تقدم شركات الطاقة ادعاءات كاذبة حول الاستدامة – يجب محاسبتها

تطبق الشركات المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) كطريقة لتقديم صورة مسؤولة بيئيًا وبالتالي اكتساب الشرعية في أعين أصحاب المصلحة. لكن بعض الشركات في الواقع لا تلتزم بمطالبها.

تدعي بعض الشركات أنها تعمل بشكل جيد للبيئة ، لكنها لا تفعل ذلك. غالبًا ما يقومون بمشاريع خضراء فقط لأغراض التسويق أو لترويج منتجاتهم. أو يفعلون فقط ما يجبرهم عليه التشريع وضغط أصحاب المصلحة.

لكن البعض الآخر يستخدم المسؤولية الاجتماعية للشركات لتحقيق مزايا تنافسية طويلة الأجل. إنهم يرون هذه “الاستراتيجيات المستدامة” كجزء أساسي من إستراتيجية الشركة الشاملة. يقومون بمواءمة التزاماتهم الاجتماعية مع أهداف أعمالهم. يلتزمون بممارسات الأعمال المسؤولة التي تقلل من انبعاثات الكربون وتقليل التأثير البيئي السلبي.

لفهم المسؤولية الاجتماعية الاستراتيجية للشركات بشكل أفضل ، قمنا بتحليل الدراسات والنظريات ذات الصلة حول استراتيجيات المسؤولية الاجتماعية للشركات. خلصنا إلى أن الشركات تفصح عن اتصالات إيجابية أثناء قيامها بممارسات غير مسؤولة. نميز بين نوعين من استراتيجيات المسؤولية الاجتماعية للشركات:

• تلك التي تم تقديمها للتعامل مع التشريعات البيئية والاجتماعية وضغوط أصحاب المصلحة (المسؤولية الاجتماعية للشركات المستجيبة) ؛ و

• استراتيجيات تعتبر المسؤولية الاجتماعية للشركات عملية تمايز بين الأداء الاجتماعي والبيئي والمالي.

في دراسة ثانية ، درسنا كيف يمكن للضغط المؤسسي أن يساعد الشركات في التغلب على أفعالها غير المسؤولة وتحسين إستراتيجيتها في المسؤولية الاجتماعية للشركات ، خاصة بعد فضيحة الغسل الأخضر. أوضحنا كيف يمكن لهذا النوع من الحوادث أن يوفر فرصًا لتلبية دعوات أصحاب المصلحة للعمل وكيف يمكن للضغط أن يؤدي إلى صورة أنظف للسوق.

نظرنا في كيفية استخدام الشركات الكبرى مثل ExxonMobil و Chevron و Shell و BP في قطاع الطاقة المسؤولية الاجتماعية للشركات لإضفاء الشرعية على ممارساتها السيئة. مثال على ذلك هو نشر رسائل مضللة على وسائل التواصل الاجتماعي حول الاستثمار في مشاريع منخفضة الكربون ، مع زيادة الاستكشاف بدلاً من تقليله.

يعد قطاع الطاقة من بين أكبر الملوثات في العالم. أنتجت 73.2 ٪ من انبعاثات غازات الاحتباس الحراري العالمية في عام 2016.

وجدنا أن شركات الطاقة تستخدم مشاريع المسؤولية الاجتماعية للشركات لإخفاء ممارساتها المدمرة للبيئة. كما قاموا بتضليل الجمهور بشأن الإنجازات البيئية – وهي ممارسة يشار إليها باسم الغسل الأخضر. كما حددت الدراسات لماذا وكيف يمكن للمجتمع المدني أن يلعب دورًا نشطًا في تعزيز الممارسات المستدامة.

الدراسات

بناءً على دراسة استقصائية للأدبيات التي استعرضت منهجيات مختلفة لأكثر من 100 دراسة ، نستنتج أنه من الشائع أن الشركات في مختلف القطاعات تستخدم استراتيجيات أولية للامتثال للوائح الاجتماعية والبيئية. تهدف إلى اكتساب الشرعية في نظر أصحاب المصلحة دون جعل المسؤولية الاجتماعية للشركات حجر الزاوية في استراتيجيتهم الشاملة.

ثانيًا ، تتناول الدراسات كيف أصبحت الادعاءات الغامضة ، أو العبارات الملطفة المعقدة ، أو الأكاذيب البحتة متكررة في اتصالات الأعمال على وجه التحديد بشأن أنشطة المسؤولية الاجتماعية المستدامة والشركات.

ثالثًا ، تشرح الدراسات كيف يمكن للشركات المتهمين بالغسيل الأخضر (تضليل الجمهور حول الإنجازات البيئية) أن تستخدم الفضائح لإعادة التفكير في استراتيجياتها الاجتماعية والبيئية وإدخال تغييرات فعالة.

معلومات مضللة

تلتزم شركات الطاقة في 55 دولة باتفاقية باريس وعالم خالٍ من الانبعاثات الصفرية ، بهدف إبقاء التدفئة العالمية تحت 1.5 ℃. لكن التحقيق الذي أجراه الكونجرس الأمريكي حلل 200 صفحة من مذكرات الشركات الداخلية وجد أن عمالقة النفط مثل شل وشيفرون وإكسون موبيل كانوا يتشدقون بالاتفاق.

يمكننا أن نقرأ ، على سبيل المثال:

ليس لدى شل خطط فورية للانتقال إلى محفظة انبعاثات صافية صفرية على مدى أفق الاستثمار لدينا من 10 إلى 20 عامًا.

