من بدأ الوباء في التراجع في عام 2021.

قمنا بتحليل محتوى جميع القصص المأخوذة من العينات وأجرينا قراءة دقيقة لعينة أصغر من 130 قصة. قمنا بترميز القصص لـ 14 متغيرًا. وشملت هذه العناوين ، والتاريخ ، وأنماط السرد ، ونوع التقارير ، وإطار القصة ، والتركيز الأساسي للقصة ، واستخدام اللغة ، والجاذبية العاطفية. لقد تحققنا أيضًا من اللغة المثيرة أو المعلومات الخاطئة ، وتوفير المعلومات الصحية ، والمصادر المقتبسة ، والنبرة العامة للمقالة وما إذا كان COVID-19 أو اللقاح هو المحور الرئيسي للمقال.

تغطية ديلي صن لـ COVID

تضمنت أخبار ديلي صن مجموعة من الأنماط السردية. ووقع 36٪ فقط في فئة “دق ناقوس الخطر”. يشير هذا إلى غلبة الادعاءات المخيفة في محاولة لإقناع الجمهور بأن التهديد حقيقي وخطير. ديلي صن كان لديها أقل بكثير من هذا من وسائل الإعلام الرئيسية.

لم يكن هناك استخدام علني للغة الإثارة ، على الرغم من أن التقارير اعتمدت في كثير من الأحيان على جماليات الصدمة مثل العناوين الملونة وعلامات التعجب والأحرف الكبيرة. تقع معظم القصص ضمن ما صنفناه على أنه “رسائل مختلطة”. كان لدى هؤلاء بعض عناصر الخوف ، لكنهم طمأنوا القراء من خلال تسليط الضوء على الأنظمة الموجودة للتعامل مع الوباء.

غالبًا ما استخدمت The Daily Sun الوباء كأداة تأطير لتسليط الضوء على القضايا الاجتماعية التي جعلها COVID-19 أسوأ. أثر ارتفاع أسعار الكهرباء وتخفيضات الأجور وفقدان الوظائف ، على سبيل المثال ، على القراء أكثر من القراء الأكثر ثراءً. تم تأطير COVID-19 بشكل سياقي لزيادة أهميته لقراء الصحيفة من خلال التركيز على التأثير الاجتماعي وحياتهم اليومية.

اقرأ المزيد: وليام روتو ضد الإعلام الكيني: الديمقراطية على المحك

كان أحد المجالات التي فشلت فيها التقارير الصحفية ، على غرار التغطية السائدة ، هو افتقارها إلى المعلومات العملية للقراء حول كيفية الحد من انتشار الفيروس. على غرار التغطية السائدة ، تم الاستشهاد بأصوات المسؤولين الحكوميين (41٪) ، بدلاً من أصوات المجتمع المدني والعامة. بهذا المعنى ، امتازت الصحف الشعبية أيضًا بمصادر النخبة على الرغم من جمهور الطبقة العاملة.

ومع ذلك ، وجد بحثنا أيضًا أن 90٪ من القصص كانت موضوعية: لقد قدمت معلومات أساسية ، وعدسة واسعة الزاوية ، والمزيد من التقارير المتعمقة ، بالإضافة إلى التركيز على الحلول. فضحت العديد من القصص الشائعات والأساطير – على الرغم من الانتقادات المتكررة بأن الصحف الشعبية تلعب بسرعة وبشكل فضفاض مع الحقائق. كانت النبرة العامة للقصص المشفرة محايدة بشكل أساسي (44٪).

لماذا هذا مهم

لعبت تغطية أخبار التابلويد لـ COVID-19 دورًا مهمًا في الوصول إلى الجماهير التي تركتها وسائل الإعلام المطبوعة الرئيسية. سلطت صحيفة The Daily Sun الضوء على التأثير الاجتماعي للوباء من خلال توفير تغطية موضوعية وسياقية ، والتركيز على كيفية تأثر المواطنين العاديين. تتعارض هذه التغطية الإخبارية مع التصورات النمطية للصحف الشعبية. إنها تدعم سمعة الصحف الشعبية في تقديم الأخبار ذات الصلة بالحياة اليومية لقرائها.

اقرأ المزيد: يمكن أن يساعد تعليم محو الأمية الإعلامية في جنوب إفريقيا في مكافحة الأخبار الزائفة – إليك ما هو مطلوب

ويضيف هذا إلى فهم الباحثين للدور الذي يمكن أن تلعبه وسائل الإعلام الشعبية في زيادة الوعي بمسائل الصحة العامة ، وتأثير الوباء على حياة المواطنين العاديين. يجب أن تؤخذ صحافة التابلويد في جنوب إفريقيا على محمل الجد ولا يتم رفضها باعتبارها تافهة أو غير ذات صلة عندما يتعلق الأمر بالمسائل الاجتماعية والسياسية.