إن تهديد الفيفا بحظر البث الإذاعي الأوروبي ليس خطوة ماهرة

كانت هناك بعض الانتصارات الجيدة مؤخرًا لحضور الرياضة النسائية في المملكة المتحدة ، مع حشد قياسي في مباراة الرجبي في تويكنهام واستاد الإمارات الذي تم بيعه بالكامل في نصف نهائي دوري أبطال أوروبا لكرة القدم.

من غير المشجع اقتراح الفيفا بأن بطولة كأس العالم لكرة القدم للسيدات هذا الصيف ، والتي تستضيفها أستراليا ونيوزيلندا ، قد لا تكون متاحة لمشاهدي التلفزيون في جميع أنحاء أوروبا. من الواضح أن المبلغ الذي يرغب المذيعون في دفعه لإظهاره في المملكة المتحدة وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا وفرنسا منخفض جدًا. (في أماكن أخرى من العالم ، تم الاتفاق بالفعل على معظم عقود الحقوق الخاصة بالحدث).

فهل يدافع الفيفا عن كرة القدم النسائية ، أم أنه مجرد تكتيك خادع مصمم لزيادة إيراداته؟

من المؤكد أن المنظمة تعتقد أن كرة القدم النسائية أصبحت ذات قيمة تجارية الآن أكثر مما كانت عليه في أي وقت مضى.

بعد سنوات من بيع حقوق البث الجماعي لبطولات الرجال والسيدات ، أعلن الفيفا في عام 2021 أن حقوق كأس العالم للسيدات ستباع بشكل منفصل. يحدث “التفكيك” ، كما هو معروف ، فقط عندما يصبح المنتج الأقل قيمة ذا قيمة كافية لبيعه بمفرده ، وليس كجزء من حزمة.

والمنطق واضح. كان تزايد الاهتمام بكرة القدم النسائية (الحضور والبث) نيزكيًا ، حيث زاد إجمالي الحضور في الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات بأكثر من 600 ٪ في خمس سنوات (باستثناء الموسم الذي تزامن مع إغلاق COVID). مباراة أرسنال في دوري أبطال أوروبا للسيدات والتي بيعت مؤخرًا ملعب الإمارات كان عدد الحضور فيها 1406 فقط قبل عقد من الزمن.

كما كانت هناك زيادة ملحوظة في كل من الاستثمار الخاص والعام في الفرق النسائية واللاعبات على مستوى الأندية والمستوى الوطني. وتعفي اللوائح المالية الأوروبية الإنفاق على كرة القدم النسائية من قواعدها المتعلقة بخسائر الأندية لتشجيع هذا الشكل من الإنفاق.

لعبة سيئة؟

لكن على الرغم من الزيادة في أرقام المشاهدة والاستثمارات المالية ، هناك حجة مفادها أن المذيعين كانوا بطيئين في مواكبة الطلب على كرة القدم النسائية.

سوف يستجيب بعض هؤلاء المذيعين بأنهم كشركات ، يجب عليهم تحقيق ربح. سيقدمون عطاءات لبث الأحداث الشعبية حتى يتمكنوا من بيع المساحات الإعلانية أو الاشتراكات ، ومع أي عملية بيع ، ستقدم المؤسسات أقل مبلغ يعتقدون أنه يمكنهم الحصول عليه. تعتمد هذه العروض أيضًا على مقدار استعداد المنافسين للإنفاق حيث يخلق العديد من مقدمي العطاءات بيئة ترفع الأسعار.

ومع ذلك ، يبدو أن العطاءات الخاصة بالبطولة العالمية لهذا الصيف جاءت بين 1٪ و 10٪ من المستوى الذي تم الوصول إليه لكأس العالم للرجال ، والذي قال الفيفا إنه كان يتراوح بين 100 مليون دولار و 200 مليون دولار (79 مليون جنيه إسترليني و 158 مليون جنيه إسترليني). .

قد يكون أحد أسباب انخفاض العطاءات هو كيفية تأثر أعداد الجمهور بيوم الأسبوع ووقت البث. هناك دليل على أن تأثير الجدولة (على سبيل المثال ، الأمسيات وعطلات نهاية الأسبوع) على مشاهدي التلفزيون أمر بالغ الأهمية.

في كأس العالم للسيدات القادمة ، على سبيل المثال ، ستُعرض مباريات إنجلترا في دور المجموعات في المملكة المتحدة يوم السبت في الساعة 9:30 صباحًا ، ويوم الجمعة في الساعة 10:30 صباحًا ويوم الثلاثاء في منتصف النهار. في وقت لاحق ، سيتم عرض الدور نصف النهائي يوم الثلاثاء الساعة 8 صباحًا ، والأربعاء الساعة 11 صباحًا والنهائي يوم الأحد الساعة 11 صباحًا.

بالنسبة إلى المذيعين الأوروبيين ، من المحتمل أن يعني اختلاف المنطقة الزمنية الصغيرة في جداول المباريات قيمة أعلى لحقوق كأس العالم للسيدات 2023. بالنسبة لبطولة الرجال ، كان جمهور التلفزيون في المملكة المتحدة أعلى بكثير بالنسبة لفرنسا في عام 1998 وألمانيا في عام 2006 مما كان عليه في بطولة 2002 التي استضافتها اليابان وكوريا الجنوبية.

في غضون ذلك ، بالنسبة للعدد المتزايد من مشجعي كرة القدم النسائية ، فإن عدم اليقين بشأن حقوق البث هذا الصيف هو بالتأكيد غير مرحب به. وتكتيك التفاوض الذي يتبعه الفيفا لمحاولة زيادة العطاءات ليس بالأسلوب القوي.

فشل مباراة السيدات؟

دخل البث مهم للفيفا ؛ في آخر دورة مدتها أربع سنوات ، كان 45٪ من دخلها من البث التلفزيوني ، و 31٪ منها أتت من أوروبا. يتعلق هذا بشكل أساسي بكأس العالم للرجال ، لكنه يخبرنا عن مدى اعتماد الفيفا على المذيعين الأوروبيين. وبعض الدخل بالتأكيد أفضل من عدم وجود دخل على الإطلاق.

إذا رفض المذيعون التزحزح ، وتعرض الفيفا للتعتيم؟ حسنًا ، سيظل بإمكان المشاهدين مشاهدة تغطية كأس العالم على قناة البث الخاصة بالفيفا.

في غضون ذلك ، سيخاطر الفيفا بالاتهامات بفشل لعبة السيدات بدلاً من دعمها.

“عولمة المنافسات” و “تسريع نمو كرة القدم للسيدات” جزء من إستراتيجية FIFA الخاصة. لذا فإن عدم السماح بالوصول إلى المشاهدين في الأسواق النامية لكرة القدم النسائية سيكون أمرًا غريبًا ، خاصة عندما تظهر حساباتها الخاصة أن الإنفاق على ترويج كرة القدم للسيدات يشكل أقل من 1٪ من إنفاق برنامج التطوير والتعليم.

لذلك ، في حين أن كرة القدم النسائية لا تزال أقل من قيمتها الحقيقية ، هناك الكثير الذي يمكن أن يفعله الفيفا لتحسين الوضع ، ويفضل أن يكون ذلك دون التهديد باستبعاد الملايين من أقوى أنصاره.

إن فرض تعتيم إذاعي أوروبي على بطولة عالمية تستحق أن تكون في دائرة الضوء سوف ينظر إليه الكثيرون على أنه هدف مذهل خاص بهم.