وفقًا لريتشارد وايلز ، رئيس مركز النزاهة المناخية ، فإن هذه الاكتشافات صحيحة

أحدث دليل على أن عمالقة النفط يواصلون الكذب بشأن التزاماتهم لحل أزمة المناخ ولا ينبغي أبدًا الوثوق بها من قبل صانعي السياسات.

ومع ذلك ، فإننا نجادل أيضًا بأن هناك نتائج سلبية وإيجابية محتملة من عمليات الغسل الأخضر.

السلبيات والإيجابيات

يمكن أن تكون الآثار السلبية للغسيل الأخضر كبيرة ، مثل تضليل المستهلكين والتلاعب بهم ، وتجنب الإجراءات الملموسة وعرقلة التحول الأخضر.

يمكن أن يؤدي التعرض المستمر للمطالبات الخضراء المستوحاة من العلامات التجارية الخضراء السطحية إلى تشكيل وتأسيس معايير اجتماعية جديدة. وقد توصلت الأبحاث إلى أن الغسل الأخضر يمكن أن يقوض في نهاية المطاف إنشاء معايير اجتماعية مستدامة من خلال تآكل الثقة والمصداقية في المطالبات الخضراء.

ولكن هناك إمكانية للشركات لاستخدام الموقف السلبي كفرصة لبدء تغييرات إيجابية. هذا هو الحال بشكل خاص عندما يقوم أصحاب المصلحة وصناع السياسات والسوق والباحثون بزيادة الوعي بهذه الممارسات. يمكن للمستهلكين المطالبة بمزيد من الشفافية ومساءلة الشركات عندما تسيء التصرف.

حالة فولكس فاجن 2015 مفيدة. وجدت الحكومة الأمريكية “مخالفات” في اختبارات قياس مستويات انبعاثات ثاني أكسيد الكربون التي تؤثر على آلاف السيارات التي تنتجها الشركة الألمانية. دفعت التسوية مع وكالة حماية البيئة الأمريكية الشركة إلى الاستثمار في البنية التحتية للمركبات الكهربائية والتكنولوجيا. أصبحت فولكس فاجن لاحقًا لاعباً رئيسياً في سوق السيارات الكهربائية.

يمكن للالتزام العام الذي تقدمه الشركات أيضًا إلهام الموظفين للعمل على تحقيق هذه الأهداف والمساعدة في وضع معيار لاستدامة الشركة.

دور المجتمع المدني

يمكن أن تتأثر نتائج الغسل الأخضر بشدة بالمجتمع المدني.

في فبراير 2023 ، اتهمت منظمة Global Witness الدولية غير الحكومية إحدى أكبر شركات النفط ، شل ، بتضليل السلطات والمستثمرين الأمريكيين بشأن تحولها الأخضر. في دراستنا ، نستنتج ذلك

عندما يدرك المستهلكون السلوك غير المسؤول اجتماعيًا ، فإن تعريفهم الإيجابي للشركة يتوقف.

كشفت شل في تقريرها السنوي لعام 2021 أن 12٪ من نفقاتها الرأسمالية مخصصة لتطوير حلول الطاقة المتجددة والخضراء. ومع ذلك ، تم استخدام 1.5٪ فقط لتطوير مصادر الطاقة الشمسية وطاقة الرياح ومحطات الطاقة. وجدت Global Witness أن الشركة كانت تنفذ مشاريع غاز تدمر المناخ.

قدمت المنظمة غير الحكومية شكوى إلى لجنة الأوراق المالية والبورصات في الولايات المتحدة للتحقيق في مزاعم شركة شل.

هذه ليست فضيحة فريدة تشارك فيها شل.

وجدت محكمة هولندية في عام 2021 أن شركة شل مسؤولة عن تسرب النفط بين عامي 2004 و 2007 في نيجيريا. وأمرت الشركة بدفع تعويضات للمزارعين النيجيريين الأربعة الذين رفعوا الدعوى. تضررت سمعة شل بشدة.

تعهدت الشركة بتعويض المزارعين النيجيريين بمبلغ 15 مليون يورو وتركيب نظام للكشف عن التسرب.

كما دخلت شل في شراكة مع مؤسسة فكرية ناشطة بيئية ، British Cycling لتقديم صورة خضراء وتعزيز قبول واستحسان منتجاتها وخدماتها. ولكن ، بسرعة كبيرة ، اتُهمت شركة British Cycling بالغسيل الأخضر.

لقد كان المواطنون العاديون جزءًا من زيادة الوعي بالغسيل الأخضر. على سبيل المثال ، أطلقوا العديد من حملات “الاسم والعار” البيئية ضد العمالقة. في يوليو 2020 ، أعيد تغريد الرسائل المضللة من قبل الخطوط الجوية الفرنسية حول رحلاتها المحايدة CO₂ عدة مرات.

الخطوات التالية

لا يمكن تقييم البصمة الكربونية إلا إذا تم أخذ العواقب والانبعاثات المرتبطة بمجموعة من التقنيات في الاعتبار. وتتراوح هذه من استخراج المواد الخام إلى التخلص منها أو إعادة التدوير. لا تزال العديد من تقنيات الطاقة المتجددة تعتمد إلى حد ما على الوقود الأحفوري. من الضروري تحسين استدامتها وكفاءتها باستمرار لتحقيق مستقبل منخفض الكربون.

تستفيد العديد من الشركات من هذا التعقيد والتسويق لغسل نماذج أعمالها التجارية دون إجراء تغييرات كبيرة.

لمكافحة هذا ، هناك حاجة إلى ما يلي: