تُظهر فضيحة غاري لينيكر على تويتر كيف كافحت بي بي سي للتكيف مع عصر وسائل التواصل الاجتماعي
مجلة المذنب نت متابعات عالمية:
سيعود غاري لينيكر ، المذيع الأعلى أجرًا في بي بي سي ، إلى العمل قريبًا بعد تعليقه لفترة وجيزة بسبب ما وصفته الإذاعة بأنه خرق لإرشادات الحياد.
لاعب كرة القدم السابق تغريدة في 7 مارس وصف صياغة سياسة الحكومة الجديدة بشأن الهجرة بأنها لغة “لا تختلف عن تلك التي استخدمتها ألمانيا في الثلاثينيات”. أثار ذلك هجمات من قبل نواب محافظين ، ونقاشات وطنية مكثفة وأزمة في المؤسسة.
تم بث برنامج استعراض كرة القدم التلفزيوني الرائد على قناة بي بي سي ، مباراة اليوم ، بدون مقدمين أو مساهمين في عطلة نهاية الأسبوع وسط دعوات لاستقالة مديرها العام ، تيم ديفي. تخلت البي بي سي عن العثور على مقدمين بديلين بعد أن تنحى نقاد آخرون تضامنا معهم.
رفض لينيكر سحب تغريدته. بعد محادثات نهاية الأسبوع ، توصلت إدارة بي بي سي إلى اتفاق ، يلزمه بمراعاة المبادئ التوجيهية التحريرية للمؤسسة أثناء إجراء مراجعة لاستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
وصفه البعض بأنه “[humiliating climbdown]، (https://www.theguardian.com/commentisfree/2023/mar/14/gary-lineker-bbc-rightwing-national-debate) “تهدف الصفقة إلى المساعدة في تفجير الأزمة بسرعة. ولكنها لم تفعل.
ادعى نائب رئيس حزب المحافظين ، لي أندرسون ، أن غاري لينيكر أثبت أنه كذلك أكبر من بي بي سي نفسها، مما يخلق سابقة لوسائل التواصل الاجتماعي “مجانية للجميع” للعاملين في البي بي سي بعقود غير صحفية.
لقد سلطت الأزمة الضوء على العديد من الأسئلة التي لم يتم حلها حول مكانة المنظمات الإعلامية “الموروثة” – معظمها من المذيعين والصحف – في فضاء المعلومات الرقمية سريع التغير. وبشكل أوسع ، دور الصحافة في عصر وسائل التواصل الاجتماعي.
تعريفات قديمة
أثناء المناقشات حول سلوك Lineker على وسائل التواصل الاجتماعي ، أشار المتخصصون في وسائل الإعلام بشكل متكرر إلى التمييز بين الأخبار والشؤون الجارية ومخرجات بي بي سي الأخرى – والفرق بين الصحفيين وغيرهم من المساهمين. هذا التمييز ، الذي كان صارمًا تمامًا ، أصبح غير واضح بشكل متزايد.
عرضت إدارة بي بي سي على بعض صحفيي بي بي سي ذوي الإنجازات العالية عقود عمل مستقلة مربحة أكثر في الثمانينيات والتسعينيات من القرن الماضي ، ولم ترغب في خسارتها أمام منافسين تجاريين. دفع هذا الأمر إلى إجراء تحقيق حكومي في طبيعة هذه الممارسة.
وفي الوقت نفسه ، أجبرت ثقافة المشاهير المتنامية بي بي سي على تقديم صفقات سخية للعمل المستقل لجذب أفضل المواهب. أثار هذا استياء الموظفين من رواتب أكثر تواضعا وموجة من الانتقادات العامة.
لا يزال يتعين على الصحفيين المستقلين الالتزام بإرشادات بي بي سي الصارمة بشأن النزاهة والإنصاف والدقة. لكن كان لدى المساهمين الآخرين من غير الموظفين مجال أكبر للمناورة اعتمادًا على عقودهم – والتي كانت صياغتها دائمًا محاطة بالسرية.
