نظرًا لأننا نعيد النظر في دعم Netflix للمحتوى الكندي ، فإن الأمر يتعلق بأكثر من مجرد المال

الآن بعد أن حصل قانون البث عبر الإنترنت على الموافقة الملكية ، سيتطلب التشريع خدمات البث ، مثل Netflix و Spotify ، للترويج للمحتوى الكندي على منصاتهم.

سيتطلب أيضًا من القائمين بالبث المباشر المساهمة بأموال لإنتاج المحتوى الكندي.

إن الشكل الذي سيبدو عليه إطار المساهمة هذا بالضبط ، وكيف يتم تعريف المحتوى الكندي والسكان الأصليين ، هو الآن محور المشاورات العامة للجنة الإذاعة والتلفزيون والاتصالات الكندية (CRTC) المقرر أن تستمر حتى عام 2024.

إن فهم دور Netflix حتى الآن في تعزيز المساواة وبناء القدرات في قطاع الشاشة ، وما إذا كانت هذه الاستثمارات توفر الدعم الضروري والفعال لمبدعي الأفلام والتلفزيون الناشئين ، يمكن أن يساعد في إبلاغ القرارات الحالية.

كما وجد بحثي مع Kirsten Stevens من جامعة ملبورن ، فإن تأثير استثمارات Netflix على إنتاج وتوزيع الملكية الفكرية المحلية غير واضح حتى الآن.

اقرأ المزيد: كيف سيدعم قانون البث عبر الإنترنت المحتوى الكندي

2017 صفقة Netflix

في السنوات الأخيرة ، كانت Netflix مستثمرًا رئيسيًا في البرامج التي تدعم الجيل القادم من المبدعين الكنديين.

شهدت صفقة Netflix لعام 2017 مع الحكومة الفيدرالية التزام الشركة بإنفاق ما لا يقل عن 525 مليون دولار على مدار خمس سنوات في قطاع الشاشة الكندي. تضمنت الصفقة صندوقًا لتنمية المواهب أدى إلى سلسلة من الشراكات مع مهرجانات أفلام ومنظمات تدريب.

تستهدف برامج المواهب هذه المخرجين والمنتجين وكتاب السيناريو من المجتمعات التي تستحق الأسهم.

Netflix والمهرجانات

كانت صفقة Netflix جزءًا من استراتيجية الحكومة الفيدرالية لتعزيز الاستثمار في الصناعات الإبداعية الكندية أثناء العمل على تشريع محدث للعصر الرقمي.

إن تدفق استثمارات Netflix ، بما في ذلك 25 مليون دولار لـ “أنشطة تطوير السوق” ، يمول برامج المواهب التي كانت تظهر في مهرجانات الأفلام الكندية.

قبل صفقة Netflix ، ركزت بعض البرامج على المساواة بين الجنسين من خلال دعم النساء في صناعة الشاشة ، مثل Women in Focus في Whistler Film Festival و TIFF’s Share Her Journey.

بعد صفقة Netflix ، وسعت برامج تنمية المواهب نطاق المساواة إلى ما بعد الجنس. بدأت Netflix أيضًا في تمويل المجموعات غير الممثلة بشكل مباشر: على سبيل المثال ، 2022 Doc Accelerator في Hot Docs بدعم من Netflix الذين أعطوا الأولوية للمتقدمين من السود أو من السكان الأصليين أو الأشخاص الملونين أو الفرانكفونيين أو الصم أو الذين يعيشون مع إعاقة. تضمن هذا البرنامج فرصة إرشاد مدفوعة الأجر.

تم تصميم برامج تسريع المواهب لتكون بمثابة محفزات تساعد المبدعين على الوصول إلى المرحلة التالية في حياتهم المهنية. على سبيل المثال ، قدم برنامج imagineNATIVE Indigenous Screenwriting Intensive دعمًا للكتاب لتطوير نص من المفهوم إلى المسودة النهائية كجزء من شراكة Netflix التي تم الإعلان عنها في عام 2019.

حصلت الكاتبات والمخرجات والمنتِجات اللائي تم اختيارهن للمشاركة في TIFF Talent Accelerator على أموال زمالة للمشاركة في “تجربة تطوير مخصصة لمدة عام”.

الراعي الرئيسي

توجد بعض شراكات Netflix خارج قطاع المهرجانات السينمائية ، مع منظمات مثل المركز الكندي للأفلام ، ومكتب شاشة السكان الأصليين ، وبرنامج كتابة السيناريو في المحيط الهادئ.

