كيف جعلت الملكة إليزابيث الثانية الملكية البريطانية إلى علامة تجارية عالمية

لم تكن الملكة إليزابيث الثانية مجرد ملكة ، فقد مثلت علامة تجارية عالمية. وعلى مدى العقود السبعة الماضية ، قامت هذه العلامة التجارية إلى حد ما بتعريف وتعزيز الأمة البريطانية في جميع أنحاء العالم.

العلامات التجارية هي أصول مؤسسية مهمة (أو وطنية في هذه الحالة) يمكنها تحسين ملف تعريف الشركة وتمييزها بشكل هادف عن الشركات الأخرى. وعلى الرغم من أن مسؤولي الديوان الملكي وأفراد الأسرة قد لا يصفونها على هذا النحو ، فإن التدقيق في النظام الملكي البريطاني من خلال عدسة العلامة التجارية يمكن أن يضيف منظورًا ذا مغزى لسبب استمراره ويظل ذا مغزى ومهم لكثير من الناس.

يتألف النظام الملكي البريطاني من مختلف أنواع العلامات التجارية: المؤسسة (التاج) ، وعوالم الكومنولث (بما في ذلك أستراليا وكندا ، من بين آخرين) ، والعائلة المالكة وأفرادها. يمكن القول إن الملكة إليزابيث قد جمعت كل هذه الخيوط في حزمة عالمية واحدة تشبه علامة تجارية للشركة بعدة طرق.

أولاً ، رموز الملكية: التاج ، الرمز الملكي (أو حرف واحد فقط من العائلة المالكة الحاكمة ، والتي كانت بالنسبة للملكة إليزابيث الثانية “EIIR” لإليزابيث الثانية ريجينا) وشعار النبالة الملكي هما رمزان قويان للعلامة التجارية يشبهان العلامات التجارية. في الواقع ، يمنح النظام الملكي مكانة علامته التجارية لتأييد العلامات التجارية الأخرى للشركة من خلال منح مذكرات التعيين الملكية.

في الوقت الحالي ، يحق لحوالي 800 كيان – من بائعي الأسماك إلى المنتجات المعروفة مثل Heinz ketchup – تمييز منتجاتهم بالأسلحة الملكية و “بالتعيين لدى صاحبة الجلالة الملكة” (الآن جلالة الملك بالطبع) ، مما يعني أن المنتج مناسب للملك. يتم منح المنظمات الأخرى استخدام البادئة الملكية مثل دار الأوبرا الملكية في لندن. للحصول على إذن لاستخدام كلمة “Royal” في الاسم ، يجب على المنظمات التقدم بطلب إلى مكتب مجلس الوزراء في إنجلترا وأيرلندا الشمالية ، أو الحكومة في ويلز واسكتلندا.

ترتبط العلامة التجارية الملكية أيضًا بقيمة مالية كبيرة ، حيث تشير بعض التقديرات إلى أن القيمة الرأسمالية للملكية البريطانية كعمل تجاري تبلغ 67.5 مليار جنيه إسترليني.

بالطبع ، تمتلك المملكة المتحدة واحدة من آخر الممالك الكبرى في العالم ، وهذا ، إلى جانب العصور القديمة ، يجذب اهتمامًا عالميًا كبيرًا. الامتداد الجغرافي للنظام الملكي البريطاني مهم أيضًا.

يغطي منصب الملك أو الملكة كرئيس للدولة لـ 15 مملكة من دول الكومنولث 100 مليون شخص. هم أيضًا رئيس الكومنولث ، الذي نما من سبعة إلى 54 دولة تتكون من 2.5 مليار شخص في عهد الملكة إليزابيث حيث نالت العديد من دول الإمبراطورية البريطانية السابقة استقلالها.

والجدير بالذكر أن واحدًا من كل ثلاثة أشخاص تتراوح أعمارهم بين 15 و 29 عامًا يعيش حاليًا في دول الكومنولث. مع تحول الملك تشارلز الآن إلى رأس رمزي للكومنولث ، يجب أن يستمر الوعي بالملكية البريطانية بين هؤلاء السكان.

علاوة على ذلك ، على مدى العقود السبعة الماضية ، يمكن القول إن الملكة إليزابيث واحدة من أكثر الشخصيات شهرة في العالم الرموز النسائية. تزين صورتها العملات المعدنية والأوراق النقدية والطوابع والبورتريه في جميع أنحاء العالم. لكن الأهم من ذلك ، أن قيم العلامة التجارية الفريدة للملكة هي التي ساعدت أيضًا في الحفاظ على هذا الاهتمام الدولي.

