تستخدم الرياضة لتطبيع المقامرة. يجب أن نتعامل مع المشكلة مثل التدخين تمامًا

شغّل التلفزيون وستزيد احتمالية مشاهدة إعلان مقامرة أثناء بث رياضي أكثر بأربع مرات من مشاهدة برامج أخرى.

نما عدد إعلانات المقامرة على التلفزيون من 374 إعلانًا يوميًا في عام 2016 إلى 948 إعلانًا في عام 2021. ولدوري كرة القدم الأسترالي ودوري روبيجي الوطني “شريك رهان رسمي” ، يتم عرض شعاره بشكل بارز. الأندية الفردية لديها صفقات رعاية مع شركات المقامرة ، وتعرض شعاراتها على قمصان الفريق.

يوافق رئيس الوزراء أنطوني ألبانيز على أنه أمر “مزعج” ، بعد أن اقترح زعيم المعارضة بيتر داتون حظر إعلانات المقامرة قبل ساعة من المباريات الرياضية وبعدها.

في الوقت الحالي ، يحكم رمز طوعي متى يمكن عرض هذه الإعلانات. بشكل عام ، هذا يعني أنه لا يُسمح لهم إلا بعد الساعة 8:30 مساءً. ولكن كما سيخبرك أي والد ، فإن هذا لن يمنع الأطفال المهووسين بالرياضة من رؤيتهم.

يتعرض الأطفال لهذه الإعلانات بشكل منتظم وشديد. يشعر الآباء بالقلق من الطريقة المتغيرة التي ينظر بها أطفالهم إلى الرياضة. لم يعد الأمر يتعلق باللعبة أو اللاعبين أو الفرق بعد الآن. الآن يقرأ الأطفال العلامات التجارية للمراهنات والاحتمالات أثناء مناقشة رياضة نهاية الأسبوع.

تطبيع السلوك الضار

كما هو الحال مع تسويق السجائر في العقود الماضية ، كانت رعاية الرياضة والإعلان هي الآلية الأساسية لـ “التطبيع” العدواني للمقامرة. إنه يعرض المراهنة على فريقك (خاصة مع زملائك) كعلامة على المؤيد المتفاني.

إن ربط منتج بهواية شائعة ، وبالأبطال الرياضيين أو غيرهم ، هو تكتيك واضح لصناعات السلع الضارة من التبغ والكحول والوجبات السريعة والمقامرة.

تظهر أدلة مقلقة تظهر كيف يتأثر الشباب بهذا التسويق. يتضمن ذلك أدلة على أن تعرض الشباب لإعلانات المقامرة مرتبط بنشاط المقامرة كبالغين.

إعلانات القمار فعالة في إقناع الناس بعمل رهانات محددة ، ولتشجيع أصدقائهم على التسجيل.

الشباب هم الأكثر عرضة للإصابة. أكثر من 70٪ من المراهنين الذكور الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 35 عامًا معرضون لخطر الأذى ، وفقًا للمعهد الأسترالي للدراسات الأسرية.

ما تفعله الدول الأخرى

أدت هذه المخاوف الآن إلى قيام العديد من البلدان بحظر إعلانات المقامرة تمامًا.

ستحظر هولندا جميع الإعلانات التلفزيونية والإذاعية والمطبوعة والمقامرة على اللوحات الإعلانية اعتبارًا من شهر يوليو ، مع فرض شروط صارمة على الإعلانات عبر الإنترنت. سيدخل حظر رعاية النادي حيز التنفيذ في عام 2025.

تمضي بلجيكا أبعد من ذلك ، حيث تحظر إعلانات المقامرة عبر الإنترنت أيضًا اعتبارًا من يوليو. وستحظر الإعلان في الملاعب اعتبارًا من عام 2025 ، ورعاية الأندية الرياضية في عام 2028.

فرضت إسبانيا حظراً شاملاً على إعلانات المقامرة في عام 2021 ، وإيطاليا في عام 2019.

في المملكة المتحدة ، وافق الدوري الممتاز الشهر الماضي على حظر شعارات وكلاء المراهنات من قمصان مباريات اللاعبين ، على الرغم من أن النقاد يجادلون بأن هذا بالكاد يعالج حجم المشكلة.

