4 طرق للتحكم في خوارزميات الوسائط الاجتماعية والحصول على المحتوى الذي تريده بالفعل

سواء كان ذلك في موجز الأخبار على Facebook أو صفحة TikTok’s For You ، فإن خوارزميات الوسائط الاجتماعية تتخذ باستمرار قرارات وراء الكواليس لتعزيز محتوى معين – مما يؤدي إلى ظهور الخلاصات “المنسقة” التي اعتدنا عليها جميعًا.

لكن هل يعرف أحد فعلاً كيف تعمل هذه الخوارزميات؟ والأهم من ذلك ، هل هناك طريقة “للتلاعب” بها لمشاهدة المزيد من المحتوى الذي تريده؟

التحسين من أجل المشاركة

في مصطلحات الحوسبة الأوسع ، الخوارزمية هي ببساطة مجموعة من القواعد التي تحدد إجراءً حسابيًا معينًا.

في سياق وسائل التواصل الاجتماعي ، تحدد الخوارزميات (على وجه التحديد “خوارزميات التوصية”) كل شيء بدءًا من ما يحتمل أن تقرأه ، ومن المحتمل أن تتابعه ، وحتى ظهور منشور معين أمامك.

هدفهم الرئيسي هو الحفاظ على انتباهك لأطول فترة ممكنة ، في عملية تسمى “تحسين المشاركة”. كلما زاد تفاعلك مع المحتوى على النظام الأساسي ، زادت فعالية هذه المنصة في تسليع انتباهك واستهدافك بالإعلانات: مصدر إيراداتها الرئيسي.

واحدة من أقدم خوارزميات تغذية الوسائط الاجتماعية جاءت من Facebook في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. يمكن تلخيصها في جملة واحدة:

قم بفرز جميع تحديثات صديق المستخدم – بما في ذلك الصور والحالات والمزيد – بترتيب زمني عكسي (المشاركات الأحدث أولاً).

منذ ذلك الحين ، أصبحت الخوارزميات أكثر قوة ودقة. إنهم يأخذون الآن عددًا لا يحصى من العوامل في الاعتبار لتحديد كيفية الترويج للمحتوى. على سبيل المثال ، تعتمد خوارزمية توصية “For You” في Twitter على شبكة عصبية تستخدم حوالي 48 مليون معلمة!

صندوق أسود

تخيل مستخدمًا افتراضيًا اسمه Basil يتابع المستخدمين والصفحات التي تناقش في المقام الأول فضاءو الميمات الكلب و طبخ. قد تقدم خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي توصيات لباسل بشأن القمصان التي تظهر عليها الجراء وهم يرتدون زي رواد الفضاء.

على الرغم من أن هذا قد يبدو بسيطًا ، إلا أن الخوارزميات عادةً ما تكون “صناديق سوداء” تخفي أعمالها الداخلية. من مصلحة شركات التكنولوجيا أن تحافظ على سرية وصفة “الخلطة السرية” ، حسنًا.

إن محاولة “التلاعب” بخوارزمية ما يشبه محاولة حل أحجية ثلاثية الأبعاد بدون أي تعليمات ودون القدرة على التحديق في الداخل. يمكنك فقط استخدام التجربة والخطأ – معالجة القطع التي تراها من الخارج وقياس التأثيرات على الحالة العامة للصندوق.

حتى عندما يتم الكشف عن رمز الخوارزمية للجمهور – مثل عندما أصدر تويتر الكود المصدري لخوارزمية التوصية في مارس – لا يكفي ثنيها لإرادة المرء.

بين التعقيد المطلق للشفرة ، والتعديلات المستمرة من قبل المطورين ، ووجود خيارات تصميم عشوائية (مثل التتبع الصريح لتغريدات Elon Musk) ، يجب التعامل مع أي ادعاءات بالقدرة على “التلاعب” بخوارزمية ما بضغطة زر. .

تتميز خوارزمية TikTok ، على وجه الخصوص ، بأنها قوية بشكل ملحوظ لكنها مبهمة. وجد تحقيق أجرته صحيفة وول ستريت جورنال أنها تستخدم “إشارات خفية ، مثل المدة التي تقضيها في مقطع فيديو” للتنبؤ بما من المحتمل أن تتفاعل معه.

وماذا في ذلك يستطيع أنت تفعل؟

ومع ذلك ، هناك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تنسيق وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لخدمتك بشكل أفضل.

نظرًا لأن الخوارزميات مدعومة ببياناتك وعاداتك في وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الخطوة الأولى الجيدة هي تغيير هذه العادات والبيانات – أو على الأقل فهم كيفية تشكيلها لتجربتك عبر الإنترنت.