وعد العلامة التجارية للملكة

في جوهرها ، تشير العلامة التجارية إلى مجموعة من التوقعات ، غالبًا ما يطلق عليها وعد العلامة التجارية. يجب أن يكون هذا الوعد أصيلًا ومتسقًا ومقيِّمًا من قبل المستهلكين وأصحاب المصلحة الآخرين. تقليديا ، قطع الملوك وعودًا عند الإدلاء بإعلانات الانضمام وأداء قسم التتويج.

شدد خطاب ألقته الأميرة إليزابيث آنذاك في جنوب إفريقيا عام 1947 على “حياة الخدمة” ، وأصبح هذا هو المحور الرئيسي لعهدها. قالت في إحدى المقاطع:

أعلن أمامكم جميعًا أن حياتي كلها ، سواء كانت طويلة أو قصيرة ، ستكرس لخدمتكم وخدمة عائلتنا الإمبراطورية العظيمة التي ننتمي إليها جميعًا.

أدركت الملكة إليزابيث الثانية بوضوح مفهوم التسويق القائل بأن “العميل هو الملك”. يبدو أنها أدركت أنه ، بصفتها رئيسة لملكية دستورية ، كان من الأنسب التحدث عن “شعب له ملكة” بدلاً من “ملكة لها شعب”.

علاوة على ذلك ، في حين أن الملكية القانونية للملكية تكمن في الملكية ، فإن ملكيتها العاطفية منوطة بالناس. بصراحة ، في خطاب اليوبيل الذي كتبته في وقت سابق من هذا العام ، اختتمت الملكة بكلمات “خادمتك ، إليزابيث ر”.

كل هذا مكّن النظام الملكي البريطاني ، الذي يعود تاريخه إلى أكثر من ألف عام ، من أن يصبح مثالاً ممتازًا لعلامة تجارية تراثية للشركات. هذه علامة تجارية استمرت خصائصها الأساسية عبر الأجيال.

للحفاظ على هذا النوع من نجاح العلامة التجارية ، يجب أن يفي الملك الدستوري المعاصر بخمسة معايير – “الخمسة روبية” لمزيج العلامة التجارية الملكية الذي طورته كجزء من بحثي في ​​الأنظمة الملكية في المملكة المتحدة والدول الاسكندنافية.

يجب أن يكون الملك: ملكيًا (له وضع خاص ، على النحو الذي تحدده الدولة) ، ملكيًا (يتصرف بطريقة تلائم الملك ، بما في ذلك استخدام الاحتفالات الملكية) ، ذا صلة (يكون ذا مغزى للبلد) ، محترمًا (امتلاك موافقة الشعب) والاستجابة (استيعاب التغيير).

الحفاظ على العلامة الملكية

استوفت الملكة إليزابيث الثانية جميع المعايير الخمسة وهذا هو سبب كونها مثالًا مثاليًا لملك دستوري. من غير المحتمل أن نرى نوعها مرة أخرى. لكن بعض المبادئ الإضافية يمكن أن توجه الملك تشارلز الثالث في الحفاظ على العلامة التجارية للملكية البريطانية.

يملي مزيج العلامات التجارية الملكية أنه يجب أن يكون مدركًا لمخاطر السلوك الملكي الفردي غير الملائم ، وأن يلعب دورًا مناسبًا في القضايا العامة – على سبيل المثال ، عدم إظهار التفضيلات السياسية في الانتخابات أو اتخاذ موقف عام قوي بشأن قضية خلافية – والاعتراف بالأجيال. تغيير في القيم.

يجب أن يكرس تشارلز أيضًا للناس من خلال الاحتفال بإنجازاتهم والتعاطف معهم في أوقات الشدائد ، مع إلقاء الضوء على محنة المرضى والمحرومين والضعفاء والمهمشين. أخيرًا ، يجب على الملك الجديد أن يحافظ على كرامة وتقاليد ورمزية النظام الملكي ويضمن بقاءها ذات مغزى.

مع وفاة الملكة إليزابيث ، لم تفقد المملكة المتحدة ملكًا دستوريًا منقطع النظير فحسب ، بل فقدت أيضًا أحد أعظم أصول العلامة التجارية في البلاد. الملك الجديد لديه حذاء كبير يجب أن يملأه ، ولكن في الملكة إليزابيث ، كان لديه أيضًا دليل ماهر.