بعد تحدي دلو الجليد ALS وصعود MrBeast ، قد يكون العمل الخيري المثير موجودًا لتبقى

العمل الخيري المذهل هو ما يحدث عندما يستخدم المؤثرون والمشاهير الآخرون والأشخاص غير المشهورين على الإطلاق مقاطع فيديو مسلية لتشجيع دعم قضية خيرية.

عندما تنتشر أعمالهم المثيرة على نطاق واسع ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى مشاركة جماهيرية ضخمة تجمع الكثير من المال وتلفت انتباهًا جديدًا لأسباب كانت أقل وضوحًا من قبل.

لماذا الأعمال الخيرية الحيلة مهمة

كان أكبر نجاح مبكر مع الأعمال الخيرية عبر الإنترنت هو تحدي دلو الجليد ALS.

قام الأشخاص الذين خاضوا التحدي بتحميل مقاطع فيديو قصيرة قام فيها شخص ما بإلقاء دلو من الماء المثلج على رؤوسهم. ثم قاموا بنشر هذه المقاطع على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي ، ووضعوا علامات على الآخرين للقيام بالمثل والتبرع لجمعية ALS. تراوح المشاركون من طلاب المدارس الثانوية إلى بيل جيتس ومارك زوكربيرج. حتى دونالد ترامب قبل التحدي قبل رئاسته.

جمعت الحملة ما يقدر بنحو 115 مليون دولار أمريكي في عام 2014 للبحوث المرتبطة بالتصلب الجانبي الضموري – وهي حالة عصبية قاتلة لا يوجد علاج لها.

في الآونة الأخيرة ، أصبح العمل الخيري المثير مرتبطًا بمؤثر واحد: جيمي دونالدسون. بحلول أواخر عام 2022 ، عندما كان يبلغ من العمر 24 عامًا ، كان لرجل الأعمال الذي يطلق على نفسه “MrBeast” متابعين على YouTube أكثر من أي شخص آخر على الإطلاق.

يطلق دونالدسون على نفسه لقب “أكبر فاعل خير على YouTube”. لقد اكتسب أكثر من 150 مليون مشترك في YouTube من خلال مقاطع الفيديو المسلية المثيرة ، مثل إعادة إنشاء نسخة عرض لعبة من سلسلة Netflix الكورية الشهيرة “Squid Game” ومنح الفائز 456000 دولار.

إنه يعتمد على شركاء من الشركات مثل Honey و TikTok و Quidd لإنجاز الأعمال المثيرة التي جعلته من المشاهير.

ساعدته مقاطع الفيديو المثيرة لدونالدسون في كسب الكثير من المال لنفسه من خلال الإعلانات وبيع الجوارب وزجاجات المياه والسلع الأخرى. لقد أنشأ شركته الخاصة للحلوى ، Feastables ، والتي احتفل بها من خلال مقطع فيديو مثير ظهر فيه نسخة طبق الأصل من مصنع الشوكولاتة التابع لـ Willy Wonka.

يدير الآن سلسلة برجر عالمية تتعاون مع مطاعم محلية ويقال إنه حقق 54 مليون دولار في عام 2021 وحده.

بناءً على صيغته لإنشاء محتوى فيروسي ، يقوم دونالدسون أيضًا بإنشاء مقاطع فيديو حيلة ترفع الوعي والمال وتجمع السلع اللازمة للاجئين الأوكرانيين والأيتام الأفارقة مجموعة واسعة من الأسباب الأخرى.

بالإضافة إلى الشراكة مع الشركات ، يتعاون دونالدسون أيضًا مع المنظمات غير الربحية لأعماله المثيرة التي تدور حول الأعمال الخيرية.

الوحش الخيري

في مايو 2023 ، عمل دونالدسون مع Hearing the Call لتوفير أجهزة سمعية لـ 1000 شخص في جميع أنحاء الولايات المتحدة والمكسيك وغواتيمالا والبرازيل وجنوب إفريقيا ومالواي وإندونيسيا وتبرع بمبلغ 100000 دولار للمنظمات التي تعزز التعليم بلغة الإشارة. أظهر مقطع الفيديو الذي نشره فريقه للإعلان عن هذه الحملة النظرات المبهجة على وجوه العديد من الأشخاص الذين يحصلون على المعينات السمعية.

إلى جانب نشر مقاطع الفيديو هذه على قناته الرئيسية على YouTube ، أنشأ دونالدسون قناة Beast Philanthropy منفصلة. من بين مقاطع الفيديو المنشورة ، مقطع يحتفل بتقديم الإمدادات للمدارس التي تعاني من نقص التمويل ، برعاية Sun-Maid ، منتج الزبيب ، وآخر يظهر إعادة بناء المنازل في كنتاكي في أعقاب الدمار الذي لحق بالإعصار ، برعاية شركة Nord VPN ، وهي شركة تكنولوجية.

شكك بعض الناس في دوافع دونالدسون لأعماله الخيرية اللافتة للنظر ، بينما أثار آخرون مخاوف أخلاقية حول الطريقة التي يستخدم بها لقطات للأشخاص المحتاجين للترفيه عبر الإنترنت.

من الأسهل بكثير أن تنتشر العروض العامة للعطاء الخيري اليوم بسبب وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن هناك سوابق من أيام ما قبل الإنترنت.

من عام 1966 إلى عام 2010 ، قام الفنان جيري لويس بجمع ملايين الدولارات لجمعية ضمور العضلات ونشر الوعي حول المرض بمساعدة أصدقائه المشهورين خلال التليثون السنوي على مدار 24 ساعة.

وعقد ليونيل ريتشي ومايكل جاكسون مجموعة مشهورة لأداء أغنية الإغاثة الخيرية “نحن العالم” في عام 1985 لجمع الأموال للإغاثة من المجاعة الأفريقية – على غرار المثال الذي وضعه الموسيقيون البريطانيون في العام السابق.

من الصعب التنبؤ بما يخبئه المستقبل للأعمال الخيرية المثيرة ، ولكن يبدو لي أنه من المحتمل أن يبقى موجودًا. لهذا السبب سأستمر في دراسة كيفية تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على العطاء الخيري.