معظم شراكات تطوير السوق مع المهرجانات السينمائية ، بما في ذلك: TIFF و Hot Docs و Rencontres internationales du documentaire de Montréal و imagineNATIVE Film + Media Arts Festival و Festival du nouveau cinéma و Inside Out Film Festival (يضم فيلم 2SLGBTQ +) ومهرجان بانف العالمي للإعلام. يتميز هذا المهرجان الأخير بمبادرة Netflix-Banff لتنوع الأصوات.

تعني هذه الشراكات أن Netflix توفر تمويلًا للبرنامج ، غالبًا كراعٍ رئيسي (مع وضع شعار بارز) أو راعي رئيسي.

العدالة والتنوع والتأثير

قد يُنظر إلى مشاركة Netflix الواضحة للغاية مع مهرجانات الأفلام الكندية على أنها إدارة للعلامة التجارية. يشرح تشارلز إتش ديفيس وإميليا زبورالسكا من جامعة تورنتو متروبوليتان العلامات التجارية لـ Netflix نفسها بأنها “معطّل تحرري ومبتكر للوضع الراهن الذي سخر منه كثيرًا”.

في حين أن صفقة Netflix في كندا قد تبدو وكأنها استثمار كبير ، إلا أن بعض النقاد أشاروا إلى أنها تبدو أقل بكثير من الالتزامات التنظيمية التي تفي بها صناعة الكابلات المحلية: كان الاستثمار مجرد قطعة صغيرة من ميزانية المحتوى المقدرة لعام 2017 التي تبلغ 6 مليارات دولار أمريكي.

ردت Netflix بالقول إنها تجاوزت أهداف الاتفاقية وتواصل استثمار أموال إضافية. أكتوبر الماضي ، أ هوليوود ريبورتر أشار عملاق البث إلى احتفال “بإنجاز 1000 من المبدعين برامج تدريب الأفلام التي تدعمها Netflix في كندا”.

من المهم قياس تأثير هذه الاستثمارات لمعرفة ما إذا كانت مسرعات المواهب توفر “على الطريق المنحدر” أو مجرد خط أنابيب متسرب – مما يعني أن دعم منشئي الأفلام والتلفزيون ليس ، في الواقع ، فعالًا للغاية في تطوير حياتهم المهنية .

يثير تقرير عام 2021 الصادر عن تحالف Women in Film Television ، تقرير اتخاذ القرار بشأن التنوع ، مفهوم مسرحيات المخاطر لوصف “المقاربات السطحية للوفاء بتفويضات التنوع” حيث “يريد الجميع أن يبدو وكأنهم يفعلون الشيء الصحيح”.

أصبحت الأسئلة المتعلقة بالتأثير أكثر إلحاحًا مع وصول تشريعات جديدة تهدف إلى تسوية المجال التنظيمي. ما مصير شراكات تنمية المواهب عندما تتغير التزامات Netflix في صناعة الشاشة الكندية بموجب تشريع جديد؟

تغيير نموذج تنمية المواهب

كان الكثير من التركيز الحالي للمناقشات الصناعية على تجديد تعريف المحتوى الكندي. كما أثارت الرابطة الكندية لمنتجي وسائل الإعلام مخاوف بشأن اللغة المتعلقة باستخدام المواهب الإبداعية الكندية التي لديها القدرة على إنشاء “نظام من مستويين حيث يتم الاحتفاظ بالمشغلين الأجانب بمستوى أدنى.”

ومع ذلك ، تشير صفقة Netflix إلى الحاجة إلى اتخاذ منظور أوسع حول دعم النظام البيئي الصناعي – في هذه الحالة ، كيف يطور فناني السينما والتلفزيون مهاراتهم ومعرفتهم. لعبت هذه الاستثمارات دورًا في تغيير نماذج تنمية المواهب في كندا.

هناك حاجة إلى مزيد من البحث حول تأثير صندوق تنمية السوق بقيمة 25 مليون دولار. في حين أن الصفقة لم تكن مثالية ، تم إجراء بعض الاستثمارات الواعدة. يجدر إلقاء نظرة فاحصة على كيفية تأثيرها على الجيل القادم من منشئي التلفزيون والأفلام في كندا.

لفهم هذا الأمر بشكل أفضل ، نحتاج إلى فهم التأثيرات على كل من حقوق الملكية والملكية الفكرية. هل يحق للمبدعين الكنديين والسكان الأصليين سرد قصصهم الخاصة؟ وهل يتم شراء هذه القصص؟

يتعلق مستقبل رواية القصص الكندية بأكثر من مجرد قدر ضخم من المال للمحتوى.