اقرأ المزيد: حظر إعلان المقامرة في مقدمة القميص في الدوري الإنجليزي الممتاز هو نهج معيب. يجب أن تتعلم أستراليا منه

كيفية تشويه السلوك الضار

كان “إلغاء التطبيع” استراتيجية رئيسية لجهود مكافحة التبغ في أستراليا. يُنظر إلى هذه الآن على أنها نجاح هائل في مجال الصحة العامة ، مع انخفاض معدلات التدخين والأمراض المرتبطة به بشكل كبير.

هناك جانبان على الأقل لإلغاء تنظيم المنتجات الضارة.

الأول هو تقليل السبل التي يمكن من خلالها الترويج للمنتج. بالنسبة للتبغ ، يشمل ذلك تنظيم التعبئة والتغليف. بالنسبة للمقامرة ، يعد التخلص من جميع أشكال الترويج للمقامرة أثناء الأحداث الرياضية هو الخطوة الأولى الواضحة.

من المهم أيضًا أن يكون لديك تسويق مضاد. عندما حظرت فيكتوريا رعاية التبغ في عام 1987 ، أنشأت مؤسسة فيكتوريا لتعزيز الصحة ، بتمويل من ضرائب التبغ ، في البداية لدعم الفرق التي فقدت رعايتها.

إذا تم حظر إعلانات المقامرة ، فسيكون من المنطقي استبدال بعض إعلانات المراهنات على الأقل برسائل تساعد الأشخاص على تجنب عادة القمار ، أو الحصول على المساعدة إذا كانت لديهم مشكلة بالفعل.

ما يجب القيام به

إذا قدم التحقيق البرلماني الحالي حول المقامرة عبر الإنترنت توصيات تتماشى مع التقارير المقدمة من المواطنين المعنيين والمنظمات غير الحكومية ، فيمكننا توقع تمديد القيود الحالية. يجب أن يشمل ذلك حظر الإعلانات بما يتماشى مع اقتراحات بيتر داتون.

سيكون من المنطقي أيضًا الذهاب إلى أبعد من مجرد المزيد من القيود على إعلانات البث ، لتشمل الترويج عبر الإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي.

على الرغم من أن شركات المقامرة تنفق معظم أموالها التسويقية على التلفزيون ، إلا أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي آخذ في الازدياد ، مع إعلانات الكحول والمقامرة التي تستهدف الشباب عمدًا. هذا على الرغم من أن منصات مثل Facebook تقول إنها لا تسمح باستهداف إعلانات المقامرة والألعاب عبر الإنترنت للأشخاص الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا.

اقرأ المزيد: الاحتمالات التي ستراهن عليها في النهائي الكبير عالية عندما تنسج رياضة الركلات في نسيجنا الاجتماعي

يمكن لبرنامج القيود التسويقية المتتالية ، الذي يتجه نحو الحظر التام ، أن يمنح صناعة البث ، والرموز الرياضية ، الوقت الكافي لترتيب رعاة جدد.

هناك حاجة إلى التوحيد الوطني ، مع وجود هيئة تنظيمية وطنية لتحل محل الترتيبات غير المستقرة الحالية. والحكومة الفيدرالية هي الوحيدة التي لديها أمل في جعل وسائل التواصل الاجتماعي تلتزم بالقواعد.

لقد حصلنا على فوائد هائلة من إزالة إعلانات التبغ من شاشات التلفزيون واللوحات الإعلانية الخاصة بنا. لدينا الفرصة لحماية جيل جديد من المزيد من أضرار المقامرة الخطيرة التي يمكن تجنبها.

لا أحد يستطيع أن يقول إن الرياضة الأسترالية أسوأ حالاً بدون إعلانات التبغ.

إن توفير جدول زمني واضح لنهاية إعلانات المقامرة سيمنح منظماتنا الرياضية المحترفة الحافز الذي تحتاجه لإيجاد حل أخلاقي يتجنب إلحاق الضرر بجيل جديد بالمقامرة.