لماذا يُنظر إلى الرجال الذين ينشرون الكثير على وسائل التواصل الاجتماعي على أنهم أقل رجولة

للأفضل أو للأسوأ ، يتم تصنيف الكثير من الحياة على أساس الجنس: تحتوي متاجر الملابس على أقسام للرجال والنساء ، وبعض الأطعمة تعتبر أكثر رجولية أو أكثر أنوثة ، وحتى المشروبات يمكن أن تأخذ لمعانًا بين الجنسين (“manmosa ،” أي شخص؟) .

وجد بحثنا المنشور حديثًا أنه حتى وسائل التواصل الاجتماعي هي لوحة للقوالب النمطية الجامدة بين الجنسين.

على وجه التحديد ، نظهر أن الرجال الذين ينشرون في كثير من الأحيان على وسائل التواصل الاجتماعي يُنظر إليهم على أنهم أنثويون ، وهي ظاهرة نشير إليها على أنها “الصورة النمطية للأنوثة التي يتم نشرها بشكل متكرر”. لاحظنا هذا التحيز في أربع تجارب شارك فيها أكثر من 1300 مشارك من الولايات المتحدة والمملكة المتحدة

للنشر هو أن ينظر إليه على أنه غير رجولي

بصفتنا باحثين في سلوك المستهلك ، لطالما اهتممنا بالتناقضات والخصائص والقيود المرتبطة بالذكورة.

هذه الديناميكيات لها آثار بعيدة المدى في عالم التسويق. من المعروف على نطاق واسع ، على سبيل المثال ، أن Coke Zero تم إنشاؤه كبديل لـ Diet Coke ، وهو منتج يشتهر الرجال بالابتعاد عنه بسبب علاقاته المتصورة بالنساء اللواتي يرغبن في إنقاص الوزن. حتى أن هناك ميلًا للاعتقاد بأنه من غير الرجولي النوم أكثر ، لأن الحاجة إلى الراحة مرتبطة بالضعف والضعف.

فكرنا في كيفية تأثير بعض هذه المفاهيم على وسائل التواصل الاجتماعي. تشير بيانات استطلاعات الرأي إلى أن الرجال والنساء يستخدمون منصات التواصل الاجتماعي بطرق مختلفة جدًا: على سبيل المثال ، يميل الرجال إلى استخدام عدد أقل من المنصات بشكل عام ولا يقومون بالنشر كثيرًا مثل النساء على تطبيقات مثل Instagram.

تساءلنا عما إذا كان للتحيز الجنساني أي علاقة بالسبب. هل يتم الحكم على الرجال بقسوة عندما يشاركون على وسائل التواصل الاجتماعي؟

لاختبار هذا السؤال ، أجرينا سلسلة من التجارب حيث طُلب من المستجيبين تقييم رجل “عادي ، متوسط ​​، عادي” ينشر بشكل متكرر أو نادرًا على وسائل التواصل الاجتماعي. لتقديم صورة أكثر واقعية ، وصفنا الرجل بأنه شخص ينشر عبر الإنترنت من أجل المتعة ولديه عدد معتدل من المتابعين.

صنف المستجيبون باستمرار الرجل على أنه أكثر أنوثة عندما تم وصفه على أنه ملصق متكرر على وسائل التواصل الاجتماعي. كان هذا صحيحًا بغض النظر عن الافتراضات المتعلقة بسن الرجل وتعليمه وثروته ومنصة التواصل الاجتماعي المفضلة. قمنا أيضًا بالتحكم في الجنس والعمر والمعتقدات السياسية واستخدام وسائل التواصل الاجتماعي للأشخاص الذين شاركوا في الدراسة.

والجدير بالذكر أننا استخدمنا سيناريو مماثلًا لوصف سلوك النشر لدى المرأة – ولم يكن لتكرار النشر أي تأثير على الكيفية التي اعتقدت بها النساء.

النفور من الظهور بمظهر المحتاج

ما الذي يفسر إذن هذا التأثير غير العادي إلى حد ما؟

اكتشفنا أن أي شخص ينشر بشكل متكرر ، بغض النظر عن جنسه ، يظهر كشخص يسعى إلى الاهتمام والتحقق من الصحة. لكن هذا الإحساس المتوقع بالحاجة يترجم فقط إلى الأنوثة المتصورة لدى الرجال.

