تؤذي ثقافة “Kidfluencer” الأطفال بعدة طرق – ولا يوجد تنظيم لها معنى

يشارك الآباء محتوى أطفالهم لأسباب لا تعد ولا تحصى ، بما في ذلك التواصل مع الأصدقاء والعائلة ، والسعي إلى التحقق من الصحة أو الدعم.

ومع ذلك ، يقوم بعض الآباء أيضًا بذلك لتحقيق مكاسب تجارية. إنهم يديرون أطفالهم على أنهم “مؤثرون أطفال” على وسائل التواصل الاجتماعي – مما يسمح لهم بالعمل مع العلامات التجارية لتسويق المنتجات للأطفال الآخرين (والبالغين).

أقر أحدث تقرير مؤقت للجنة المنافسة والمستهلكين الأسترالية بشأن الاستعلام عن خدمات المنصات الرقمية بالقضايا الرئيسية ذات الصلة بأصحاب الميول الأطفال ، بما في ذلك مخاوف الخصوصية والقضايا المحتملة لاستغلال العمالة.

يسلط بحثنا ، الذي نُشر مؤخرًا في مجلة M / C Journal ، مزيدًا من الضوء على كيف تفتح ثقافة kidfluencer الباب لاستغلال الأطفال المحتمل ومجموعة من المشكلات الأخرى.

هناك حاجة واضحة للتنظيم في هذا المجال – وسيتطلب تحقيق ذلك جهدًا جماعيًا مدروسًا.

هل يوتيوب هو جليسة الأطفال الأكثر شهرة في العالم؟

في حديثه إلى Forbes في عام 2019 ، وصف إيال بوميل ، الرئيس التنفيذي لشركة Yoola (شركة إدارة تدير أيضًا نجوم الأطفال الرقميين) ، موقع YouTube بأنه “جليسة الأطفال الأكثر شعبية في العالم”.

منذ ذلك الحين ، أدى جائحة COVID إلى زيادة في وقت اللعب للأطفال ، الذين يتم تسويقهم للألعاب بالإضافة إلى المنتجات الأخرى التي تستهدف البالغين عادةً.

خطوط الإنتاج للأطفال هي عمل كبير. في عام 2021 ، كان من المتوقع أن ينمو سوق اللعب العالمي من حوالي 141 مليار دولار أمريكي إلى 230.6 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028.

أصبح من الشائع الآن رؤية مستخدمي YouTube للأطفال يسوقون الألعاب للأطفال الآخرين من خلال “تقييمات” الألعاب. لكن مقاطع الفيديو هذه ليست مثل مراجعات المنتجات التقليدية. إنها عمليات مزج تُطمس الخطوط الفاصلة بين ثلاثة أنواع رئيسية: المراجعات والمحتوى ذي العلامة التجارية والترفيه.

تضم قنوات مراجعة الألعاب الأكثر شيوعًا الملايين من المشتركين ، ومضيفوها هم من أفضل أصحاب الدخل على YouTube. ربما تكون قناة Ryan’s World هي القناة الأكثر شهرة في هذا النوع. تشير التقديرات المحافظة إلى أن عائلة رايان كانجي البالغة من العمر 10 سنوات تكسب حوالي 25 مليون دولار أمريكي كل عام.

Instakids آخذ في الارتفاع

بصرف النظر عن YouTube (أصبح الآن أكثر شيوعًا بين الأطفال من التلفزيون) ، يقضي عدد كبير من الأطفال والمراهقين الوقت أيضًا على Instagram.

وفقًا لتقرير عام 2021 الصادر عن منظمة حماية الطفل Thorn ، قال حوالي 40٪ من الأطفال دون سن 13 عامًا (من بين 750 تمت مقابلتهم) إنهم استخدموا Instagram. هذا على الرغم من أن النظام الأساسي ظاهريًا مخصص فقط للأشخاص الذين تبلغ أعمارهم 13 عامًا أو أكبر.

لأحدث أبحاثنا ، قمنا بتحليل حسابات Instagram لاثنين من الأشقاء الأستراليين المؤثرين لفهم طبيعة التسويق من طفل إلى طفل بشكل أفضل في عام 2023.

بدأت Pixie Curtis ، البالغة من العمر 11 عامًا ، متجر ألعابها عبر الإنترنت Pixie’s Pix خلال COVID ، عندما ارتفعت مبيعات الألعاب على مستوى العالم. جاء ذلك بعد النجاح الأولي في بيع أقواس الشعر من خلال Pixie’s Bows ، وهي شركة تديرها والدتها ورائدة العلاقات العامة وشخصية تلفزيون الواقع روكسي جاسينكو.

تم استخدام حساب Pixie’s Instagram (الذي يضم حوالي 136000 متابع) ، وشقيقها Hunter (20000 متابع) ، للترويج لألعاب Pixie’s Pix بالإضافة إلى العلامات التجارية والمنتجات الأخرى.

وعلى الرغم من أن Pixie “تقاعدت” مؤخرًا من متجر الألعاب ، إلا أنها تواصل الترويج للمنتجات ، بما في ذلك خطها الأصلي من أقواس الشعر ومنتجات العناية بالبشرة والتجميل الخاصة بالعلامات التجارية الأخرى.