هذه الطبيعة التقديرية للترتيبات التعاقدية أدت إلى الارتباك والجدل. لا يفرق العديد من أفراد الجمهور بين صحفي في بي بي سي ومعلق أو ضيف في المقابلة أو محلل أو ضيف في الاستوديو. كلهم صوت بي بي سي. ولكن كما أشار بحق الرئيس السابق لـ BBC News ، جيمس هاردينغ ، فإن الحياد أمر أساسي في الحفاظ على جودة الخطاب العام ومكافحة الاستقطاب المتزايد.
وصفت المديرة السابقة لسياسة البي بي سي ، السيدة باتريشيا هودجسون ، التهديد المتمثل في الخروج عن الحياد بأنه “حروب ثقافية”. ولكن هل يمكن أن يكون هذا المستوى من الالتزام بالمعايير التحريرية مطلوبًا من جميع الممثلين أو الموسيقيين أو العلماء أو خبراء الرياضة الذين يظهرون على البي بي سي دون إحباط مبدأ حرية التعبير؟
أندرو ميليجان / PA Images / ALamy Stock Photo
تم تحديث إرشادات بي بي سي على وسائل التواصل الاجتماعي قبل عامين فقط. الآن ، بعد لينيكر ، يبدو أنهم قد عفا عليهم الزمن. لا عجب أن تقوم بي بي سي بمراجعتها مرة أخرى. يمكن الطعن في مطلب الحياد الذي تفرضه هيئة الإذاعة البريطانية من جميع المساهمين “المرتبطين بشكل أساسي بهيئة الإذاعة البريطانية” – وهذا الأمر ناجح – كما هو موضح بواسطة Lineker.
عندما انتقد صحفيو بي بي سي الإخباريون في سبتمبر 2022 بسبب تغريدات سياسية مثيرة للجدل في وقت سابق ، كانت إدارة بي بي سي مدعومة بالفعل لينيكر. حتى أن أحد الصحفيين تم لومه لتحديه المقدم واضطر إلى الاعتذار.
الصحافة في عصر الأخبار الهجينة
تعكس أزمة لينيكر ، مهما كانت قصيرة الأمد ، مدى صعوبة مواكبة مؤسسات مثل بي بي سي لعالم وسائل التواصل الاجتماعي ، الذي لم يكن لطيفًا مع الصحافة أيضًا.
في المشهد الإعلامي حيث يمكن لأي شخص لديه اتصال بالإنترنت الوصول إلى جماهير كبيرة والناشرين والمذيعين الرئيسيين ولم يعد صحفيوهم حراس بوابات المعلومات ، أصبح تعريف من أو ما الذي “يفعل” الصحافة غير واضح.
المنافسة شديدة والعائدات تراجعت بشدة ووجدت العديد من المؤسسات الإخبارية صعوبة في البقاء. يبدو أن فكرة الصحافة قد تم تصنيفها ضمن الجهود العامة “لإنشاء المحتوى”. وقد شكل هذا قدرًا كبيرًا من الضغط على التمييز الحاد الذي أنشأته بي بي سي فيما مضى بين الأخبار والشؤون الجارية والمحتوى الآخر. يمكن لأي شخص اليوم أن يطلق على نفسه اسم صحفي – سواء كان “صحفيًا مواطنًا” أو غير ذلك.
وفي الوقت نفسه ، يتابع الأشخاص الذين لديهم وسائط اجتماعية كبيرة ويصلون بشكل كبير ، كما يفعل Lineker. ويمكنهم التمتع بفوائد بنود الإفلات من العقد التي لا تلزمهم بالتصرف كصحفيين. يبدو أن الصحافة قد تجاوزت هويتها المهنية والمؤسسية وهي بحاجة ماسة إلى تعريف جديد.
نشكركم على قراءة المنشور عبر مجلة المذنب نت, المتخصصة في التداول والعملات الرقمية والمشفرة
