الانتقال إلى الولايات المتحدة هو صفقة إبداعية تتبع خطوات ديفيد بيكهام

قلة هم الذين يشككون في تأثير ليونيل ميسي على كرة القدم الأوروبية. سجل 474 هدفا خلال مسيرته الطويلة في برشلونة ، وحصل على لقب أفضل لاعب كرة قدم في العالم رقما قياسيا سبع مرات.

الآن نحن على وشك رؤية تأثير ميسي على كرة القدم في أمريكا. أما الأرجنتيني ، الذي قضى الموسمين الماضيين في اللعب مع باريس سان جيرمان ، فقد قرر عدم قبول عروض اللعب في السعودية ، وينضم بدلاً من ذلك إلى إنتر ميامي في فلوريدا.

قد يكون هذا نقطة تحول كبيرة للرياضة في الولايات المتحدة. يتمتع ميسي بجاذبية عالمية ، ومن المرجح أن يهتم ملايين المشجعين بدوري كرة القدم الرئيسي (MLS) عندما يكون أحد أعظم اللاعبين على الإطلاق جزءًا منه.

من بين أحدث مؤيدي ميسي ، اثنتان من أكبر الشركات في العالم ، Apple و Adidas ، اللتان يقال إنهما تعملان بالشراكة مع Inter Miami و MLS كجزء من الصفقة.

تتضمن التفاصيل المقترحة حصول ميسي على حصة من سلع نادي إنتر ميامي من Adidas ، وبعض الإيرادات من “Season Pass” من Apple ، وهو اشتراك متدفق يتيح للمشاهدين الوصول إلى كل لعبة MLS. تم إطلاق البطاقة ، التي تكلف 14.99 جنيهًا إسترلينيًا شهريًا ، أو 99 جنيهًا إسترلينيًا في الموسم في المملكة المتحدة ، في فبراير 2023 ، في صفقة مدتها 10 سنوات بقيمة 2.5 مليار دولار أمريكي (1.9 مليار جنيه إسترليني) للدوري.

ولا تنتهي مشاركة Apple عند هذا الحد. قبل الإعلان عن خطوة ميسي مباشرة ، أعلنت Apple TV عن سلسلة وثائقية من أربعة أجزاء عن النجم ، تضمنت تغطية من وراء الكواليس لبطولة كأس العالم لكرة القدم 2022 للرجال ، والتي فازت بها الأرجنتين.

لذلك يبدو أن شركة آبل تعتقد أن ميسي يستحق استثمارات كبيرة. من جانبهم ، من المرجح أن تعرض MLS أسهم ميسي في Inter Miami ، المملوكة جزئيًا للاعب مانشستر يونايتد السابق ديفيد بيكهام. ويمكن القول إن بيكهام هو الذي مهد الطريق لنوع الصفقة الإبداعية التي يبدو ميسي يستمتع بها.

اقضيه مثل بيكهام

عندما انضم بيكهام إلى لوس أنجلوس جالاكسي من ريال مدريد في عام 2007 ، تضمنت صفقته حصة من مبيعات القمصان والتذاكر ، وهو أمر لم يفعله فريق MLS من قبل. كما تضمنت فرصة شراء فريق MLS مقابل رسوم مخفضة – والتي انتهى بها الأمر في ملكيته المشتركة لـ Inter Miami.

كان بيكهام أول “لاعب معين” في الدوري – اسم لاعبي الفريق (بحد أقصى ثلاثة لاعبين لكل جانب) الذين تم تسجيلهم دون أن يخضعوا لقواعد الدوري الخاصة بسقف الرواتب. هذا يعني أنهم غالبًا ما يتقاضون رواتب عالية.

من المتوقع أن يكسب ميسي 54 مليون دولار أمريكي سنويًا ، أي 46 مليون دولار أمريكي أكثر من ثاني أعلى أجر في الدوري (لاعب شيكاغو فاير Xherdan Shaqiri).

في مقابل هذا النوع من الرواتب ، من المتوقع أن يجذب اللاعبون المعينون المشجعين ومبيعات التذاكر. هناك بحث يشير إلى أن وصول بيكهام إلى MLS أدى إلى زيادة مبيعات التذاكر بنسبة 55٪.

يقول بحث آخر إنه كان جزءًا أساسيًا من حضور المباريات الذي زاد بنسبة 65 ٪ عبر الدوري ، مع إضافة مئات الآلاف من المشجعين الجدد. كان “تأثير بيكهام” أعظم في مباريات LA Galaxy ، التي شهدت أكبر زيادة في الحضور.

لذا يبدو أن النظرية هي أن النجوم الكبار مثل ميسي وبيكهام ، يمكنهم الاستفادة من الدوري بأكمله. تنتهج المملكة العربية السعودية استراتيجية مماثلة ، حيث تنشط على أمثال كريستيانو رونالدو وكريم بنزيمة لإضافة المواهب والشهرة إلى دوري البلاد.

لكن العائد على هذه الاستثمارات غير مضمون. وجدت الأبحاث الحديثة حول تأثير اللاعبين المعينين على MLS أن تأثيرهم أقل مما كان يعتقد سابقًا. حتى أن إحدى الدراسات خلصت إلى أنه لم يكن لها أي تأثير على الإطلاق على حضور المباريات.

تكشف الأبحاث أيضًا أنه بمجرد أن شاهد المشجعون بيكهام يلعب في لوس أنجلوس جالاكسي ، انخفض الشعور بالحداثة بمرور الوقت. كان الحضور أعلى خلال العام الأول من سنواته الست في الدوري.

قد يكون الأمر نفسه صحيحًا بالنسبة لميسي. في الوقت الحالي ، تم بيع تذاكر الألعاب التي تتضمن إنتر ميامي. وبالنسبة لكرة القدم في أمريكا (لا ينبغي الخلط بينها وبين كرة القدم الأمريكية بالطبع) فإن التوقيت قد يكون مثالياً.

ستقام بطولة كأس العالم لكرة القدم للرجال القادمة في عام 2026 في الولايات المتحدة وكندا والمكسيك ، مما يمثل فرصة ذهبية لـ MLS واتحاد كرة القدم الأمريكي لتوسيع جاذبية اللعبة المحلية.

للقيام بذلك ، سيحتاج MLS و Inter Miami إلى محاولة إدارة وتعظيم تأثير ميسي. في غضون ذلك ، تأمل Apple ببساطة أن يستمر ميسي في إنتاج المهارة التي أكسبته الكثير من المعجبين – وأن يعتقد هؤلاء المشجعون أن رحلته الأمريكية تستحق ثمن اشتراك بث آخر.