يحدد بحثنا مجالات الاهتمام الرئيسية ، بما في ذلك:

• الافتقار إلى الخصوصية عبر الإنترنت لأصحاب الميول التجارية الأطفال ، الذين يتم نشر العديد من جوانب حياتهم عبر الإنترنت
• تسليع الأطفال ، وتمكين ثقافة موجهة لبيع المنتجات والخدمات لهم
• التسويق الجنساني للألعاب وزيادة التركيز على مظهر الفتيات (والذي يمكن أن يضر باحترامهن لذاتهن)
• التسويق “الخفي” للألعاب والمنتجات الأخرى من خلال الإعلانات.

اقرأ المزيد: ثلاث طرق تجعل مطوري التطبيقات الأطفال ملتصقين بالشاشة – وماذا يفعلون حيال ذلك

التنظيم مطلوب الآن

حتى الآن ، يبدو أن الحكومة الفرنسية هي الوحيدة التي اتخذت إجراءات ملموسة لتنظيم عمل الأطفال المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. بموجب القانون الفرنسي ، لا يمكن للأطفال الذين تقل أعمارهم عن 16 عامًا العمل إلا لساعات محدودة ، ويجب حماية أرباحهم في حساب يمكن الوصول إليه عند بلوغهم 16 عامًا.

تدرس فرنسا أيضًا تشريعًا لتنظيم “المشاركة في المشاركة” – وهو جزء من المشاركة والأبوة والأمومة يصف ممارسة النشر المستمر لمحتوى عن الأطفال على وسائل التواصل الاجتماعي.

في الولايات المتحدة ، تم توقيع قانون كوجان (الذي سمي على اسم نجمة الأطفال جاكي كوجان) ليصبح قانونًا في عام 1939 لتنظيم عمالة الأطفال في صناعة الترفيه ، ولكن لم يتم سن قوانين مماثلة للأطفال نجوم وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، بدأت المشاكل المحيطة بالتأثير في الأطفال تجذب الانتباه في جميع أنحاء العالم.

في العام الماضي ، حقق تقرير لمجلس العموم البريطاني في الآثار المترتبة على استهداف المؤثرين للأطفال بالإعلانات ، خاصة أولئك الذين يقدمون القليل من الإفصاح عن المنشور كإعلان.

قدمت اللجنة عدة توصيات ، بما في ذلك تعزيز معرفة الشباب بوسائل التواصل الاجتماعي ، وتطوير مدونة سلوك للتسويق المؤثر ، وتعزيز سلطات هيئة معايير الإعلان في المملكة المتحدة وهيئة المنافسة والأسواق.

ونتيجة لذلك ، فإن وزارة التعليم في المملكة المتحدة “منفتحة الآن لاستكشاف الطرق التشريعية لتحسين حماية التوظيف لأصحاب النفوذ على الأطفال”.

اقرأ المزيد: هل 13 أصغر من أن يكون لديك حساب على TikTok أو Instagram؟

العواقب غير المقصودة للتنظيم

في يناير ، عقدت Meta (الشركة الأم لـ Facebook و Instagram) أول قمة لها حول سلامة الشباب والرفاهية. قد تكون تحاول أن تكون في المقدمة مع استمرار المنظمين في فحص المنصات المتعلقة بالقضايا ذات الصلة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بالشباب.

لكن التنظيم في مساحة مشاهير الأطفال لن يكون أمرًا سهلاً. في مارس ، قدمت ولاية يوتا قوانين لمنع الأطفال دون سن 18 عامًا من الوصول إلى وسائل التواصل الاجتماعي دون موافقة صريحة من الوالدين – لكن النقاد أشاروا إلى العواقب السلبية المحتملة.

يستخدم المراهقون وسائل التواصل الاجتماعي لإجراء اتصالات مهمة ، بما في ذلك مع الأصدقاء ومجموعات الدعم عبر الإنترنت. قد يصبح المراهقون الضعفاء معزولين دون دعم عبر الإنترنت من أقرانهم. علاوة على ذلك ، توفر وسائل التواصل الاجتماعي للأطفال شعورًا بالتمتع والهوية. أخذ هذا بعيدًا يمكن أن يضر أكثر مما ينفع.

هناك حاجة إلى مزيد من العمل لتحديد شكل التنظيم الفعال. بينما يلعب الآباء والمعلمون دورًا في زيادة معرفة الأطفال بوسائل التواصل الاجتماعي ، ينبغي أيضًا للمنصات الرقمية والشركات أن تتقدم.

اقرأ المزيد: “مدرب فقدان الشهية”: المتحرشون الجنسيون عبر الإنترنت يستهدفون المراهقين الراغبين في إنقاص الوزن. المنصات تبحث في الاتجاه الآخر

تقوم The Conversation بتكليف مقالات لأكاديميين من جميع أنحاء العالم يبحثون عن كيفية تشكيل المجتمع من خلال تفاعلاتنا الرقمية مع بعضنا البعض. اقرأ المزيد هنا