يحدد بحث جديد لماذا يفضل الناس العفوية في الترفيه

موجز البحث عبارة عن مقتطفات قصيرة عن عمل أكاديمي ممتع.

الفكرة الكبيرة

يحب الجمهور أن يرى الرياضيين والفنانين يتصرفون بشكل عفوي ، وفقًا لأبحاثنا الأخيرة ، لأن الخطوط الإعلانية ، واللقطات المذهلة ، وقوائم المجموعات المرتجلة وما شابه ذلك تجعل المؤدين يبدون أكثر واقعية وأصالة.

لاحظنا تفضيل العفوية في الترفيه عبر العديد من الدراسات. أولاً ، قمنا بفحص العشرات من مقالات Buzzfeed من السنوات العديدة الماضية حول العفوية في السينما والتلفزيون ، مثل “هنا 21 لحظة تلفزيونية ربما لم تكن تعلم أنها غير مكتوبة.” مقارنةً بمقالات Buzzfeed الأخرى حول الترفيه والتي نُشرت في نفس التواريخ ، حصلت المقالات حول العفوية على ما يقرب من ضعف مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي في التعليقات والإعجابات والمشاركات.

أجرينا أيضًا يانصيبًا عبر الإنترنت يمكن للناس من خلاله الفوز بتحية Cameo حقيقية ومخصصة من أحد المشاهير من اختيارهم. أرادت الغالبية العظمى من المشاركين – 84.1٪ – من المشاهير المختارين أن يسجلوا رسالة مرتجلة بالكامل خارج الكفة بدلاً من تحية شخصية مكتوبة.

ولكن ما الذي يفسر هذا التفضيل؟

عبر مجموعة متنوعة من التجارب ، أظهرت نتائجنا أن الناس ينجذبون إلى العفوية لأنهم يعتقدون أنها تقدم لمحة عن الذات الحقيقية لفناني الأداء. تكشف النتائج التي توصلنا إليها أن الناس يصنفون الفنانين على أنهم أكثر صدقًا وأصالة وأصالة عندما يتصرفون بشكل عفوي ، وليس عندما يخططون ، والأصالة هي شيء يحظى بتقدير كبير للمستهلكين.

لكن بحثنا كشف أيضًا أن العفوية لها تكلفة: فعندما يتصرف الناس بشكل عفوي ، اعتقد المشاركون لدينا أن المخرجات يمكن أن تكون أقل جودة وأقل اتزانًا وأكثر عرضة للخطأ. على سبيل المثال ، في حين أن الطاهي الذي يستغل العفوية في الطبخ قد يُنظر إليه على أنه أكثر أصالة ، فقد يتوقع الناس أن طعم وجباتهم أسوأ.

لذلك ، على الرغم من أن المشاركين غالبًا ما يفضلون اللحظات العفوية في الترفيه ، وجدنا أن هذا التفضيل يختفي عندما يكون المال على المحك. على سبيل المثال ، في إحدى تجاربنا ، عندما كان المشاركون يقامرون بأموال حقيقية في حدث رياضي ، فضلوا اللاعبين الذين تمسكوا بخطة اللعبة.

لماذا يهم

يقضي البالغون الأمريكيون حوالي ست ساعات يوميًا في التفاعل مع وسائل الإعلام القائمة على الفيديو والترفيه. وغالبًا ما يشتمل الترفيه الرائع على العفوية: فكر في لحظات التليفزيون المليئة بالإثارة (العديد من التسلسلات الأكثر إثارة للحزن في “التعاقب”) ، والحفلات الموسيقية المرتجلة (الحفل الموسيقي لفرقة البيتلز عام 1969 على السطح) والمسرحيات الرياضية السريعة (كانساس سيتي) تمريرة “فليك” للعلامة التجارية لـ Chiefs قورتربك باتريك ماهوميس). لا يزال الترفيه القائم على العفوية ، مثل الكوميديا ​​الارتجالية وتليفزيون الواقع والجاز المنفرد ، يصمد أمام اختبار الزمن.

يوضح عملنا أن العفوية يمكن أن تكون أداة قوية لتعزيز الدعاية والمشاركة وتوليد انطباعات إيجابية. هل تعمل في مشروع جديد؟ ربما اترك وقتًا للعمل غير المخطط له. الترويج لعرض أو منتج جديد؟ ضع في اعتبارك التحدث عن اللحظات غير المكتوبة وراء الكواليس. في أول موعد؟ ربما تحارب الرغبة في التخطيط لنقاط الحديث الخاصة بك مسبقًا. قد يعني الظهور على أنك نفسك حقًا أنك أقل اتزانًا وتوضيحًا ، ولكن قد تكون المقايضة تستحق العناء.

ماذا بعد

أخبرنا المشاركين في دراستنا أن العروض كانت إما مخططة أو تلقائية ثم قمنا بقياس تفضيلاتهم. ولكن ماذا لو لم نخبرهم بأي الأشياء كانت محجوبة؟

للمضي قدمًا ، نحن مهتمون بفهم ما إذا كان بإمكان الأشخاص معرفة ما إذا كان الإجراء تلقائيًا بمجرد مشاهدته ، وإذا كان الأمر كذلك ، فكيف يعرفون. هل هناك إشارات اجتماعية أو سلوكية ، مثل التواصل البصري أو اللغة العامية أو المشاعر الشديدة ، تشير إلى فعل عفوي؟

بطبيعة الحال ، فإن القدرة على تحديد “حكايات” العفوية قد تثير مخاوف من أن العفوية – وبالتالي الأصالة – يمكن تزويرها. إذن ، هناك طريقة أخرى نتحمس لاتباعها وهي فهم الآثار الأخلاقية والعاطفية للعفوية المصطنعة.