كيف أصبح المشجعون الصينيون قوة للنشاط القومي باسم “أصنامهم”

بفضل جهود معجبيهم ، أصبح لفنانين مثل الفرقة الكورية الجنوبية BTS وجوههم في كل مكان في الصين (حيث يُعرفون باسم “الآيدولز”) – من مترو الأنفاق ، إلى المقالات الإعلامية والتعاون مع العلامات التجارية.

في عام 2016 ، احتفل المعجبون الصينيون بجاكسون يي (المعروف أيضًا باسم Yi Yangqianxi) ، وهو عضو سابق في فرقة الفتيان الصينية الشهيرة TFBoys ، بعيد ميلاد معبودهم بأناقة. لقد شاركوا في رحلة بحرية في شنغهاي ، واشتروا إعلان فيديو في تايمز سكوير ، وأطلقوا بالونات الهواء الساخن على شكل كعكة فوق لندن ونيويورك.

كما هو الحال في دول شرق آسيا الأخرى ، يتحول معجبو الآيدولز في الصين من مستهلكين سلبيين للمنتجات إلى مروجين ، ويسعون جاهدين لزيادة شعبية آيدولزهم وسمعتهم وقيمتهم التجارية. أضاف هذا التطور ما يقدر بـ 100 مليار ين ياباني (613 مليون جنيه إسترليني) إلى سوق المعبود الصيني في عام 2020.

وجدت الأبحاث التي أجريت في عامي 2015 و 2018 أن محبي الأيدول الصينيين يعملون الآن أيضًا كواحد من القوى الرقمية الرئيسية في النشاط القومي السيبراني ، ويدعمون القيم الأساسية للدولة الصينية ، مثل الطاقة الإيجابية والوطنية.

في ورقة بحثية نُشرت في وقت سابق من هذا العام ، حللت أنا والمؤلف المشارك Ting Luo الطرق التي استخدمها معجبو الأيدولز للقومية في رد فعلهم على جائحة COVID.

نظرنا إلى أكثر من 6 ملايين مشاركة حول الوباء من ديسمبر 2019 إلى ديسمبر 2020 على Sina Weibo (منصة وسائط اجتماعية تشبه تويتر في الصين) تحتوي على رسائل ترويجية حول الأصنام. من خلال مقابلات متعمقة مع معجبي الآيدولز ، قمنا بتفكيك الطرق التي تعاملوا بها مع الخطاب السائد للدعاية وتمجيد أصنامهم.

غالبًا ما يتم إطلاق هذه التعبيرات القومية من خلال الأحداث والأحداث السياسية. وأبرز مثال على ذلك هو “Diba Expedition”. بعد انتخابات تايوان في عام 2016 ، نظم المعجبون وغمروا صفحات الفيسبوك الخاصة بالسياسيين التايوانيين بالرموز التعبيرية والميمات ، على سبيل المثال.

عشاق الآيدول منظمون ومنضبطون. تظهر أدلةنا أنهم استخدموا أيضًا المناقشات حول جائحة COVID للترويج لأصنامهم.

كيف أثر الوباء على سلوك المعجبين

في منشورات Weibo ، جادل المعجبون بأن الألبومات والأغاني والأفلام التي كتبها أصنامهم تتعلق بالوباء. يزعم الكثيرون أنهم ساهموا في جهود الوباء وشاركوا في أعمال خيرية باسم أصنامهم.

تُعد هذه الأنشطة نموذجية لسلوكيات الجماهير الجماهيرية التي تتفوق على المخططات ، ويتم تنفيذها لزيادة شعبية أصنامهم.

يفهم عشاق المعبود في دراستنا والآخرين منطق قوائم ترتيب المشاهير على Weibo. هذا عندما يحتاج الفنانون إلى عدد كافٍ من المنشورات وإعادة النشر ويحبون أن يكونوا على الصفحة الرائجة ، مما يرفع ملفهم الشخصي بين الجمهور الأوسع. عادة ما ينشر المعجبون ويعلقون على Weibo لإنشاء صور إيجابية لأصنامهم.

الصور العامة التي بناها هؤلاء المعجبون هي أيضًا صور وطنية. يُنظر إلى الآيدولز على أنهم قدوة ، يقدمون مساهمات إيجابية للمجتمع ، حتى في الأوقات الصعبة. في تعبيرات المعجبين على وسائل التواصل الاجتماعي عن الفخر الوطني والامتثال لقواعد الدولة أثناء الوباء ، افترضوا أن أصنامهم موالية للأمة والشعب ودولة الحزب.

كما أخبرنا أحد المعجبين:

نريد أن نجعل معبودنا يظهر كفنان من الدرجة العالية. لتحقيق الهدف ، نحتاج إلى دليل على دعوة معبودنا للمشاركة في العروض / العروض من قبل وسائل الإعلام الرسمية أو الدولة. [Without recognition from the state] بغض النظر عن مدى جودة مبيعات ألبوم المعبود ، لن يعتبر الناس المعبود أكثر من كونه مؤثرًا على الإنترنت.

غالبًا ما يفسر عشاق الآيدول “القومية” على أنها ولاء للهوية الوطنية والالتزام بسياسات الدولة وقواعدها. يُظهر العديد منهم هذا الفهم عمدًا في منشورات المعجبين بهم على وسائل التواصل الاجتماعي. على سبيل المثال ، انضم مشجعو الآيدولز بنشاط إلى الحملة التي تديرها الدولة في يوم الحداد الوطني في الصين وأعربوا عن فخرهم الوطني أثناء اقتباس أصنامهم في المنشورات.

كما أنهم يستجيبون عن قصد للأحداث السياسية والاجتماعية كطريقة للترويج للمثل القومية لأصنامهم ، كما هو موضح في الرسم البياني أدناه.

مشاركات “القومية” حول الأصنام

بالإضافة إلى الاستراتيجيات التجارية مثل إعلانات مترو الأنفاق وتدفق الموسيقى والتمويل الجماعي ، يرى هؤلاء المشجعون المشاركة في الأحداث التي تنظمها الدولة ووسائل الإعلام الرسمية على أنها اعتراف من قبل الدولة.

يمكن لمثل هذه “الطوابع الرسمية” أن تجلب منافع مادية ومكانة سياسية وسمعة لأصنامهم ، مما يؤدي في النهاية إلى تعزيز شعبيتها.

أظهر بحثنا أن عشاق الآيدولز لا يشاركون فقط في المنطق التجاري الشائع في ثقافة K-pop / idol اليابانية والكورية (المزيد من الدعاية تجلب المزيد من القيمة التجارية) ولكن أيضًا المنطق السياسي الذي تروج له الدولة في الصين (المزيد من “الطوابع الرسمية” تجلب المزيد من القيمة السياسية والقيمة التجارية في المقابل).

إن النشر الماهر لاستراتيجيات القومية في حياتهم اليومية يهيئ المعجبين ، بحيث يمكن أن يتحول شعار “حب الأصنام” بسرعة إلى “حب الدولة”.