لماذا يصعب الحصول على تذاكر تايلور سويفت؟ الاقتصاد معقد

الرغبة والتوقع والإحباط وخيبة الأمل – في أي وقت يتم بيع تذاكر جولة تايلور سويفت ، هناك Bad Blood.

كان إصدار تذاكر المحطة الأسترالية من جولة Swift’s Eras العالمية أكثر سلاسة من الكارثة في الولايات المتحدة ، مما أدى إلى دعوات لمزيد من التنظيم لصناعة التذاكر في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، فإن مئات الآلاف – وربما الملايين – من “Swifties” الأستراليين سيفوتون ، أو يلجأون إلى دفع مئات أو آلاف الدولارات الإضافية لتأمين تذكرة.

إنها وظيفة من خصائص صناعة تذاكر الحفلات الموسيقية ، والتي تضخمت بسبب الظاهرة الثقافية التي هي تايلور سويفت.

ورد أن أكثر من مليون شخص سجلوا للحصول على رمز ما قبل البيع في غضون 12 ساعة من الإعلان عن مواعيد الحفلات الموسيقية الأسترالية. عندما تم طرح التذاكر للبيع صباح الأربعاء ، ورد أن أكثر من 4 ملايين مستخدم في قائمة الانتظار.

لكن لا يتوفر أكثر من 450.000 تذكرة لعروض تايلور الأسترالية الخمسة (ثلاثة في ملعب أكور في سيدني واثنتان في ملعب ملبورن للكريكيت). الرياضيات بسيطة. معظم الناس الراغبين في الحصول على تذاكر سيفوتون.

ومع ذلك ، فإن اقتصاديات هذا السيناريو أكثر تعقيدًا بعض الشيء.

العرض والطلب

عادة عندما يفوق الطلب العرض ، فإن الموردين – من أجل زيادة الربح – يتطلعون إلى القيام بأحد أمرين: زيادة العرض ، أو زيادة السعر.

بالمقارنة مع معظم الأسواق الأخرى ، فإن موردي الحفلات الموسيقية لديهم قدرة أقل على الاستجابة لإشارات الطلب.

بالنسبة لجولة Swift في الولايات المتحدة ، تمت إضافة 17 حفلة موسيقية إلى 35 كان مخططًا لها أصلاً. لكن الطاغوت في جولتها العالمية ، التي لعبت أكثر من 100 عرض في 18 دولة ، تجعل إضافة العروض أكثر تعقيدًا من الناحية اللوجستية.

من الواضح أن هذا هو سبب عدم حضور بريزبين حفل سويفت. على الرغم من أن إدارة ملعب لانج بارك في بريزبن (الذي يتسع لـ 52500 شخص) قد عقدت مواعيد مفتوحة ، إلا أن المنظمين اعتبروا أنه من غير العملي أن تكون الجولة الأسترالية “محصورة” بين التواريخ في اليابان وسنغافورة.

حتى بدون هذه المشكلات اللوجستية ، ومع توفر الأماكن والبنية التحتية الأخرى ، فإن مطابقة العرض مع الطلب هو علم غير دقيق ، ويفضل المنظمون العروض التي نفدت الكمية وتجنب خطر وجود قاعة نصف فارغة.

تذاكر التسعير

عندما يفوق الطلب العرض ، يقول علم الاقتصاد إن طريقة تقليل الطلب وتحقيق توازن السوق هي زيادة السعر.

يقوم منظمو الحفل بذلك إلى حد ما من خلال تقديم تذاكر بمجموعة من نقاط الأسعار.

بالنسبة للجزء الأكبر من تذاكر سيدني وملبورن ، هناك سبع نقاط سعر تتراوح من 79.90 دولارًا أستراليًا (لمقاعد “الصف الخلفي”) إلى 379.90 دولارًا أستراليًا للمقاعد “الاحتياطية” أمام المسرح. هناك أيضًا حزم VIP ، تتراوح من 349.90 دولارًا أمريكيًا (للتذكرة في قسم تكلفتها 159.90 دولارًا أستراليًا ، بالإضافة إلى البضائع) إلى 1250 دولارًا أمريكيًا لحزمة “لقد حان وقت طويل القادمة” (والتي تحصل على مقعد “احتياطي” بالإضافة إلى سلع. ).

اقرأ المزيد: كيف يثبت مشجع تايلور سويفت حبهم؟ مال

يمكن للمنظمين زيادة كل هذه الأسعار بشكل عملي مع الاستمرار في البيع (وفقًا لإحصائية شركة استشارية أمريكية ، 45٪ من معجبين Swift هم ​​من جيل الألفية و 11٪ فقط من الجيل Z ، الذين تقل أعمارهم عن 24 عامًا).

ديموغرافيات المعجبين الأمريكيين لتايلور سويفت

ومع ذلك ، عادةً ما يتردد الفنانون في أن يُنظر إليهم على أنهم يمزقون معجبيهم ، ولا يكون المعجبون الأكثر ولاءً وحماسًا بالضرورة هم الذين يمكنهم دفع أكثر مقابل التذاكر.

