باربي ليست مجرد نجمة سينمائية الآن – إنها أيضًا مؤثرة افتراضية على وسائل التواصل الاجتماعي

رد فعل الجمهور المتفجر على المستقبل باربي فيلم من بطولة Margot Robbie و Ryan Gosling يوضح القوة المطلقة للتسويق الحنين إلى الماضي للمستهلكين المعاصرين.

تصدّر فيلم باربي عناوين الصحف الصيف الماضي بسبب ميزانيته الضخمة البالغة 100 مليون دولار. ذهب جزء من هذه الميزانية إلى مجموعتها المتدهورة ، والتي قيل إنها ساهمت في نقص عالمي في الطلاء الوردي ، بالإضافة إلى دفعة تسويقية ضخمة شهدت شراكات مع Airbnb و Xbox و Forever 21 والعديد من العلامات التجارية الأخرى في العديد من القطاعات.

ترتبط الشخصيات والتمائم ذات العلامات التجارية مثل باربي بذكريات الطفولة القوية للكثيرين. ومع ذلك ، في عصر metaverse ، لم تكن هذه الشخصيات دمى أو شخصيات تلفزيونية متبقية. لقد أصبحوا أيضًا مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي.

باربي تفعل ذلك من أجل غرام

تم تطوير باربي بواسطة شركة ماتيل في عام 1959 بالشكل الذي نعرفه جيدًا – دمية مادية. منذ ذلك الحين ، كانت هناك سلسلة من التكرارات التي لا تنتهي لباربي ، بما في ذلك في الشكل الرقمي.

بدأ التواجد الافتراضي لباربي لأول مرة في ألعاب الكمبيوتر الشخصي في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. هي الآن موجودة كشخصية افتراضية على منصات التواصل الاجتماعي شائعة الاستخدام. هناك ، تتفاعل في الوقت الفعلي مع المتابعين من خلال المنشورات والتعليقات.

والجدير بالذكر أن إصدارًا متحركًا من Barbie بدأ في التدوين عبر YouTube في عام 2015 ، حيث شارك نصائح حول الحياة وعرّف المشتركين على خزانة ملابسها. كما أنها تشارك في أحدث الاتجاهات على TikTok.

لدى Barbie حاليًا 11.4 مليون مشترك على YouTube و 2.4 مليون متابع على Instagram و 1.1 مليون على TikTok. هذا يصنف باربي بين أنجح المؤثرين الافتراضيين في العالم.

من هم المؤثرون الفاضلون؟

المؤثرون الافتراضيون هم شخصيات تم إنشاؤها بواسطة الكمبيوتر وتوجد من خلال ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لتكوين متابعين. إنهم يتصرفون تمامًا مثل المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي من نواح كثيرة. على سبيل المثال ، يؤيدون المنتجات من خلال منشورات أسلوب الحياة الأنيقة والرقص في تحديات TikTok الفيروسية.

يمكن للمؤثرين الافتراضيين كسب نفس القدر من المال – أو أكثر – مثل المؤثرين البشريين على وسائل التواصل الاجتماعي. في عام 2021 ، حقق أول مؤثر افتراضي في أمريكا ، ميكيلا سوزا ، حوالي 11 مليون دولار أمريكي من خلال موافقات العلامة التجارية.

تصف ليل ميكيلا نفسها بأنها روبوت برازيلي يبلغ من العمر 19 عامًا ويعيش في لوس أنجلوس ويدعم قضايا مثل النشاط المناخي وحياة السود مهمة. لكن الشركة التي تقف وراء إنشائها ، Brud ، متشددة بشأن العمل الإبداعي والثقافي الذي ساهم في هويتها وأنشطتها.

يولد Brud المؤثرين الافتراضيين الآخرين ويحافظ عليهم أيضًا. في عام 2018 ، أحدث إطلاق لها – برمودا ، مؤثرة افتراضية تقدم على أنها امرأة شابة بيضاء داعمة لترامب – نمت أكثر من 50 ألف متابع عندما “اخترقت” حساب Lil Miquela على Instagram ونشرت منشوراتها الخاصة لجمهور المؤثر.

كان توقيت هذه الحيلة ملحوظًا ، حيث أثبت بنجاح قدرات Brud على بناء الطنانة الفيروسية أثناء عمله لتأمين التمويل من المستثمرين.

توصلت الأبحاث إلى أن هذه الشخصيات الافتراضية تتلقى ما يقرب من ثلاثة أضعاف تفاعل الأشخاص المؤثرين – في شكل إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات والمتابعات التي قد ينتجها الملف الشخصي من خلال المنشورات ومقاطع الفيديو.

