ماذا تعني نهاية رعاية Nike لهوكي كندا

أنهت شركة Nike رسميًا شراكتها مع Hockey Canada في أعقاب تعامل المنظمة مع مزاعم الاعتداء الجنسي التي تنطوي على أعضاء من فريق الشباب العالمي للرجال لعام 2018.

أوقفت Nike العلاقة مؤقتًا في الأصل في أكتوبر 2022 ، لكنها أوقفتها الآن نهائيًا بعد ما يقرب من 25 عامًا من العمل مع Hockey Canada. تنضم إلى مجموعة من الرعاة الآخرين الذين أوقفوا دعمهم لهوكي كندا مؤقتًا ، بما في ذلك Telus و Tim Hortons و Bauer Hockey و Canadian Tire و Scotiabank و Esso و Sobeys.

العلاقات بين المنظمات الرياضية ورعاتها هشة للغاية. إنها موجودة فقط طالما أن الراعي يرى فوائد ملموسة في العلاقة أو طالما أن أموال الراعي لا يُنظر إليها على أنها مسؤولية على المنظمة الرياضية.

في حالة شركتي Nike و Hockey Canada ، فشل كلا السببين. العلاقة الفريدة بين الطرفين لها تعقيدات إضافية تجعل نهاية هذه الرعاية ملحوظة بشكل خاص.

رحيل متبادل المنفعة؟

على الرغم من أن Nike هي التي أنهت شراكتها مع Hockey Canada ، إلا أن القرار يمكن أن يكون تطورًا إيجابيًا لكلا الطرفين. على وجه الخصوص ، يمكن أن ينتهي الأمر بإفادة الصورة العامة لهوكي كندا.

في 2018 ، جلوب اند ميل ذكرت أن موظفًا في Nike Canada اشترى الكحول للاعبي هوكي كندا قبل الاعتداء الجنسي المزعوم في 2018.

هذا الارتباط المزعوم لدى Nike بفضيحة الاعتداء الجنسي يجعل العلاقة معهم مسؤولية على Hockey Canada حيث يسعون لإثبات التزامهم بالحوكمة الرشيدة والشفافية للمضي قدمًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تخضع Nike Canada حاليًا للتحقيق بشأن الاستخدام المحتمل لعمالة الأويغور القسرية في الصين. الادعاء هو أن Nike Canada هي الزبون الرئيسي لمصنع يستخدم عمال من الأويغور يحضرون دروسًا مسائية لأغراض “التدريب المهني” و “التعليم الوطني”.

أخيرًا ، من المرجح أن يخضع كلا الطرفين لموجة من التدقيق المتجدد بمجرد انتهاء تحقيق رابطة الهوكي الوطنية في فضيحة الاعتداء الجنسي. إن فرصة عدم ارتباط كلا الطرفين ببعضهما البعض يمكن أن تعمل لصالح أي منهما.

غزوة نايكي في لعبة الهوكي

علاقة نايكي برياضة الهوكي نفسها معقدة. تم إدراج Nike سابقًا كواحد من شركاء التسويق الرئيسيين لهوكي كندا ، والذين يلعبون “دورًا حيويًا في المشاركة والتنشيط في الأحداث الوطنية لهوكي كندا ، وفي خلق أفضل تجارب المعجبين في فئتها في الأحداث الدولية الرئيسية.”

كانت Nike swoosh عنصرًا أساسيًا في زي فريق كندا منذ عام 1999. كانت Nike هي المورد الرسمي للزي الرسمي للألعاب الأولمبية وبطولة العالم للناشئين وبطولة العالم للرجال والنساء وكأس العالم طوال فترة علاقتهم.

بالإضافة إلى ذلك ، غامر Nike بما هو أبعد من الإنتاج الموحد في مجال معدات الهوكي في نهاية القرن الماضي. في عام 1994 ، اشترت Nike الشركة الكندية لمعدات الهوكي Bauer مقابل 395 مليون دولار وبدأت توسعها القوي في مجال الهوكي.

ومع ذلك ، لم ينجح مشروع معدات الهوكي التابع لشركة Nike إلى حد كبير وتم بيع باور لشركات الاستثمار Kohlberg and Co. و Roustan Inc. مقابل 200 مليون دولار في عام 2008.

لهذا السبب ، قد يكون قرار Nike بإنهاء شراكتهم مع Hockey Canada انعكاسًا لاستراتيجيتهم الأوسع لمغادرة سوق الهوكي ، بقدر ما يعكس بيانًا أخلاقيًا حول المنظمة أو وضعها الحالي.

مستقبل هوكي كندا

بينما يبدو أن تأثير هذا القرار له عواقب مالية وخيمة على المدى القصير لهوكي كندا ، فمن المهم النظر في حجم الاحتياطيات النقدية لهوكي كندا.

كان لدى Hockey Canada ما يقرب من 25 مليون دولار نقدًا في نهاية يونيو 2021 ، و 41.5 مليون دولار في السندات و 77 مليون دولار في الأسهم عبر ثلاثة صناديق استئمانية وهبات. زادت القيمة الإجمالية لأصولها بمقدار 20 مليون دولار عن عام 2020.

بالتأكيد ، فإن صورتهم المالية ليست وردية كما كانت في السابق ، بالنظر إلى النفقات القانونية الهائلة التي تم تكبدها على مدار الـ 24 شهرًا الماضية. ومع ذلك ، فقد أشارت الأرقام الواردة من Hockey Canada حتى الآن إلى أن الإفلاس لن يكون وشيكًا بعد قرار Nike.

من المحتمل أن تكون المنظمة قادرة على العثور على راع بديل ، حيث أن الكثير من الشركات حريصة على مواءمة نفسها مع المنظمة. في الحقيقة، بحسب الصحفي الرياضي ريك ويستهيدقد تكون شركة Fanatics ، وهي شركة بضائع رياضية مرخصة يملكها رجل الأعمال الأمريكي مايكل روبين ، بديلاً محتملاً.

ستكون لعبة Hockey Canada قادرة على إعادة البناء ، بما في ذلك تأمين راع جديد ، وتقديم قمصان جديدة وانتخاب قيادة جديدة ، لكنها لا تزال تواجه عقبات صعبة في استعادة ثقة الجمهور.

هل Hockey Canada ملتزمة حقًا بالشفافية والمساءلة والمزيد من الرقابة التنظيمية؟ إن الإجابة على هذا السؤال لن تملي فقط طبيعة العلاقات المستقبلية بين Hockey Canada ورعاتها أو مانحيها ، ولكن العلاقة بين الكنديين وفرقهم الوطنية.