لم يثير Apple Vision Pro إعجاب المستهلكين حقًا ، لكن هذا ليس الهدف – في الوقت الحالي

أحدثت سماعة الواقع المختلطة Vision Pro الجديدة من Apple قدرًا كبيرًا من الضجة. أعلن الرئيس التنفيذي تيم كوك ، عند إعلانه في مؤتمر المطورين العالمي لهذا العام ، أن سماعة الواقع الافتراضي والواقع المعزز ستسمح للمستخدمين “برؤية وسماع والتفاعل مع المحتوى الرقمي تمامًا كما هو الحال في مساحتك المادية. […] مزج العالم الحقيقي والافتراضي بسلاسة “.

يعد Vision Pro أول فئة منتجات جديدة تقدمها Apple منذ ساعة Apple Watch في عام 2014. وهي تمثل دخول الشركة في مجال الحوسبة المكانية. كان المحللون والأسواق والمستهلكون سريعون في الاستجابة – وليس كلهم ​​إيجابيين.

من ناحية ، تم الإشادة بالسماعة بسبب ميزاتها التقنية. إنها أقل صعوبة من عروض المنافسين ولديها مجموعة من القدرات المتقدمة ، بما في ذلك تتبع اليد والعين ، والجمع السلس للواقع الافتراضي والواقع المعزز.

ومع ذلك ، لا يسع الآخرون إلا الإشارة إلى السعر الباهظ البالغ 3500 دولار أمريكي – وحقيقة أن عامة الناس ببساطة لم يتبنوا سماعات الواقع المختلط.

على الصعيد العالمي ، يتباطأ الطلب على هذه السماعات. تم شحن أقل من تسعة ملايين وحدة في عام 2022 (معظمها بواسطة Meta ، أكبر منافس لشركة Apple في هذه الفئة).

ترى Meta أن الحوسبة المكانية جزء كبير من مستقبل التكنولوجيا ، على الرغم من أن محللي السوق والنقاد يطالبون بالتخلي عن metaverse. أصدرت الأسبوع الماضي كويست 3 بتكلفة منخفضة نسبيًا بلغت 499 دولارًا أمريكيًا. مع استمرار الإنفاق الضخم على metaverse ، سجل مطورو Quest 3 Reality Labs خسارة تشغيلية قدرها 3.99 مليار دولار أمريكي في الربع الأول من عام 2023.

إذا لم يكن هناك طلب ، فمن الذي تستهدفه Apple؟

في حين أن تاريخ Meta الحديث قد يبدو وكأنه حكاية تحذيرية ، فإن التوقيت والاستراتيجية مهمان عندما يتعلق الأمر بالابتكار التكنولوجي. وبالمقارنة مع Meta ، تبدو استراتيجية Apple حكيمة.

من المحتمل أن تراهن شركة Apple على أن مجتمع مطوري التطبيقات سيوفر لها حالات الاستخدام التي تحتاجها لتحويل Vision Pro (والتكرارات اللاحقة) إلى مصدر الدخل الكبير التالي – وربما تغيير كيفية تفاعلنا مع هذه التكنولوجيا إلى الأبد.

إن الحصول على المطورين لبناء عروض تكميلية مثيرة ، مثل التطبيقات والوظائف الإضافية للأجهزة ، من شأنه أن يمنح Apple نقطة انطلاق لإقناع المستخدمين بقيمة Vision Pro. لكن هذا لن ينجح بدون موافقة المطورين ، مما يقودنا إلى الاعتقاد بأن Vision Pro (على الأقل في الوقت الحالي) يستهدف مطوري التطبيقات المسجلين لدى Apple البالغ عددهم 34 مليونًا ، وليس سوق المستخدمين الأوسع.

من المتوقع أن تعمل العديد من التطبيقات الموجودة على App Store على نظام التشغيل Vision OS ، نظام التشغيل Vision Pro ، بحلول الوقت الذي يتم فيه إطلاق المنتج. تدعم Apple المطورين بالفعل بالبرامج والأدوات لإعادة تصميم التطبيقات للتوافق مع Vision Pro ، وإنشاء تطبيقات جديدة.

ينجذب المستخدمون إلى منتج يوفر المزيد من تنوع التطبيقات ، كما أن انتقالهم إليه يزيد من اهتمام المطورين. عادة ، تصبح هذه دورة ذاتية التعزيز. يمكن لمثل هذا المضاعفة في القيمة للمستهلكين ، إلى جانب قدرات التصنيع لشركة Apple ، أن يسمح لـ Vision Pro بالارتقاء إلى الهيمنة.

وهذه ليست مجرد تكهنات. استخدمت Apple هذا النهج من قبل.

الاستفادة من نظام إيكولوجي مدفوع بالتطبيقات

تمتلك Apple تاريخًا في الاستفادة من نموذج أعمال النظام البيئي المدفوع بالتطبيقات لمنح منتجاتها اليد العليا. أحد الأمثلة المبكرة على ذلك كان iPod و iTunes ، حيث خلق متجر Apple Music والاتصال السحابي وسعة التخزين الضخمة (في ذلك الوقت) بيئة تحبس المستخدمين فيها.

الأهم من ذلك ، مع تطور الأجهزة والبرامج ، وسهولة الاستخدام وحداثة التجربة ، كان المستخدمون سعداء لأن يكونوا محبوسين.

تكرر هذا النهج مرارًا وتكرارًا مع منتجات Apple الأخرى ، مثل Apple Watch. مرة أخرى ، قادت Apple الابتكار من خلال ربط الأجهزة بالأجهزة والأنظمة الأخرى ، وتقديم ميزات فريدة وتوفير تطبيقات عالية الجودة لإثارة الاهتمام.

اقرأ المزيد: يبلغ عمر iPhone 15 عامًا: نظرة على الماضي (والمستقبل) لأحد أكثر الأجهزة تأثيرًا في القرن الحادي والعشرين

المنافسة تحتدم

في النهاية ، سيحكم المستخدمون على قيمة Vision Pro من خلال مزيج من المعلومات الموضوعية والذاتية. وفقًا للمراجعات الأولية ، تعمل Vision Pro بشكل جيد ، وتستخدم Apple أساليب التسويق والعلامات التجارية لزيادة خلق تصور للقيمة.

كل الأشياء التي تم أخذها في الاعتبار ، يمثل دخول Apple إلى سوق الواقع المختلط تهديدًا كبيرًا للمنافسين. لديها سجل حافل في بناء الأجهزة على نطاق واسع وبأسعار معقولة تدريجيًا. ودعونا لا ننسى قاعدته التي تضم حوالي ملياري جهاز نشط يمكن لـ Vision Pro الارتباط بها.

لن ينفد نظام Apple البيئي الضخم – المبني على الأجهزة والتطبيقات والمطورين وشركاء التصنيع – في أي وقت قريبًا. وبواسطة حقيقة وجودها ، فإن Vision Pro لديها فرصة لتحقيق النجاح.

اقرأ المزيد: iPhone SE الجديد هو الأرخص حتى الآن: حركة ذكية ، أم علامة تجارية عالية الجودة تفقد طريقها؟