تروّج TikTok للتدخين الإلكتروني على أنه تسلية ممتعة وآمنة ومقبولة اجتماعيًا – وتتجاهل الأضرار

تُظهر منصات الوسائط الاجتماعية مثل Instagram و TikTok و Facebook بأغلبية ساحقة استخدام الـ vaping بشكل إيجابي. تجعل هذه الرسائل يبدو أن استخدام السجائر الإلكترونية أمر شائع ومقبول اجتماعيًا.

تم حظر الإعلان عن التبغ التقليدي في أستراليا منذ عقود. ومع ذلك ، يتم الترويج للسجائر الإلكترونية على نطاق واسع على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما أدى إلى تراجع بعض الأعمال الإيجابية للعقود السابقة.

تمتلك معظم المنصات سياسات محتوى تحظر صراحة الترويج لاستخدام منتجات التبغ ، بما في ذلك السجائر الإلكترونية. لكن بحثنا الجديد ، الذي نُشر هذا الأسبوع ، يُظهر أن هذه السياسات تُنتهك بشكل روتيني دون عواقب تذكر.

اقرأ المزيد: يتم تسليط الضوء على الـ Vaping على وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يعرض الشباب للخطر

تؤدي مقاطع الفيديو الإيجابية إلى المزيد من التدخين الإلكتروني – الفيبينج Vaping

يشهد استخدام الشباب للسجائر الإلكترونية ، بما في ذلك في أستراليا ، نموًا سريعًا. هذا دليل على الآثار الصحية الضارة للسجائر الإلكترونية.

قد تؤثر الرسائل الإيجابية على وسائل التواصل الاجتماعي حول الـفيبينج Vaping بشكل خاص على الشباب ، وهم أكثر مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي شيوعًا. في بعض الحالات ، تبين أن هذه الرسائل تستهدف المراهقين بشكل صارخ.

تظهر الأبحاث أن الشباب الذين يشاهدون منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تعرض السجائر الإلكترونية هم أكثر عرضة للتدخين الإلكتروني ومشاهدة السجائر الإلكترونية بشكل إيجابي. وينطبق هذا على كل من إعلانات السجائر الإلكترونية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، حيث يقوم المبدعون بمهمة التسويق بفعالية لشركات السجائر الإلكترونية.

يؤكد TikTok على الحيل ويقلل من الأضرار

في دراستنا المنشورة مؤخرًا ، نظرنا في الطرق التي يتم بها الإعلان عن السجائر الإلكترونية والترويج لها على TikTok. قمنا بتحليل 264 مقطع فيديو عن السجائر الإلكترونية أنشأها المستخدمون باللغة الإنجليزية وقمنا بتقييمها وفقًا لسياسة المحتوى الخاصة بـ TikTok في فبراير 2022.

وجدنا أن معظم مقاطع الفيديو (98٪) تصور السجائر الإلكترونية بشكل إيجابي.

أكثر من ربع مقاطع الفيديو انتهكت بوضوح سياسة محتوى TikTok وروجت لمنتجات vaping للشراء.

احتوت بعض مقاطع الفيديو على تحذيرات صحية. أشارت 2٪ فقط من المشاركات إلى إدمان النيكوتين أو الـ vape.

تمت إحالة عدد قليل من المشاركات إلى متخصصي الصحة العامة أو التعليق على تنظيم السجائر الإلكترونية. كانت هذه المنشورات أقل شعبية نسبيًا ، حيث حصلت على نسبة أقل من المشاهدات والإعجابات.

أشارت نصف مقاطع الفيديو إلى مجتمع vaping. كانت هذه المنشورات أكثر شيوعًا من تلك التي لا تشير إلى هوية مشتركة. قد يعمل هذا على تشكيل معايير حول استخدام السجائر الإلكترونية وزيادة الإدراك بأن التدخين الإلكتروني – الفيبينج Vaping مقبول اجتماعيًا.

تضمنت المنشورات الشائعة أيضًا إشارات إلى حيل الـ vape (مثل إنشاء أشكال من رذاذ الزفير) ، مع الأبحاث المبكرة التي أظهرت أن المراهقين غالبًا ما حددوا حيل الـ vaping على أنها سبب بدء استخدامهم للسجائر الإلكترونية. استخدمت المنشورات أيضًا الفكاهة ، وهي أداة فعالة للوصول إلى مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الشباب.

غالبًا ما توفر مقاطع الفيديو التي تنتهك سياسة المحتوى تفاصيل حول كيفية ومكان شراء منتجات السجائر الإلكترونية. وشمل ذلك توفير روابط لتجار التجزئة عبر الإنترنت وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى.

كان الترويج لعروض مثل الهدايا الترويجية وأسعار البيع أمرًا شائعًا ، في انتهاك مباشر لسياسة المحتوى. قدمت العديد من المشاركات أيضا مراجعات المنتج.

اقرأ المزيد: التدخين الإلكتروني – الفيبينج Vaping والسلوك في المدارس: ماذا يخبرنا البحث؟

إذن ما الذي يجب أن يحدث؟

لا يمكننا الاعتماد على الأنظمة الأساسية لتطوير سياسة المحتوى وإنفاذها. تنتهك سياسات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل شائع ولا توجد عواقب وخيمة – تحدد المنصات نفسها عواقب الانتهاكات.

هذه مشكلة لأن منصات وسائل التواصل الاجتماعي لديها حافز مالي واضح لعدم معاقبة الأشخاص الذين يخالفون سياساتهم.

تم الترحيب بالموقف القوي للحكومة الفيدرالية مؤخرًا للقضاء على التدخين الإلكتروني – الفيبينج Vaping الترفيهي بين الشباب من خلال اللوائح ، والإنفاذ ، والتعليم ، والتعبئة والتغليف البسيط ، وحظر النكهات.

ومع ذلك ، لم يشمل ذلك تضييق الخناق على إعلانات السجائر الإلكترونية والترويج لها ورعايتها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وهو أمر ضروري أيضًا بوضوح.

يجب التركيز على إنفاذ السياسات. يجب أن يشمل ذلك مطالبة منصات وسائل التواصل الاجتماعي بالإبلاغ عن كيفية ضمان دعم اللوائح.

السياسات الحالية وعمليات الاعتدال غير كافية في تقييد انتشار محتوى السجائر الإلكترونية الاحترافية على TikTok. هذا يعرض مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي الشباب لاستخدام السجائر الإلكترونية. يجب أن يكون هناك تنظيم أكبر لمحتوى السجائر الإلكترونية والترويج لها ، لمنع امتصاصها في المستقبل وإلحاق الضرر بالشباب.

اقرأ المزيد: كيف يمكنني مساعدة المراهق على الإقلاع عن التدخين الإلكتروني – الفيبينج Vaping؟