لديهم أيضًا القدرة على توليد فضول مربح في الثقافة الشعبية ووسائل الإعلام الإخبارية. في عام 2019 ، أعادت KFC تصميم الكولونيل ساندرز كنسخة 2.0 “ساخنة” لنفسه ، ونشرها على Instagram كمؤثر افتراضي. ارتفعت المشاركة أضعافا مضاعفة.

بهذه الطرق ، يمثل المؤثرون الافتراضيون قصصًا وشخصيات مميزة تحاكي الهويات العرقية والجنس والجنس والميول السياسية. يمكن لأنشطتهم الرقمية – بل وتؤدي – إلى تحقيق دخل ملموس ومزايا تسويقية لمبدعيها دون مشاركة المؤثرين البشريين.

عندما تتحول العلامات التجارية إلى مؤثرين خياليين

بينما تُستخدم الشخصيات الأصلية مثل Lil Miquela و Bermuda لبناء متابعين خاصين بهم ، وفي بعض الحالات ، تمثل شخصيات مثل Barbie و Colonel Sanders مجموعة فرعية فريدة من المؤثرين الافتراضيين.

بصفتهم تمائم للعلامة التجارية تحولوا إلى شخصيات مؤثرة ، فإن لديهم بداية لعقود طويلة في تمثيل أنفسهم والتواصل مع الجمهور. علاوة على ذلك ، فإنهم يمثلون رسائل الشركة في شكل شخصيات مألوفة.

التكتلات الكبيرة لها مصلحة خاصة في تحويل الرأي العام إلى أهداف مدفوعة بالربح. على هذا النحو ، يتخذ المؤثرون ذوو التميمة العلامة التجارية أشكالًا جديدة وفعالة للغاية من القوة لمشاركة رسائل محددة بطرق مختلفة ، أحيانًا لأجيال جديدة تمامًا من المستهلكين.

يتم الآن إقران الشخصيات الافتراضية بتقنية chatbot للسماح بمزيد من المحادثة والحوار الشبيه بالبشر. عندما يكون الربح والمنفعة العامة وجهاً لوجه ، يمكن أن تكون المعلومات المضللة والمخاوف المتعلقة بالخصوصية عواقب محتملة لمثل هذا السرد الشخصي.

في كوريا الجنوبية ، وجد مستخدمو برنامج المحادثة المرئي Iruda أن بياناتهم وتفاصيلهم الشخصية تم حفظها بشكل غير قانوني في قاعدة بيانات chatbot وإعادة تدويرها لمحادثات أخرى ، مما أدى إلى العديد من انتهاكات الخصوصية.

تم وصف Iruda ، نموذج اللغة الكبيرة المتقلب AI ، بأنها شابة غير مؤذية وجذابة في العشرينات من عمرها ودودة ومفتوحة دائمًا للدردشة.

تتيح Mattel للمستخدمين الذين تبلغ أعمارهم ستة أعوام فما فوق التحدث مع Barbie من خلال Alexa من Amazon. يتم أيضًا تشجيع المستخدمين الشباب على تطبيقات الوسائط الاجتماعية مثل TikTok على التفاعل مع Barbie من خلال الإعجابات والتعليقات. قدرت دراسة أجريت عام 2020 أن 30 في المائة من المستخدمين في الولايات المتحدة تقل أعمارهم عن 14 عامًا. يتم تسويق تقنيات الخوارزميات كشخصيات ودودة ومألوفة أثبتت بالفعل الثقة مع المستهلكين الشباب.

تجسد باربي الاتجاه المتزايد للشركات التي تجسد تمائم علامتها التجارية كمؤثرات افتراضية على منصات التواصل الاجتماعي. في هذا الشكل ، تمتلك قوة فريدة للتأثير على الآراء والعواطف واتجاهات الشراء من أجل ربح الشركة.

وفي الوقت نفسه ، لا توجد حاليًا لوائح تطالب بالشفافية من أولئك الذين يتواصلون نيابة عن المؤثرين الافتراضيين والحواجز في حالة الحوار الضار أو غير الصحيح.

في يناير ، كشفت Meta عن خطط لإنشاء أول دليل أخلاقي على الإطلاق للمؤثرين الافتراضيين. ومع ذلك ، كما لاحظ باحثو الإنترنت تاما ليفر وراشيل بيريمان ، فإن نطاق هذا المبدأ التوجيهي محدود للغاية.

لمراعاة الأنشطة المتزايدة للمؤثرين الافتراضيين اليوم ، من الضروري زيادة الوعي والنظر في السياسات التي تحكم إنشاء المؤثر الافتراضي وإنتاج النشاط – خاصة لأولئك الذين لديهم قصص عميقة من العصر التناظري.