لا تزال الرياضيات المحترفات تناضل من أجل رعاية عادلة

من المتوقع أن تكون كأس العالم للسيدات 2023 هي الأكثر مشاهدة في تاريخ البطولات وشهدت ارتفاعًا هائلاً في اهتمام الجهات الراعية.

إن النمو في الاستثمار التجاري لكرة القدم النسائية أمر يستحق وقد فات موعده. ومع ذلك ، فإن صفقات الرعاية والتسويق مع العديد من اللاعبات تؤدي في أحسن الأحوال أداءً حيث تواصل فرق كرة القدم النسائية الوطنية النضال من أجل الاستثمار العادل من اتحاداتها.

الكفالة هي تبادل قيم متبادل المنفعة بين عدة أطراف تنطوي على إمكانات تجارية. نظرًا لأن العديد من الرياضيات المحترفات يعملن بالفعل في وظائف متعددة لكسب أجر معيشي ، يضطر بعضهن لقبول الصفقات غير العادلة.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن العديد من الشركات قادرة على غرس صورة عامة إيجابية مع استغلال عمل المرأة.

فقدان الكفالة والاستغلال في العمل

كجزء من بحثنا الأخير حول إدارة الرياضة حول هذه المسألة ، عملنا مع لاعبات كرة قدم محترفات حاليين من المملكة المتحدة (بطولة السيدات والدوري الممتاز للسيدات) والولايات المتحدة (الرابطة الوطنية لكرة القدم النسائية) اللائي كان لديهن صفقة رعاية في وقت واحد في حياتهن المهنية.

نظرًا لأن دراستنا تركزت على سرد القصص كشكل من أشكال البحث ، فسوف نشارك بعض المقتطفات من لاعبي كرة القدم الذين تحدثنا إليهم والتي تسلط الضوء على أوجه عدم المساواة التي لا تزال المرأة تواجهها في الرياضة.

لقد عملنا أيضًا مع الرياضيين المحترفين العاديين ، بدلاً من النخبة العليا الذين لديهم العديد من صفقات الشراكة المربحة. لا يزال هؤلاء الرياضيون العاديون يلعبون في بطولات الدوري الكبرى في العالم ، لكن لم يتم التعرف عليهم على نطاق واسع مثل أفضل لاعبي رياضاتهم.

قصة أوليفيا فقدان الرعاية

أوليفيا هي لاعبة كرة قدم محترفة في منتصف العشرينيات من عمرها وتنافس في دوري السوبر للسيدات من الدرجة الأولى في إنجلترا. على الرغم من أنها لا تملك حاليًا راعًا شخصيًا ، إلا أنها أقامت سابقًا شراكة مع علامة تجارية كبيرة للأحذية والملابس الرياضية انتهت فجأة بعد أن غيرت الفرق.

في الوقت الحالي ، ليس لدي راع حاليًا. في كرة القدم للرجال ، سيكون للاعبين في الدوريات الثلاثة الأولى [brand deals] بينما في كرة القدم النسائية قد تكون فقط أفضل اللاعبين.

لقد كنت محظوظًا لأنني عندما وقعت أول عقد احترافي لي ، حصلت على عقد لمدة عامين معه [a brand]. ومع ذلك ، أتذكر أنني حاولت الحصول على وسادات للساق لهذا الموسم ، واستغرق الأمر حوالي ثلاثة أشهر للحصول على زوج.

على Instagram ، كانوا مثل “Olivia this، Olivia that” ، لكني كنت أنتظر وقتًا طويلاً للحصول على الأساسيات. في الموسم التالي ، قمت بنقل الفرق ، وقاموا بسحب الرعاية.

قالوا إن الفريق الذي كنت ألعب من أجله لم يكن ما سيصنفونه على أنه “المستوى الأول” ، على الرغم من أنه كان كذلك. لقد كانوا نادٍ من الدرجة الثانية في مباراة الرجال ، لكنهم كانوا الأوائل في دوري السيدات. لم أكن أتوقع أن ينتهي الأمر وكان وحشيًا.

تكشف قصة أوليفيا كيف أن غالبية لاعبي كرة القدم المحترفات نادراً ما يتلقون صفقات رعاية. على الرغم من الانتقال إلى نادٍ نسائي أعلى مرتبة ، إلا أن معايير رعاية أوليفيا استندت إلى فريق الرجال المكافئ ، والذي كان من فئة أدنى.

يواصل الرعاة اكتساب اعتراف إيجابي بالعلامة التجارية من المشجعين الذين يتطلعون إلى دعم الشركات التي تدعم الرياضة النسائية. ومع ذلك ، على الرغم من هذه الشخصية العامة ، لا تستثمر الشركات دائمًا بشكل هادف في الرياضيات.

