المانحون الذين يشعرون بالتفاؤل هم أكثر عرضة للتبرع للأعمال الخيرية – بحث جديد

موجز البحث عبارة عن مقتطفات قصيرة عن عمل أكاديمي ممتع.

الفكرة الكبيرة

عندما يشعر الناس بالسعادة ، فمن المرجح أن يتبرعوا للأعمال الخيرية. هذا ما وجدناه نحن ، اثنان من الاقتصاديين الذين درسنا ما يحفز الاستهلاك الواعي بيئيًا ودعم الخدمات المجانية ، في دراسة جديدة نُشرت في The Economic Journal.

لإجراء هذا البحث ، قمنا بتحليل التغريدات من أكثر من 20000 مستخدم على تويتر استخدموا علامة التصنيف “#iloveWikipedia”. هذا الشعار هو جزء من قالب تقترحه ويكيبيديا لأي شخص أكمل للتو تبرعًا على منصتها عبر الإنترنت ، لذا فقد ساعدنا في تحديد الأشخاص الذين قدموا أموالًا للموسوعة المجانية عبر الإنترنت التي حررها متطوعون. مولت تلك التبرعات مؤسسة ويكيميديا ​​، وهي منظمة غير ربحية تستضيف ويكيبيديا.

قمنا بتقييم الحالة المزاجية للمتبرعين باستخدام أدوات معالجة اللغة الطبيعية. خصصت هذه الأدوات درجة لكل تغريدة للإشارة إلى مدى إيجابية أو سلبية الحالة المزاجية لكل تغريدة.

على سبيل المثال ، تغريدة تقول “Woohoo! رائع بيت! ” سيحصل على درجة إيجابية ، بينما الشخص الذي يقول “لقد أبكيني هذا الغضب والحزن والاحباط”. سيحصل على واحد سالب. استخدمنا أربعة أنظمة تسجيل مختلفة ، وكلها سمحت لنا بقياس مدى قوة الحالة المزاجية لمستخدم تويتر سواء كانت إيجابية أو سلبية. يمكننا تعديل درجات المشاعر هذه من خلال مقارنتها بتغريدات أخرى للمستخدم.

وجدنا أن مشاعر المتبرعين أصبحت أكثر تفاؤلاً لمدة تصل إلى ساعة قبل أن يقدموا هدية لدعم ويكيبيديا ثم رفضوا ، وأصبحوا أكثر حيادية بسرعة بعد ذلك. يميل المانحون إلى أن يكونوا في مزاج جيد بشكل خاص قبل تقديم هداياهم ، لكنهم تراجعوا سريعًا إلى مزاجهم المعتاد بعد ذلك.

لا يمكننا أن نكون متأكدين من سبب شعور الناس بالسعادة قبل التبرع أكثر مما فعلوا بعد ذلك ، لكن النتائج التي توصلنا إليها تشير إلى أن الشعور بالرضا قد يجعلك أكثر عرضة للتبرع للأعمال الخيرية. نسمي هذا “تأثير التسخين المسبق”. تتناقض ملاحظتنا حول سلوك المانحين مع النظرية الاقتصادية التي قد يتبرع بها الناس للجمعيات الخيرية لأنها تجعلهم يشعرون بالرضا حيال فعل الشيء الصحيح. يُعرف هذا الشعور بـ “الوهج الدافئ”.

لماذا يهم

لطالما عرف علماء العمل الخيري أن العطاء للأعمال الخيرية مرتبط بالسعادة. ما هو أقل وضوحًا هو ما إذا كان العمل الخيري يجعل الناس أكثر سعادة ، أو ما إذا كان الأشخاص الأكثر سعادة هم أكثر صدقة. تقدم دراستنا أدلة جديدة على أن الشعور بالسعادة قبل أن يُطلب منهم التبرع يجعل الناس أكثر عرضة للتبرع.

سعت الدراسات السابقة إلى جعل المشاركين في البحث يشعرون بالسعادة أو الحزن ، ثم حللت كيف يمكن لهذه الحالات المزاجية أن تؤثر على ميلهم للتصرف بطرق مفيدة. ومع ذلك ، فقد تمكنا من التقاط الحالة المزاجية للمانحين في العالم الحقيقي ، والتي هي أكثر صلة بجمع الأموال من حيث تحديد ما قد يجعل شخصًا ما أكثر احتمالًا لتقديم تبرع خيري.

ما لا يزال غير معروف

استنادًا إلى الأدلة التي استخرجناها من التغريدات ، ليس من الممكن معرفة ما إذا كان المزاج الجيد يجعل الناس أكثر عرضة للتبرع للأعمال الخيرية ، أو إذا كان الشعور بالسعادة يجعل المتبرعين أكثر عرضة للتغريد عن هداياهم.

أيضًا ، نظرت دراستنا في الحالة العاطفية الواضحة لمستخدمي تويتر ، ولم يستخدم الجميع منصة الوسائط الاجتماعية هذه بنشاط. بسبب هذا القيد ، لا يمكننا معرفة ما إذا كان كل شخص يعاني من نفس تأثير التسخين المسبق.

لم نكتشف أيضًا ما إذا كان التسخين المسبق يختلف باختلاف العمر أو الجنس أو العرق أو الصف.