هذا يبدو منطقيا. بعد كل شيء ، أظهرت الأبحاث أن رفض الأنوثة أمر حاسم للمفاهيم التقليدية للرجولة ، في حين أن تجنب الذكورة ليس بالضرورة أمرًا ضروريًا للأنوثة التقليدية. في الواقع ، تستمر الإعلانات والبرامج التلفزيونية والأفلام والموسيقى في تعزيز الأفكار التي مفادها أن الرجال يتمتعون بحزم شديد بالاكتفاء الذاتي. تشير نتائجنا إلى أنه من خلال النشر المتكرر عبر الإنترنت ، يصادف الرجال عكس ذلك.

ليس ذلك فحسب ، بل تبين أن تأثير “الصورة النمطية للأنوثة التي يتم نشرها بشكل متكرر” أصبح أكثر عنادًا مما توقعنا.

حاولت تجربتان من تجاربنا كبح هذا التحيز ، لكنها فشلت في النهاية.

أولاً ، قمنا بفحص ما إذا كان يتم الحكم على الرجال بشكل مختلف عند مشاركة محتوى عن الآخرين مقابل أنفسهم – الفكرة هي أن هذا الشكل من سلوك النشر سيظهر على أنه مراعاة وليس السعي إلى التحقق من الصحة. ثانيًا ، قمنا بفحص ما إذا كان المؤثرون الذكور – الذين ينشرون لأسباب مهنية إلى حد كبير – يواجهون نفس الصورة النمطية.

في كلتا الحالتين – ولدهشتنا – تسبب النشر المتكرر للمشاركين في رؤية مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي هؤلاء على أنهم أكثر أنوثة.

توسيع تعريف الرجولة

هناك الكثير لا نعرفه عن هذا التحيز الفريد.

على سبيل المثال ، ليس من الواضح إلى أي مدى تؤثر الصورة النمطية للأنوثة التي يتم نشرها بشكل متكرر على كيفية الحكم على الرجال في الثقافات المختلفة. في حين أن الرجال في جميع أنحاء العالم غالبًا ما يُعتبرون أقل ذكورية عندما يبدون محتاجينًا ، فإن بحثنا شمل فقط مشاركين من المملكة المتحدة والولايات المتحدة

بنفس القدر من الأهمية: كيف يمكن قطع العلاقة بين النشر المتكرر والأنوثة تمامًا؟ يشير بحثنا إلى أن هذا الرابط دائم ويعكس ديناميكيات النوع الاجتماعي المستمرة.

ومع ذلك ، يجدر بنا استكشاف كيف يمكن للمنصات الحد من هذا التحيز من خلال تصميمها. على سبيل المثال ، BeReal هو تطبيق يطالب المستخدمين بمشاركة لقطة صورة غير معدلة بسرعة لما يفعلونه في وقت عشوائي على مدار اليوم. يبدو أن مثل هذه الوظائف تؤكد على الأصالة والروتين والمجتمع. هل هذه هي الوصفة اللازمة لتغيير الارتباط بين النشر والبحث عن المصادقة؟

والجدير بالذكر أن الرجال يعانون من معدلات تاريخية من العزلة الاجتماعية ويواجهون عواقب وخيمة على الصحة العقلية. من المحتمل أن تتفاقم هذه الأزمة الصحية بسبب التحيزات المنتشرة التي تجعل الرجال يشعرون أنهم لا يستطيعون التحدث عن مشاكلهم أو طلب المساعدة. تكشف الصورة النمطية للأنوثة التي يتم نشرها بشكل متكرر حالة أخرى يتم فيها الحكم على الرجال لمحاولتهم التعبير عن أنفسهم وبناء روابط اجتماعية.

كما كتبت مراسلة نيويورك تايمز كلير كاين ميلر في عام 2018 ، هناك “طرق عديدة لتكوني فتاة ولكن هناك طريقة واحدة لتكوني فتى” ، سواء في الثقافات الغربية أو في جميع أنحاء العالم.

ما المطلوب لتوسيع هذا التعريف الصارم للرجولة؟