كيف قطع Playboy العلاقات مع Hugh Hefner لإنشاء علامة تجارية لاحقة # MeToo

أطلق Hugh Hefner مجلة Playboy قبل 70 عامًا هذا العام. تضمن العدد الأول صورة عارية لمارلين مونرو ، اشتراها ونشرها دون علمها أو موافقتها.

استمر هيفنر في بناء علامة بلاي بوي التجارية من ظهور عدد لا يحصى من النساء اللائي ظهرن في صفحاتها ، وقد استمتع قرائها بجمالها وأدائها الجنسي المتزايد لأجيال.

مع اقتراب الذكرى السبعين لتأسيسها في ديسمبر ، تحولت Playboy بشكل جذري. مع عدم نشر المجلة ، تم بيع Playboy Mansion إلى مطور وأغلق آخر نادي Playboy Club المتبقي في لندن في عام 2021 ، ما هو مستقبل Playboy؟ تتغير العلامة التجارية لمواكبة عالم ما بعد # MeToo.

توفيت هيفنر قبل شهر واحد من ظهور مزاعم ضد منتج الفيلم هارفي واينستين في عام 2017 ، مما أعطى زخمًا لحركة #MeToo (التي شهدت الناجين من الاعتداء الجنسي والتحرش يتحدثون علنًا ضد من أساءوا إليهن).

في السنوات الأخيرة ، أعاد الكثيرون تقييم إرث هيفنر وعلاقاته مع النساء. سلسلة وثائقية 2022 أسرار بلاي بوي (التي تم بثها على القناة الرابعة في المملكة المتحدة) مفصلة اتهامات بسوء السلوك الجنسي ضد هيفنر من العديد من صديقاتها السابقات ، بما في ذلك عارضة الأزياء سوندرا ثيودور والشخصية التلفزيونية هولي ماديسون.

كانت علاقة هيفنر وبلاي بوي بالنساء معقدة. كان Playboy من أوائل المؤيدين لحقوق الإجهاض ، وساعد في تمويل أول مجموعة اغتصاب وكان في بعض الأحيان من أوائل المؤيدين للشمولية (على سبيل المثال عرض نموذج المتحولين جنسياً ، كارولين “تولا” كوزي ، في إصدار يونيو 1981). لكن معظم النساء اللواتي ظهرن في Playboy يتناسبن مع معيار جمال ضيق – نحيف ، أبيض ، قدير جسديًا وشقراء.

في هذه الأثناء ، ورد أن علاقة هيفنر الشخصية مع صديقاته الأصغر منه سناً اتبعت أنماطًا من السيطرة والإساءة العاطفية. وصفت صديقته السابقة هولي ماديسون هيفنر بأنها تعاملها “مثل حيوان أليف مجيد” في مذكراتها ، Down the Rabbit Hole (2015).

كانت وفاة هيفنر تعني أنه تهرب من الحساب مع حركة #MeToo. ومع ذلك ، ردت بلاي بوي ، بإصدار بيان أكدت فيه دعم النساء اللواتي ظهرن في أسرار بلاي بوي ووصفت تصرفات هيفنر بأنها “بغيضة”.

وأعلن البيان أن العلامة التجارية لم تعد تابعة لعائلة هيفنر وستركز على جوانب من إرث الشركة الذي يتماشى مع قيم الإيجابية الجنسية وحرية التعبير.

اليوم ، تعد Playboy شركة مختلفة تمامًا عن الشركة التي أطلقها Hefner منذ ما يقرب من 70 عامًا. ما يقرب من 80 ٪ من موظفي بلاي بوي هم من النساء ، وفقًا للشركة وتغير شعارها من “الترفيه للرجال” إلى “المتعة للجميع”. يتم تداول الأسهم في الشركة بشكل عام و 40 ٪ من مجلس إدارتها وإدارتها من النساء.

انتقلت الشركة أيضًا نحو المزيد من المحتوى الذي يقوده المبدعون من خلال تطبيقها Playboy Centerfold. على غرار خدمة محتوى الاشتراك OnlyFans ، تسمح Playboy Centerfold للمشتركين بمشاهدة المحتوى من منشئيها والتفاعل معهم ، وهو ما يطلق عليه “الأرانب”.

