كيف يمكن استخدام الضغط لوقف الإعلان عن التبغ في السبعينيات للحد من إعلانات المقامرة اليوم
مجلة المذنب نت متابعات عالمية:
إذا كنت تعتقد أنك ترى الكثير من إعلانات المقامرة على التلفزيون ومنصات الإنترنت ، فأنت لا تتخيل ذلك. إنها شائعة لدرجة أن لاعبي AFL البارزين رفضوا المشاركة في المقامرة برعاية.
تستثمر شركات المقامرة عبر الإنترنت مبالغ طائلة في الإعلانات ، ولسبب وجيه. الإعلانات تعمل. في حين أن عددًا أقل من الأشخاص يلعبون بشكل عام ، فإن المقامرة عبر الإنترنت تعد صناعة مزدهرة.
هناك أوجه تشابه غريبة بين تحديات الصحة العامة التي تفرضها إعلانات المقامرة اليوم وإعلانات التبغ قبل 50 عامًا. في عام 1970 ، تم عرض إعلان عن التبغ على التلفزيون الأسترالي كل ثماني إلى 14 دقيقة. صورت هذه الإعلانات التدخين على أنه رائع وكبار ، وكثيراً ما اعتمدت على موافقات من المشاهير. لقد عملوا ، ودفعوا جيلًا جديدًا من الشباب إلى التدخين وسط توقعات بزيادة هائلة في عبء السرطان في المستقبل.
مثل صناعة التبغ في العقود السابقة ، تستهدف إعلانات المقامرة عبر الإنترنت الشباب. تم تصميم الإعلانات التي تستخدم الفكاهة اللاكونية والمشاهير المختارين بعناية مثل نجم كرة السلة الأمريكي السابق شاكيل أونيل والممثل الأمريكي مارك والبرج بمهارة لجذب الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. تمثل الشابات أيضًا قاعدة عملاء متنامية.
صراع الأسهم
من المثير للقلق أن الأبحاث أظهرت أن الأطفال الذين تقل أعمارهم عن 11 عامًا هم عرضة لأساليب التسويق والمبيعات لوكالات الرهان ، وأن 75 ٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 8 و 16 عامًا يعتقدون أن المقامرة مجرد جزء عادي أو شائع من الرياضة.
اقرأ المزيد: نظرًا لأن Netball Australia تتطلع إلى الرهان على الرهان ، فإن النساء والفتيات معرضات بشكل متزايد لخطر ضرر المقامرة
كما هو الحال مع حكومات الكومنولث في الستينيات عندما واجهوا إعلانات التبغ ، حاول السياسيون اليوم التلاعب في حدود إصلاح إعلانات المقامرة ، لكنهم ابتعدوا عن اتخاذ إجراءات حاسمة.
في عام 2018 ، حظرت حكومة Turnbull إعلانات المقامرة قبل الساعة 8:30 مساءً في الأحداث الرياضية الحية. لكن شركات القمار تتحايل بسهولة على هذه القوانين. إنهم ببساطة يغمرون فترة الاستراحة بين الشوطين وتغطية ما بعد المباراة بالإعلانات. لقد انتهكوا القانون حتى.
تظل خدمات البث غير منظمة تمامًا ، والإعلانات منتشرة في كل مكان على منصات مثل YouTube و TikTok و Instagram.
تعلن شركات المقامرة ، مثل شركات التبغ قبلها ، عن جهودها الخاصة في التنظيم الذاتي من خلال تقديم تحذيرات مضمنة تناصر “المقامرة المسؤولة”.
اقرأ المزيد: نظرًا لأن Netball Australia تتطلع إلى الرهان على الرهان ، فإن النساء والفتيات معرضات بشكل متزايد لخطر ضرر المقامرة
ومع ذلك ، فإن العبارات المستخدمة في إعلاناتهم ، مثل “الرهان بمسؤولية ، بغض النظر عمن تراهن معه” ، ليس لها تأثير واضح على سلوكيات المقامرة الخطيرة. يتجاهل المقامرون التحذيرات من المقامرة المفرطة أو التي تنطوي على مشاكل. إنهم يشترون في مجاز المقامرة المسؤول ويعتقدون أن لديهم السيطرة.
كما هو الحال مع الارتباط بين التدخين وسرطان الرئة ، فإن الأضرار المرتبطة بالمقامرة راسخة. بصرف النظر عن الخسائر المالية الهائلة – التي تقدر بنحو 25 مليار دولار في 2018-2019 – هناك آثار متتالية على الصحة البدنية والعقلية. وتشمل هذه الانتحار ، وعدم القدرة على العمل أو الدراسة ، والإضرار بالعلاقات الحميمة ، وفي بعض الحالات ، اللجوء إلى السلوك الإجرامي.
في عام 1970 ، كانت الغالبية العظمى من الجمهور الأسترالي (74٪) يكرهون إعلانات السجائر ويريدون حظرها. الرقم مشابه لإعلانات المقامرة اليوم. في استطلاع عام 2022 ، وافق 71٪ على ضرورة حظر هذه الإعلانات.
في مواجهة مثل هذه الحجة المقنعة للعمل ، لماذا لا تتصرف الحكومات؟ في السبعينيات من القرن الماضي ، كانت صناعة التبغ ومحطات التلفزيون والإذاعة التي أعلنوا عنها (بقيمة 125 مليون دولار سنويًا بأموال اليوم) مجموعات ضغط قوية وصلت إلى قلب الحكومة.
