كيف تثير ABBA Voyage وغيرها من العروض الموسيقية الرمزية أو “الهولوغرام” ردود فعل حقيقية من المعجبين

في ABBA Voyage ، وهو حدث موسيقي رقمي مدته 90 دقيقة ، ينظر بيني أندرسون من ABBA إلى الحشد ويخاطبهم بشكل مطمئن: “هذا أنا حقًا ، أنا فقط أبدو جيدًا جدًا بالنسبة لعمري.”

أندرسون ، بالطبع ، ليس حاضرًا ماديًا في الساحة ، بل هو صورة رمزية متحركة رقمياً.

ABBA Voyage هو نوع جديد من تجربة الحفلات الموسيقية ، حيث يصاحب الشخصيات الرمزية لنجوم البوب ​​موسيقيون مباشرون. يتم استضافة هذا الأداء في مكان مخصص للحفلات يتسع لـ 3000 مقعد في لندن.

على عكس عروض الأفاتار الرقمية السابقة (يشار إليها أحيانًا باسم حفلات “الهولوغرام”) ، يتم تشغيل ABBA Voyage على شاشات LED ذات 65 مليون بكسل. في العروض السابقة التي تضمنت أمثال روي أوربيسون وويتني هيوستن ، تم عرض الصور الرمزية لفناني الأداء على شريط من البلاستيك الشفاف. في كلا التنسيقين ، تعطي الصورة المتحركة ثنائية الأبعاد على الشاشة مظهر مؤدٍ ثلاثي الأبعاد نابض بالحياة.

أظهرت الأبحاث الحديثة حول عروض K-pop مع الصور الرمزية الرقمية أن هؤلاء الفنانين الرقميين يمكنهم في الواقع خلق إحساس بالتواجد المشترك والفورية مع جمهور حي ، وحفلات ABBA Voyage تفعل الشيء نفسه.

يطمس برنامج Voyage حدود ما يفهمه الجمهور على أنه عرض حي ، مما يساهم في محادثة استمرت قرنًا من الزمان حول العلاقة المعقدة بين التكنولوجيا والأداء في الفنون. يثير تساؤلات حول ما إذا كانت حفلات الأفاتار الرقمية يمكنها تلبية توقعات الجماهير في تجربة حفلة موسيقية حية.

اقرأ المزيد: احتجاج عشاق الكيبوب على معاملة المغني الرئيسي في Monsta X

متشكك في الأهداف

كان العديد من المعجبين والنقاد متشككين بشأن عودة ABBA الافتراضية ، والتي سبقها إصدار قياسي جديد ، بعنوان أيضًا رحلة.

غالبًا ما تستخدم مراجعات تجربة الحفل الرقمي لغة ترسم التجربة على أنها واقعية للغاية وخارقة إلى حد ما. وصف المراجع Niall Byrne من موقع الموسيقى الأيرلندي Nialler العرض بأنه يعرض ABBA “مجمدة بالتبريد على أنها صغارها”.

ولكن بعد بيع 1.3 مليون تذكرة في وقت لاحق ، فإن نجاح العرض يتحدث عن نفسه.

ومع ذلك ، فإن التركيز على ما إذا كانت ABBA Voyage عبارة عن حفل موسيقي “حقيقي” يسلب الانتباه بعيدًا عن محادثة أكثر إثارة للاهتمام: كيف يثير أداء الصورة الرمزية ردود فعل حقيقية من الجمهور الذي يتقاسم مساحة فعلية وتجربة عاطفية.

المعجبون يستعدون ويستثمرون

في عام 2022 ، أجريت مع مساعدي الباحثين مقابلات مع أفراد من الجمهور تتراوح أعمارهم بين أوائل العشرينات وأواخر الخمسينيات من العمر الذين سافروا إلى ABBA Voyage من خمسة بلدان مختلفة في أمريكا الشمالية وأوروبا. كان أحد الموضوعات التي كان رواد الحفلات الموسيقية حريصون على وصفها هو استعدادهم للحفل الموسيقي.

ناقش الحاضرون بالتفصيل الخطط التي وضعوها لرحلتهم – وأحيانًا ما يقرب من عام مقدمًا. وصفوا الانتظار الطويل والترقب الذي شعروا به ، والأزياء التي أعدوها والطريقة التي أعادوا الاستماع بها إلى موسيقى ABBA – كل ذلك في محاولة للشعور بالاستعداد للمشاركة في حدث يأملون أن يكون ذا مغزى ولا يُنسى.

