زوال حزين لموقع ذكي ومبتكر قاد الطريق في الصحافة الرقمية

أعلنت Buzzfeed News ، التي كانت نجمة ساطعة في الصحافة الرقمية ، أنها ستغلق قسم الأخبار الحائز على جوائز للأبد ، وتسريح حوالي 60 صحفيًا في خطوة وصفها محررها المؤسس ، بن سميث ، بأنها “نهاية الزواج بين وسائل التواصل الاجتماعي”. وسائل الإعلام والأخبار “.

تكافح Buzzfeed – التي تُعتبر من كبار الدعاة للأخبار الفيروسية – للحفاظ على ضجيجها مؤخرًا. تم الإبلاغ عن مقدم الخدمة الوقح والاستفزازي – وإن كان مزعجًا في بعض الأحيان – لقوائم لا نهاية لها وعناوين clickbait الفاحشة التي وقعت في صعوبات مالية.

وبحسب ما ورد ، أخبر مؤسس الموقع ، جونا بيريتي ، الموظفين: “لقد اتخذت قرارًا بالإفراط في الاستثمار في BuzzFeed News لأنني أحب عملهم ومهمتهم كثيرًا. جعلني هذا أبطأ في قبول فكرة أن المنصات الكبيرة لن توفر التوزيع أو الدعم المالي المطلوب لدعم الصحافة المتميزة والحرة المصممة خصيصًا لوسائل التواصل الاجتماعي “.

يبدو أن الانخفاض في حركة المرور إلى الموقع ناتج عن انخفاض الإحالات من مواقع التغذية مثل Facebook. كان هذا في حد ذاته ناتجًا عن تحول مستخدميها إلى مشاهدة ومشاركة المزيد من مقاطع الفيديو على مواقع مثل TikTok. حركة أقل تعني عائد إعلان أقل. وأدى انخفاض الإيرادات إلى إغلاق العملية الإخبارية لـ Buzzfeed – وهو في حد ذاته قائد خسارة لمنح الموقع مصداقية إضافية – وخسارة وظائف للصحفيين نتيجة لذلك.

إنها أخبار سيئة للمشاركين – ومأساة لوسائل الإعلام الرقمية الأوسع. أنتجت Buzzfeed News الكثير من الصحافة المتشددة والمليئة بالمفاجآت – وسوف يتم تفويتها. لنكن واضحين: إن قسم الأخبار القيمة – الذي كشف عن شبكة معسكرات الاعتقال في مقاطعة شينجيانغ في الصين – هو الذي سيتم إغلاقه. الأشياء الأخرى ، التي أنشأها المستخدمون مجانًا للجميع ، ومليئة بمقاطع الفيديو لطيور البطريق الصغيرة التي يتم دغدغها ، وستظل القوائم التي تحدد أفضل طريقة لقلي الرقائق – على الأقل في الوقت الحالي.

أنتجت Buzzfeed News صحافة ذكية وجذابة استحوذت في كثير من الأحيان على المؤسسات الإعلامية الراسخة. نالت الاحترام والجوائز على قدم المساواة.

المحتوى الفيروسي

كانت Buzzfeed رائدة في استخدام المحتوى الفيروسي وساعدت في إضفاء الشرعية على الممارسة كشكل من أشكال الصحافة. نجاح الشركة المبكر – تقريبًا فترة بين 2012 عندما أطلقت Buzzfeed News وأوائل 2919 عندما بدأت تسريح الموظفين – ألهم العديد من الشركات الإعلامية الأخرى لإنشاء محتوى فيروسي خاص بهم.