في حين أن النقص الكبير في التغطية الإعلامية الممنوحة للرياضات النسائية قد لا يسمح بشهرة واسعة من الرياضيين المحترفين ، فإن النساء اللواتي قابلناهن يعتقدن أن اللاعبين الرجال على جميع المستويات حصلوا على رعاية لا جدال فيها بينما كان عليهم الكفاح من أجل أن يُنظر إليهم على أنهم ذوو قيمة على الرغم من ارتفاع الربحية للرياضات النسائية.

قصة مورغان عن استغلال العمالة

مورغان هي لاعبة كرة قدم محترفة في أوائل العشرينات من عمرها وتنافس في الدوري الإنجليزي الممتاز للسيدات من الدرجة الأولى جنبًا إلى جنب مع منتخب بلادها. في حين أنه ليس لديها راع حاليًا ، فقد أكملت مؤخرًا رعايتها المهنية الأولى مع شركة إعداد الوجبات.

في الآونة الأخيرة ، كان لدي صفقة رعاية طعام ، تلك الوجبات الجاهزة. لم يتم دفعها ، لكنني فقط بحاجة إلى النشر مرتين في الشهر عندما أتلقى الطعام وأتمكن من الاحتفاظ بجميع وجباتي مجانًا. اعتقدت في الواقع أنهم سيجبرونني على الاستمرار في الدفع ، لكن بدلاً من ذلك أعطوني رمز خصم لأعطيه لأشخاص آخرين.

قبل إبرام صفقة رعاية ، اعتقدت أنه يجب عليك إلقاء نظرة معينة. مثل الجسد المثالي. لكن هذا تغير. إنه أكثر ما هو مدى إجادتك لرياضتك الفعلية ومدى نشاطك على وسائل التواصل الاجتماعي.

حتى الآن ، كانوا سعداء بما أفعله وأعادوا نشر ما أفعله لأنه من الأسهل عليهم ألا يضطروا إلى إنشاء المحتوى الخاص بهم. في الوقت الحالي ، علينا أن نثبت أنفسنا حقًا حتى يتم التعرف علينا. لذلك ، عندما نحصل على فرص إعلامية ، فهذا شيء يقفز إليه الجميع ، حتى لو كان على بعد ساعتين بالسيارة.

تعكس قصة مورجان تحولًا إيجابيًا بعيدًا عن الإفراط في إضفاء الطابع الجنسي على الرياضيات. بدلاً من أن يتم تقديرها في المقام الأول بسبب مظهرها الجسدي ، تم الاعتراف بقدرة مورغان الرياضية على أنها قيمة في حد ذاتها.

لكنه يكشف أيضًا عن أنه من المتوقع أن تؤدي الرياضيات عملاً غير مدفوع الأجر لإنشاء محتوى شراكة رقمية.

تشهد الشركات الراعية للرياضة النسائية زيادة في نية المستهلك لشراء منتجاتها أو خدماتها حول علاماتها التجارية التي يفترض أنها عادلة. لكن صفقات الرعاية هذه ليست عادلة كما تبدو لأن الرياضيات تحصل على تعويض مالي ضئيل أو معدوم مقابل عملهن.

الوضع الحالي لتسويق الرياضة النسائية

على الرغم من حصول الرياضة النسائية تقليديًا على واحد إلى اثنين في المائة فقط من دولارات رعاية الرياضة العالمية ، فإن الاستثمار يتزايد بشكل كبير حيث بدأت التغطية الإعلامية في تلبية طلب المستهلكين.

ومع ذلك ، في حين ركزت الأدبيات السابقة لرعاية الرياضة على الرياضيين الرجال والشراكات ذات المنفعة المتبادلة ، فمن الواضح أن اختلالات القوة في رعاية الرياضة النسائية تعكس واقعًا استغلاليًا مختلفًا.

إن حالة التسويق والرعاية في رياضة المرأة بعيدة كل البعد عن الإنصاف – على الرغم من أنه قد يتم تصويرها على أنها غير ذلك في التغطية الإعلامية. ناقشت النساء في دراستنا كيفية حصول الرياضيين الذكور على تعويض مالي كبير خاص بالعلامة التجارية مقابل صفقات الرعاية الخاصة بهم. في المقابل ، شعرت النساء أنه كان عليهن فقط أن يشعرن بالامتنان لكل ما قدمنه لهن.

في حين لوحظ تغيير إيجابي ، خاصة فيما يتعلق بكأس العالم للسيدات هذا العام ، لا يزال هناك الكثير من العمل الذي يتعين القيام به من قبل منظمات كرة القدم النسائية ورعاة الشركات لخلق مستقبل رياضي أكثر إنصافًا.