مخاوف بشأن التكنولوجيا ، ومكافأة عاطفية

عانى الأشخاص الذين أجريت معهم المقابلات بشكل عام من القلق في بداية العرض ، بسبب مقدار التحضير الذي استثمروه كزوار حفل موسيقي.

بالنسبة للبعض ، كان القلق بشأن الاستخدام المكثف للتكنولوجيا والطرق التي قد تعوق التجربة. بالنسبة للآخرين ، كان مجرد أمل عصبي أن يرتقي العرض إلى مستوى توقعاتهم.

وجد أحد الأشخاص الذين تمت مقابلتهم من بريستول ، إنجلترا ، أنهم غير قادرين على الاسترخاء للاستمتاع بالعرض حتى تغلبوا على هذه المخاوف:

“إنك نوعًا ما تستثمر الكثير فيه وتريده كثيرًا أن يكون رائعًا وأنت قلق نوعًا ما من أنك قد تشعر بالإحباط. لذلك لم أجد ذلك إلا بعد مرور الدقائق العشر الأولى مثل: “أوه ، يمكنني الاسترخاء الآن. إنه رائع حقًا لذا يمكنني الاستمتاع به! ”

على الرغم من المخاوف بشأن التكنولوجيا والمكافأة العاطفية للعرض ، أكد كل من تمت مقابلته والذين عبروا عن هذه التحفظات لاحقًا أن توقعاتهم قد تجاوزتها الحفلة الموسيقية.

خلق ذكريات دائمة

أفاد أعضاء الجمهور أنهم غادروا المكان مع إحساس بالارتباط مع أولئك الذين شاركوا التجربة معهم – وهو اكتشاف يعكس الأبحاث الحديثة حول تجارب المعجبين في أحداث الحفلات الموسيقية الرقمية الأخرى.

لاحظ بعض المشاركين أنهم شعروا بالمشاركة العاطفية بشكل غير متوقع في ديناميكية المجموعة ، بما في ذلك رجل في منتصف العمر:

“إنه نوع من الصدمة والرهبة أليس كذلك؟ …. شعرت بعاطفة شديدة في بعض الأحيان خلال الحفلة الموسيقية ، وأنت تفكر: ‘حسنًا ، لماذا أنت عاطفي؟ إنها تقنية مثل إعادة إنتاج هذا من أجلك … ” أعلم أنه كان هناك أشخاص من حولي كانوا يشعرون بنفس الشعور أيضًا ، وكم مرة يحدث ذلك ، كما تعلم؟ ”

يعمل برنامج Voyage على المستوى العاطفي لأنه يشجع على إعداد الجمهور وتوقعه ، ثم يقدم تجربة جماعية للتواصل المباشر والمفاجأة والتساؤل.

اتصال بشري

يجلب الجمهور الأداء – الهولوغرافي أو غير ذلك – إلى الحياة باهتمامهم واستثمارهم ، وتعد ABBA Voyage بمثابة دليل واضح على هذا التأثير.

أوضحت هذه المقابلات الطرق التي يضعها إعداد الجمهور لهم في الحصول على تجربة ذات مغزى ، وكيف تخفف عناصر العرض المصممة بعناية من القلق بشأن خيبة الأمل المحتملة أو الاغتراب أثناء الحفلة الموسيقية المبرمجة مسبقًا.

يمكن للجمهور في Voyage تجربة شعور المجتمع ومشاعر المعنى الشخصي ، بغض النظر عما إذا كان فناني الأداء حاضرين جسديًا أم لا. كما جادل الباحث الموسيقي كريستوفر سمول ، يتم تكوين تجارب الهوية والمعنى في تجربة موسيقية بشكل مشترك من قبل جميع المشاركين ، بما في ذلك الجمهور.

تقدم ممارسات الأداء الجديدة في ABBA Voyage – واستجابات أعضاء الجمهور لها – رؤى مهمة حول الأعمال الداخلية لمشاركة الجمهور المباشر ، لا سيما ونحن ننتقل إلى عصر تتشابك فيه العناصر البشرية والتكنولوجية بشكل متزايد.

شارك مساعدا البحث جون جلانفيل وآنا كونراد في تأليف هذه القصة.