بغض النظر عن نوع الخلاصة التي تريد إنشاءها ، من المهم اتباع مصادر موثوقة. يعرف باسل ، المولع بالفضاء ، أنه من الأفضل له أن يتبع ناسا ويبتعد عن المستخدمين الذين يعتقدون أن القمر مصنوع من الجبن.

فكر بشكل نقدي في الحسابات والصفحات التي تتابعها ، وطرح أسئلة مثل من هو مؤلف هذا المحتوى؟ هل لديهم سلطة في هذا الموضوع؟ قد يكون لديهم تحيز أو أجندة؟

كلما زادت جودة المحتوى الذي تتفاعل معه ، زادت احتمالية التوصية بمحتوى ذي قيمة مماثلة (بدلاً من الأخبار المزيفة أو الهراء).

أيضًا ، يمكنك اللعب وفقًا لروح “تحسين المشاركة” من خلال الانخراط أكثر (ولفترة أطول) مع نوع المحتوى الذي تريد التوصية به. هذا يعني الإعجاب به ومشاركته والبحث بنشاط عن منشورات مماثلة.

ثانيًا ، يمكنك أن تكون شحيحًا في توفير بياناتك للمنصات. تعرف شركات التواصل الاجتماعي عنك أكثر مما تعتقد – من موقعك ، إلى اهتماماتك المتصورة ، إلى أنشطتك خارج التطبيق ، وحتى أنشطة واهتمامات دائرتك الاجتماعية!

إذا قمت بتقييد المعلومات التي تقدمها عن نفسك ، فإنك تحد من المدى الذي يمكن أن تستهدفه الخوارزمية. فهو يساعد على إبقاء حسابات الوسائط الاجتماعية المختلفة الخاصة بك غير مرتبطة ، وتجنب استخدام خيارات “تسجيل الدخول باستخدام Facebook” أو “تسجيل الدخول باستخدام Google” عند التسجيل للحصول على حساب جديد.

سيساعدك ضبط خصوصيتك وإعدادات التخصيص على تجنب الاستهداف الدقيق من خلال خلاصتك.

يسمح لك إعداد “نشاط خارج Facebook” بفك الارتباط بين حسابك على Facebook وأنشطتك خارج Facebook. توجد خيارات مماثلة لـ TikTok و تويتر.

يمكن أن تساعد أيضًا أدوات حظر الإعلانات والوظائف الإضافية للمتصفح التي تعزز الخصوصية. تساعد هذه الأدوات ، مثل uBlock Origin مفتوح المصدر و Privacy Badger ، في منع ملفات تعريف الارتباط ووحدات البكسل التسويقية من “اتباع” عادات التصفح الخاصة بك أثناء تنقلك بين وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع الويب الأخرى.

اقرأ المزيد: هل يستمع هاتفك حقًا إلى محادثاتك؟ حسنًا ، اتضح أنه ليس من الضروري

نصيحة أخيرة هي ببساطة فك الارتباط بالمحتوى الذي لا تريده في خلاصتك. هذا يعنى:

• تجاهل أي مشاركات لست من المعجبين بها أو “إخفاءها” إن أمكن
• أخذ استراحات اليقظة لتجنب “السيطرة على الموت”
• مراجعة الأشخاص الذين تتابعهم بانتظام ، والتأكد من أن هذه القائمة تتوافق مع ما تريده من خلاصتك.

لذلك ، من الناحية الافتراضية ، يمكن أن يقوم باسيل بإلغاء متابعة جميع المستخدمين والصفحات التي لا علاقة لها بـ فضاءو الميمات الكلب و طبخ لتجويع خوارزمية التوصية في نهاية المطاف من الطرق المحتملة لتشتيت انتباههم؟

حسنًا ، ليس بالضبط. حتى لو فعلوا ذلك ، فلن “تنسى” الخوارزمية بالضرورة جميع بياناتهم: فقد تظل موجودة في ذاكرات التخزين المؤقت أو النسخ الاحتياطية. نظرًا لمدى تعقيد الخوارزميات وانتشارها ، لا يمكنك ضمان التحكم فيها.

ومع ذلك ، لا يجب أن تدع المحصلة النهائية لعمالقة التكنولوجيا تحدد كيفية تفاعلك مع وسائل التواصل الاجتماعي. من خلال إدراكك لكيفية عمل الخوارزميات ، وما يمكنها فعله والغرض منها ، يمكنك التحول من كونك بطة للمعلنين إلى أمين نشط لخلاصاتك الخاصة.

تقوم The Conversation بتكليف مقالات لأكاديميين من جميع أنحاء العالم يبحثون عن كيفية تشكيل المجتمع من خلال تفاعلاتنا الرقمية مع بعضنا البعض. اقرأ المزيد هنا