في حين دعا خبراء الصحة والمنظمات مثل مجلس مكافحة السرطان في فيكتوريا (الآن مجلس السرطان في فيكتوريا) إلى الإصلاح ، فإن مزارعي التبغ وشركات السجائر ووسائل الإعلام وأولئك السياسيين الذين يدينون بالفضل لهذه المصالح تراجعوا.
في نمط مألوف ، تمارس صناعة المقامرة عبر الإنترنت نفوذها بشكل متزايد في الساحة السياسية. على سبيل المثال ، تبرعت Sportsbet بمبلغ 313،424 دولارًا للأحزاب السياسية في عام 2022 ، ووزعت مساهماتها بين التحالف و ALP.
وتبرعت بمبلغ 19 ألف دولار في عام 2022 للحملة الانتخابية لوزيرة الاتصالات الآن ميشيل رولاند ، التي تشمل محفظتها تنظيم الإعلانات. نظرًا لأن شركات المقامرة توفر مصدرًا هامًا ومتزايدًا للإيرادات لكل من شركات الوسائط التقليدية والجديدة ، فإنها تشكل تحالفًا قويًا للمصالح الذاتية.
اقرأ المزيد: من التلفزيون إلى TikTok ، يتعرض الشباب للعروض الترويجية للمقامرة في كل مكان
إذن ، كيف انفجرت جماعة الضغط المناهضة للتبغ عبر طريق مسدود مماثل قبل 50 عامًا؟ وهل يمكننا نقل هذه الدروس إلى الحاضر؟
قاد المجلس الفيكتوري لمكافحة السرطان ، بقيادة الدكتور نايجل جراي ، وهيئات أخرى لمكافحة السرطان ، برنامجًا مستدامًا للدعوة غير الحزبية والقائمة على الأدلة للحكومة حول الآثار الصحية للتدخين ، والروابط بين الإعلان وامتصاص الشباب للتدخين .
لكن الفعل الذي أحرج الحكومة أخيرًا لاتخاذ إجراء كان عبارة عن سلسلة من 26 إعلانًا ضد التبغ من بطولة الممثلين المشهورين وارين ميتشل وميريام كارلين من المملكة المتحدة والأسترالي فريد بارسلو. هذه الإعلانات التي تصورها جراي ، مدير التعليم العام لديه ، ديفيد هيل ، والمبدع الإعلاني جون بيفينز ، أثارت السخرية من إعلانات التبغ بالسخرية.
على سبيل المثال ، قارنوا بين وهم نمط الحياة الدولي الذي يصور الطائرات النفاثة في الإعلانات وواقع سرطان الرئة والسعال المثير للاشمئزاز. كانت إحدى السمات المهمة للحملة هي تضمين إعلان تعليمي “مباشر” واحد عن مخاطر التدخين وتأثير إعلانات التبغ على الشباب من قبل العالم الأسترالي الأول الحائز على جائزة نوبل السير فرانك ماكفارلين بيرنت.
لعبت القنوات التلفزيونية دورًا في خطة جراي برفضها بث إعلانات مجلس مكافحة السرطان. التقطت وسائل الإعلام المطبوعة قصة حرمان بيرنت من فرصة التحدث إلى الجمهور. تعرضت حكومة الائتلاف لانتقادات لفشلها في التدخل على الرغم من الدعم العام للحد من إعلانات التبغ أو حظرها ، والأدلة الواردة من الدنمارك والولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، والتي قدمها جراي ، والتي تبين أن حظر الإعلان عن التبغ قلل من تدخين الشباب.
أجبرت الحكومة المحرجة ، المحطات التلفزيونية على بث إعلانات مكافحة التبغ في يوليو 1971 ، مما أدى إلى مزيد من التدقيق الإعلامي. دفع الاهتمام العام الذي جلبته هذه الكارثة أخيرًا إلى الضغط على حكومة مكماهون لإدخال بعض القيود على إعلانات التبغ.
عندما فاز جوف ويتلام في انتخابات عام 1972 ، أصدر حزب العمال تشريعات لحظر تدريجي على إعلانات التبغ. على الرغم من الجدل الداخلي داخل الحزب الليبرالي ، حافظت حكومة فريزر اللاحقة عليه ونفذت حظرًا تامًا على إعلانات التبغ على التلفزيون والراديو بحلول عام 1977 – وهو فوز كبير لمكافحة التبغ والصحة العامة.
من الواضح أن البيئة الإعلامية قد تغيرت بشكل ملحوظ منذ السبعينيات. لكن نجاح حملة عام 1971 الإبداعية للغاية لمكافحة التبغ يقدم بعض الإلهام لممارسة المقامرة ، والتي تعد من بين قضايا الصحة العامة الرئيسية في عصرنا.
أدرك جراي أن مجرد تقديم معلومات صادقة عن التدخين لم يكن كافياً. كان لجهود مكافحة التبغ أن تحفز الاستياء العام وتحفيز وسائل الإعلام من خلال الدعوة المدعومة بالأدلة والبارزة. يمكن أن يكون نهج مماثل وسيلة لإجبار الحكومة على اتخاذ إجراءات ضد مجموعات المصالح القوية التي تدعم إعلانات المقامرة المنتشرة اليوم.
نشكركم على قراءة المنشور عبر مجلة المذنب نت, المتخصصة في التداول والعملات الرقمية والمشفرة
