كيف تغذي حكاية ريكسهام الخيالية لكرة القدم بريق ديزني وهوليوود

بالنسبة لواحد من أقدم أندية كرة القدم في العالم ، كان هذا موسمًا يجب تذكره. فاز فريق ريكسهام للرجال بلقب الدوري الوطني والترقية إلى الدوري الثاني ، وهو المستوى الرابع لكرة القدم الإنجليزية.

وعلى الرغم من أنه لا يزال بعيدًا عن الارتفاعات المذهلة للدوري الإنجليزي الممتاز ، إلا أن مشجعو ريكسهام ومالكي النادي المشاهير والممثلين رايان رينولدز وروب ماكلهيني احتضنوا النجاح بفرح.

اشترى الثنائي الذي يتخذ من هوليوود مقراً له نادي Wrexham Association Football Club (AFC) في عام 2021 ، ليضيف مليوني جنيه إسترليني إلى الطاولة ، والكثير من التألق في كاليفورنيا إلى الزاوية المعتمدة في شمال ويلز ، والتي أصبحت الآن موضوع سلسلة وثائقية يتم بثها على Disney +.

لكنها كانت من إنتاجات ديزني الشهيرة الأخرى التي خطرت إلى أذهاننا عندما نظرنا إلى هذه القصة الخيالية لكرة القدم الحديثة: الكارتون الكارتوني الشهير ، حيث يجد نجم كبير نفسه يعيش في بلدة ريفية صغيرة.

يقع النجم Lightning McQueen في نهاية المطاف في حب بلدة Radiator Springs ، ويلهم جيرانه الجدد ليحلموا بأحلام كبيرة. تحكي السيارات قصة الحلم الأمريكي العظيم ، الذي يمكن لأي شخص أن يصل إلى القمة ، وتسلط الضوء على أهمية المكان وأهله.

نسخة الحياة الواقعية التي تلعب في شمال ويلز لديها رينولدز في دور البطولة ، وريكسهام في دور رادياتور سبرينغز. لكن قصتهم توضح أيضًا بعض التغييرات العميقة التي تحدث عبر كرة القدم الاحترافية – حيث أصبح ركل الكرة حول الملعب صناعة مربحة تتضمن استراتيجيات التسويق والشراكات الإعلامية والفرص التجارية.

يتمتع Wrexham AFC بتاريخ طويل وقاعدة جماهيرية مخلصة. لكن في الآونة الأخيرة ، مرت بأوقات عصيبة واهنت في الروافد الدنيا من بطولات الدوري الإنجليزية المحترفة. في إحدى المراحل في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، أمضى النادي ما يقرب من عامين في الإدارة ، وفي عام 2011 حصل على أمر تصفية لعدم دفع ضرائبه.

لاعبون كبار

وصل منقذ هوليوود للنادي ، ريان رينولدز ، في وقت كانت هناك حاجة إليه. وقد أثبت أيضًا أنه لا يتراخى عندما يتعلق الأمر بعالم الأعمال. إذا كانت خطته هي استخلاص قيمة تجارية ومالية من كرة القدم من خلال الإدارة الحاذقة والخبرة في مجال الترفيه ، فإن سجله يبدو بالفعل مثيرًا للإعجاب.

لقد ضمنت ريكسهام الترويج وجذب الاهتمام العالمي وصفقات الرعاية الجديدة. يتحدث رينولدز الآن عن بناء شبكة امتياز رياضي وانتقل من كونه مراقبًا غير عاطفي لكرة القدم إلى شخص طور حبًا للعبة وريكسهام.

هو و McElhenney هما نجما مسلسل Welcome to Wrexham ، سلسلة Disney + التي تدعي أن الممثلين “يجلبون بعض الأمل الجاد والتغيير إلى المجتمع الذي يحتاج إليه”. يُقدر أن كل حلقة قد حققت حوالي 430،000 جنيه إسترليني للنادي وأصحابه.

نتيجة لذلك ، يحمل بعض نجاح ريكسهام بصمات مميزة لما يسمى “ديزني فيكيشن” ، وهو خلق ترفيه مقنع عاطفياً للجماهير الجماهيرية في كل شيء من الرياضة إلى الطبيعة وقصص الأطفال. غالبًا ما يُنظر إلى Disneyfication على أنها مرادف للعولمة والتسويق والتسليع ، وتشير الأبحاث إلى أن لها بعض الخصائص الرئيسية.

الأول ، المعروف باسم “الثيمات” ، يتضمن وضع مؤسسة في سرد ​​لا علاقة له في الغالب بهدفه الأصلي. تم تأسيس Wrexham AFC في عام 1864 ولم يكن وجوده في معظم الأوقات موضوع محتوى رقمي يبعث على الحزن بالنسبة لشركة ترفيه أمريكية وممثلين اثنين من هوليوود. انتقل اللاعبون من ركل الكرة في الملعب إلى أن يصبحوا ممثلين في دراما يتم بثها في جميع أنحاء العالم.

عنصر آخر من Disneyfication هو “الاستهلاك المختلط” – جذب المعجبين والمستهلكين المحتملين من خلال وسائل تجارية مختلفة. في حالة ريكسهام ، بدأ ذلك بامتلاك ملعب كبير إلى حد ما يتسع لـ 10000 متفرج ، واستمر مع أكثر من 319000 شخص يشاهدون الحلقة الأولى من مرحبًا بكم في ريكسهام ، وأكثر من مليون متابع لحساب النادي على TikTok.

تتطلب Disneyfication أيضًا التركيز على بيع الأشياء. تحقيقا لهذه الغاية ، ظهر شعار TikTok على قمصان Wrexham التي تعد حجر الزاوية في محفظة Wrexham للبضائع سريعة الانتشار. قم بزيارة متجر Wrexham عبر الإنترنت وستجد حتى قمصانًا تحمل شعار Aviation Gin ، وهي شركة كحولية تمتلك فيها رينولدز حصة.

قد يشعر أنصار كرة القدم التقليديون باليأس من التأثير الذي يمارسه مالكو ريكسهام على الرياضة وعلى النادي ، ويخشون من احتمال وصول Disneyfication الآن إلى بطولات الدوري الأدنى بالإضافة إلى قمة كرة القدم الإنجليزية. قد يشعر البعض بالقلق من أن تصبح أرض مضمار السباق أشبه بمنتزه ترفيهي أكثر من كونها ملعب كرة قدم.

ومع ذلك ، فإن Disneyfication of Wrexham يغير المدينة بطريقة لا تختلف عن تأثير Lightening McQueen على Radiator Springs. ارتفعت أعداد الزوار وبدأ نجاح نادي كرة القدم في إحداث تأثير اقتصادي محلي ملموس ، مما زاد من حجوزات غرف الفنادق ومبيعات البيرة.

مثل أماكن جذب ديزني حول العالم ، أثبت نادٍ صغير لكرة القدم قدرته على تحقيق عوائد مالية ولمح من الخيال. من الواضح أن هناك نسخة ديزني من الحلم الأمريكي الذي يجب أن يكون – ويتمتع به – في هذه المدينة الإقليمية في شمال ويلز.