لماذا يجب أن يكون تعلم الابتسام مثل بوريس جونسون على رأس قوائم مهام كير ستارمر وريشي سوناك

الشخصية ليست كل شيء في السياسة ، لكنها يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً. الانتخابات العامة المقبلة في المملكة المتحدة ، المقرر إجراؤها في عام 2024 ، تتشكل بالفعل لتكون “معركة مملة”.

ربما لم يكن رئيس الوزراء ، ريشي سوناك ، قد ترأس نفس مستوى الفوضى تمامًا مثل بوريس جونسون ، لكنه لا يتمتع بشخصية الرجل الذي قاد المحافظين للفوز في الانتخابات في عام 2019. وفي الوقت نفسه ، زعيم حزب العمل ، السير كير Starmer ، يوصف أيضًا على نطاق واسع بأنه ممل.

من المرجح أن يواجه الناخبون البريطانيون الاختيار بين القادة الذين يفتقرون إلى الكاريزما أو يُنظر إليهم على أنهم إداريون – بين قاعة المحكمة (ستارمر) وقاعة مجلس الإدارة (سوناك). يشير بحثنا الأخير إلى أن قادة الأحزاب يتم خدمتهم جيدًا من خلال الانتباه إلى جاذبيتهم الشخصية مع اقتراب الانتخابات – لا سيما الطريقة التي يبتسمون بها.

أجريت دراستنا التجريبية في الأسبوع الذي يسبق الانتخابات العامة في ديسمبر 2019 ، حيث حللت الاستجابات العاطفية للزعماء السياسيين الثلاثة الرئيسيين في ذلك الوقت: بوريس جونسون ، ثم زعيم حزب العمال جيريمي كوربين وزعيم الحزب الديمقراطي الليبرالي جو سوينسون.

وشارك في الدراسة 546 ناخباً محتملاً. يمكن اعتبار الجميع حزبيين ، مما يعني أن لديهم تفضيلًا سياسيًا معلنًا.

بالنسبة للدراسة ، طلبنا من المشاركين مشاهدة لقطات الحملة للقادة الثلاثة ثم الإبلاغ عن مدى شعورهم بالسعادة أو التقارب أو الغضب أو الضيق استجابة للطرق المختلفة التي ابتسم بها كل سياسي. الأهم من ذلك ، ليست كل الابتسامات متساوية. ينقل البعض “الانتماء” ، أو الرغبة في التفاعل الاجتماعي ، بينما ينقل البعض الآخر ما يسمى “المكافأة” ويشيرون فقط إلى أن الشخص المبتسم يشعر بالسعادة.

تُشرك الابتسامات الانتماء العضلات الرئيسية التي تُستخدم عادةً في الابتسام ، مثل العضلة الوجنية الكبيرة ، التي تشد زوايا الفم إلى الأعلى. تشرك ابتسامات المكافأة هذه العضلة أيضًا ، ولكنها تشمل أيضًا العين الدائرية ، والتي تنتج التجاعيد حول العينين. يعزز هذا انطباعًا عامًا عن النعومة ، والذي يرتبط أحيانًا بالتعاطف. قد يؤدي أيضًا الجمع بين العضلة ، والعضلة المشاركة في المضغ ، وخافض الشفرة السفلي ، الذي يفضح الأسنان ، إلى انخفاض طفيف في الفك.

ابتسامة جونسون

تم قياس عواطف المشاركين استجابةً لجميع القادة الثلاثة حيث أظهروا ابتسامات الانتماء والمكافأة. في النهاية ، أردنا معرفة ما إذا كان لتعبيرات وجوه القادة السياسيين أي تأثير على المواقف والقرارات السياسية.

أظهرت نتائجنا أن نوعًا واحدًا فقط من الابتسامة من قائد واحد – الابتسامة الانتمائية لبوريس جونسون – كان لها أي تأثير كبير. قادت ابتسامته أعلى درجة من التأثير الإيجابي عبر الانقسامات الحزبية. بعبارة أخرى ، لا يهم إذا كنت تنوي التصويت لجونسون أو كوربين أو سوينسون ، إذا رأيت ابتسامة جونسون المرتبطة ، فأنت تشعر بالرضا. فشلت ابتسامات كوربين وسوينسون في إحداث تحول كبير في مشاعر المشاركين – كما فعلت ابتسامة مكافأة جونسون.

الابتسامة وحدها لا يمكن أن تفوز بالانتخابات ، لكن نقاط قوة جونسون بالتحديد هي نقاط ضعف سوناك وستارمر. وبعيدًا عن السياسات الحزبية ، فإن جاذبية جونسون الشخصية لعدد كافٍ من الناخبين جعلته يأخذ المحافظين من حكومة أقلية إلى أغلبية كبيرة.

ابتسم ، 2024 قاب قوسين أو أدنى

تسلط هذه النتائج الضوء على أهمية النظر في دور الاستجابات العاطفية في السياسة. من الواضح أن جاذبية جونسون الشخصية كسياسي تجاوزت سياسات حزبه. بغض النظر عن أي شيء آخر قد يفكر فيه الناخبون عنه ، فإن هذا النداء هو بالضبط ما يسعى إليه Starmer و Sunak.

في الواقع ، أظهرت دراستنا أن جونسون ناشد عاطفياً الأشخاص الذين لم يكونوا يخططون للتصويت له ، على عكس الاستئناف الذي كان رونالد ريغان وبيل كلينتون وباراك أوباما لدى بعض الناخبين المتقاطعين في الولايات المتحدة. يمكن أن يكون التعرف على الديناميكيات العاطفية بين القادة والأتباع أمرًا حاسمًا في سياق عام 2024 ، عندما تبدو الأصوات مرتفعة بشكل استثنائي.

الجانب الإيجابي للقادة “الإداريين” المحتملين لانتخابات العام المقبل هو أن الكاريزما ليست فطرية ولكن يمكن تعليمها بالفعل. لا يزال بإمكان Sunak و Starmer الاستفادة من قوة الاستجابات العاطفية من خلال الانتباه إلى سلوك وجههما والتأكد من أنهما يظهران النوع الصحيح من الابتسامة في السياق الصحيح. هذا قد يساعدهم على التواصل مع الناخبين. لقد رأينا أنه حتى الإيماءات والسلوكيات الصغيرة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على المواقف السياسية – ومع وجود سباق ضيق في المستقبل ، فإن كل لفتة لها أهميتها.