في ربيع عام 2013 ، كانت الشركات الإعلامية في حاجة ماسة للحصول على قطعة من سحر Buzzfeed. ضاعفت Trinity Mirror من حركة المرور ثلاث مرات تقريبًا بين عشية وضحاها من خلال مشاريع غير موقرة مثل UsVsTh3m و Ampp3d التي عمدت بشكل علني إلى تقليد أسلوب Buzzfeed غير الموقر والمتقلب. قال محرر The Sun آنذاك ، ديفيد دينسمور ، إن Buzzfeed كان “أفضل شيء على الإنترنت” وأطلقت الصحيفة منتجًا مشابهًا غير مدفوع الأجر خاص بها. حتى بي بي سي ، في تقرير أعده الرئيس التنفيذي السابق لشركة سوني ، حث السير هوارد سترينجر نفسها على أن تصبح أكثر تميزًا “مثل Buzzfeed”. لا تزال صحيفة Indy100 الخاصة بالإندبندنت مع نظامها الغذائي من الاختبارات القصيرة وشذرات الأخبار والصور اللافتة للنظر هي الأقرب إلى Buzzfeed في وسائل الإعلام في المملكة المتحدة.

حتى لو كان Buzzfeed الأوسع – قسم الترفيه الذي أنشأه المستخدمون ، والذي شكل انطباعنا عن Buzzfeed ، مع عناوين مثل 10 علب كرتون تشبه ديفيد كاميرون ومسابقات مثل أي حاكم الربيع العربي هل أنت؟ لا ينبغي أن ننسى جودة صحافتها. قام قسم الأخبار بالصحافة المناسبة وفاز بالموقع الإلكتروني لهذا العام في حفل توزيع جوائز جمعية المحررين الصحافيين لعام 2018 ، ثم حصل على جائزة بوليتزر في عام 2021 مع معسكرات الاعتقال في شينجيانغ حصريًا.

القيم الصحفية

وجدت دراسة أجرتها جامعة نانيانغ التكنولوجية في سنغافورة أن القيم الإخبارية في BuzzFeed News كانت مشابهة إلى حد كبير لتلك الموجودة في The New York Times ، حيث أعطت كلتا المنافذ الأولوية للقصص المتعلقة بالحكومة والسياسة. بينما قدمت نيويورك تايمز المزيد من القصص حول الجريمة والإرهاب ، قدمت Buzzfeed News تغطية أكبر للقضايا الاجتماعية والاحتجاجات.

هذا لأن Buzzfeed News كان يعمل به صحفيون مناسبون أنتجوا الصحافة المناسبة. ضاربون ثقيلون بمن فيهم إميلي دوجان ، التي فازت بجائزة Paul Foot المرموقة في عام 2019 لحملتها المستمرة للكشف عن “التكلفة البشرية لتدهور نظام العدالة والمساعدة القانونية في إنجلترا”.

في الواقع ، وجدت دراسة أجراها باحثون في جامعة ليدز عام 2018 أن صحفيي Buzzfeed News لديهم غرائز وقيم المراسلين التقليديين ، على الرغم من شبابهم النسبي والتركيز على القضايا ذات الصلة بالأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 30 عامًا. الدراسة ، التي نُشرت في المجلة أشارت دراسات الصحافة إلى أن Buzzfeed News لم يكن مجرد موقع ويب clickbait ، ولكنه مؤسسة إخبارية شرعية وظفت صحفيين ملتزمين بأعلى معايير مهنتهم.

يوفر إغلاق قسم الأخبار تذكيرًا واقعيًا بالتحديات التي تواجه الصحافة الرقمية. لا تزال الصناعة تكافح ، بعد عقدين من الزمن ، لإيجاد نموذج أعمال مستدام. ولم تتمكن أي مؤسسة إعلامية جديدة من كسر قبضة وسائل الإعلام الإخبارية التقليدية. في تصنيف الجريدة الرسمية لشهر مارس 2023 لأهم المواقع الإعلامية في العالم ، كان الموقع الإعلامي “الجديد” الوحيد الذي اقتحم المراكز الخمسة والعشرين الأولى هو Buzzfeed News ، وكان ذلك في المركز الخامس والعشرين. يوم حزين للصحافة.