على التطبيق ، يستطيع المبدعون – أو الأرانب – تصوير أجسادهم كما يحلو لهم ، وإعادة القوة في أيديهم. ربما لم يعد مستقبل بلاي بوي في خدمة النظرة الذكورية ، ولكن بدلاً من ذلك ، رفض الجمهور نفسه الذي رفضه هيفنر في رسالته الأولى من المحرر:

إذا كنت رجلاً يتراوح عمرك بين 18 و 80 عامًا ، فإن Playboy مخصص لك … إذا كنت أخت شخص ما أو زوجة أو حمات شخص ما وأخذتنا عن طريق الخطأ ، فالرجاء نقلنا إلى الرجل الموجود في حياتك وارجعي إلى رفيقك في بيت السيدات.

الأرانب المجاورة

يتمتع نجوم مسلسل Playboy الواقع في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، هولي ماديسون وبريدجيت ماركوارت ، أيضًا بعودة الظهور بين المعجبين.

تم إطلاق The Girls Next Door في عام 2004. وركز العرض على حياة صديقات هيفنر الثلاث ، ماديسون وماركوارت وكندرا ويلكينسون. أصبح العرض الأفضل أداءً لـ E وزرع جمهورًا جديدًا من الإناث لـ Playboy.

كانت The Girls Next Door قصة تمكين معقدة على الرغم من التدخل الأبوي. تحولت بطلاتها الثلاث من كونهن معروفات فقط على أنهن بعض صديقات هيفنر الشقراء العديدة ، إلى مشاهير في حد ذاتها.

انفصل كل منهم في النهاية عن هيفنر ، تاركين القصر واستمروا في قيادة مهن ناجحة.

ربما كان تصوير العرض لـ Madison و Marquardt و Wilkinson كأفراد متمكنين ومحبين للمرح ومعقدين ، وجدوا الفرح والوكالة من خلال التعبير عن حياتهم الجنسية هو ما جذب الكثير من المعجبين إلى العرض. ومع ذلك ، وسط معركة الفتيات من أجل الوكالة ، ردت هيفنر.

يُظهر المسلسل أنه كان يحتفظ بالكلمة الأخيرة في كل صورة من صور Playboy للفتيات ، فضلاً عن فرض حظر تجول صارم وبدلات الإنفاق.

في مذكرات ماديسون وويلكنسون ، Down the Rabbit Hole (2015) و Sliding into Home (2010) ، زعموا أن الإنتاج يقوضهم باستمرار. لقد رفضوا أن يدفعوا لهم مقابل الموسم الأول ، ولم يثمنوا لهم حتى الموسم الرابع وبثوا أجسادهم العارية غير الخاضعة للرقابة في البث الأجنبي وإصدارات DVD دون موافقة.

لا يزال اهتمام المعجبين بـ The Girls Next Door قويًا. في أغسطس 2022 أطلق Madison و Marquardt البودكاست الخاص بهما Girls Next Level ، حيث أجروا مقابلات مع زملائهم السابقين في اللعب والتفاعل مع المعجبين. كما أنهم يلخصون الحلقات من وجهات نظرهم الخاصة ، ويفككون تجاربهم في العمل في العرض.

بعد الوصول إلى 10 ملايين عملية تنزيل اعتبارًا من فبراير 2023 ، فإن نجاح البودكاست – بعد 14 عامًا من الحلقة الأخيرة من The Girls Next Door – يتحدث عن الإرث الثقافي لعلامة Playboy التجارية. كما يُظهر أنه على الرغم من ملاحظة المحرر الأصلي لـ Hefner ، فإن Playboy له صدى لدى بعض النساء.

تعد Playboy الآن في حقبة ما بعد Hefner ، حيث يمكن أن تكون صور النساء الموجودة في الإصدارات القديمة من Playboy بمثابة مصدر إلهام للآخرين للاستمتاع بحياتهم الجنسية. مهما كان المستقبل للشركة ، أصبح مفهوم بلاي بوي ملكية عامة – سواء كان ذلك في ظهور أزياء أرنب بلاي بوي في كل عيد الهالوين ، أو شعبية وشم شعار بلاي بوي الخفيف أو الملابس الداخلية والملابس ذات العلامات التجارية.

في حقبة ما بعد # MeToo ، تتحدث نساء Playboy وتتولى زمام الأمور. مع إغلاق بوابات القصر ، تستعيد الأرانب أخيرًا العلامة التجارية الخاصة بهم.