التسعير الديناميكي

قام بائعو التذاكر مثل Ticketmaster أيضًا بتجربة تعظيم كفاءة التخصيص (والأرباح) من خلال “التسعير الديناميكي” – فرض أسعار أعلى عندما يكون الطلب مرتفعًا. هذا مشابه للطريقة التي تتقلب بها تكلفة تذاكر الطيران أو مشاوير أوبر حسب الطلب.

لكن Ticketmaster تقول إنها تستخدم التسعير الديناميكي فقط إذا وافق الفنان – ولسبب وجيه.

سمح Rocker Bruce Springsteen ببيع حوالي 11 ٪ من تذاكر جولته لعام 2023 بهذه الطريقة. تقارير عن تذاكر “المقعد البلاتيني” تكلف ما يصل إلى 4000 دولار أمريكي من المشجعين الغاضبين (على الرغم من أن Ticketmaster تقول أن متوسط ​​سعر التذكرة كان 262 دولارًا أمريكيًا). أعلنت Fanzine Backstreets أنها ستغلق بعد 43 عامًا ، مشيرة إلى خيبة الأمل بشأن أسعار التذاكر. أعلن الناشر كريستوفر فيليبس

هذه حفلات لا تكاد نستطيع تحملها ؛ لا يستطيع الكثير من قرائنا تحمله ؛ وأن جزءًا كبيرًا من قرائنا فقد الاهتمام نتيجة لذلك.

قد يكون معجبو Swift أكثر تسامحًا. لقد سمحت بتسعير ديناميكي منذ عام 2018 على الأقل. لكن لم يتم بيع تذاكر الحفلات الموسيقية الأسترالية باستخدام التسعير الديناميكي.

أدخل السماسرة

مع زيادة الطلب على العرض وتكتم الفنانين على فرض أكبر قدر ممكن من الرسوم ، يتم إنشاء فرصة مثالية لإعادة بيع التذاكر بأسعار أعلى.

يسمي الاقتصاديون هذا “السوق الثانوية” ، ويرون أنه علامة على أن المنتج أو الخدمة لم يتم توفيرهما بشكل كافٍ أو أقل من سعرهما (أو كليهما). يُطلق عليه أكثر شيوعًا “المضاربة على التذاكر” أو “ترويج التذاكر” ، ويُدان باعتباره انتهازيًا وغير أخلاقي.

اقرأ المزيد: اقتصاديات المضاربة على التذاكر

بعد التقارير التي تفيد بأن التذاكر المقدمة حصريًا لعملاء أمريكان إكسبريس يتم إعادة بيعها بمبلغ يصل إلى 3000 دولار أسترالي ، أعلنت الحكومة الفيكتورية عن عرضي سويفت في ملبورن “الأحداث الكبرى” لإطلاق قانون يحظر إعادة البيع بأكثر من 110٪ من سعر إعادة البيع. (يوجد في نيو ساوث ويلز قانون يسري على جميع التذاكر منذ 2018.)

لكن ظهور روبوتات التذاكر ، التي يمكن أن تغرق مواقع بيع التذاكر بملايين الطلبات ، والأسواق عبر الإنترنت التي تسمح للبائعين بأن يكونوا مجهولين ، يجعل إيقاف المضاربين أكثر صعوبة. (ألقى تيكيت ماستر باللوم على روبوتات المضاربة في تعطل موقعها في الولايات المتحدة في نوفمبر).

تشمل جهود شركة التذاكر لمكافحة السكالبينج الحد من عدد التذاكر التي يمكن شراؤها في وقت واحد ، ومطالبة العملاء بالتحقق من هويتهم عند شراء التذكرة وحضور العرض. لقد أنشأوا أيضًا منصات “معجب إلى معجب” للمبيعات الثانوية ، مع إدراك أنه يمكن أن تكون هناك أسباب مشروعة لبيع التذاكر.

سيتمكن Swifties الذين يرغبون في إعادة بيع تذكرة الجولة الأسترالية الخاصة بهم من القيام بذلك باستخدام منصة مقدمة من Ticketek – ولكن ليس أكثر من 110٪ من سعر الشراء.

اقرأ المزيد: كانت حملات بيع التذاكر موجودة منذ قرون – لكن المد قد ينقلب ضدهم

سعت فرقة Rock Band Rage Against the Machine إلى مكافحة المضاربة بشكلها الخاص من التسعير الديناميكي. يتضمن ذلك حجز 10٪ من تذاكر العرض ، والتي يتم بيعها بعد ذلك بسعر أعلى مع تقليل المضاربين ، مع تخصيص الأرباح الإضافية “للجمعيات الخيرية و / أو المنظمات الناشطة”. تعتقد الفرقة أن هذا قد قلل من المضاربة بنسبة 85٪ وجمعت الملايين للأعمال الخيرية.

أصبحت المغنية الأمريكية ماجي روجرز أكثر تناظرية من خلال تخطي البيع المسبق عبر الإنترنت وبيع التذاكر في شباك التذاكر.

لكن هذه الاستراتيجيات لن تساعد في التغلب على قوانين العرض والطلب الحديدية لمشجعي تايلور سويفت. يمكنهم فقط أن يأملوا أن تكون الكارما إلى جانبهم.