كيف تم بيع الغاز الطبيعي للجمهور المتشكك في بريطانيا ما بعد الحرب

تحتاج بريطانيا بشكل عاجل إلى الابتعاد عن استخدام الغاز الطبيعي للتدفئة والماء الساخن والطهي. الغاز في الغالب عبارة عن غاز الميثان ، وهو وقود أحفوري ، ويتقلب سعره بشكل كبير في الأسواق الدولية ، في حين أن هناك فهمًا متزايدًا للمخاطر الصحية المرتبطة بلهب الغاز المكشوف في المنزل.

ومع ذلك ، فإن حرق الغاز في المنزل هو جانب متأصل بعمق في حياة الناس اليومية ، وهو شيء اكتشفته كجزء من البحث المستمر حول دور التسويق والإعلان في القرن العشرين في تشكيل تصورات الغاز الطبيعي.

وبالتالي ، فإن الابتعاد عن الغاز هو أكثر من مجرد مشكلة تقنية – سيتطلب أيضًا فهم العلاقات العاطفية والثقافية مع هذا الوقود. لإقناع الناس باحتضان التقنيات وأساليب الحياة الجديدة التي ستساعد على إزالة الكربون عن الطاقة المحلية ، سيتعين علينا إعادة هندسة العلاقة بين الغاز والحياة الحديثة.

1800s ذات تقنية عالية

كانت إضاءة الغاز والمواقد والحرائق هي أحدث التقنيات في أوائل القرن التاسع عشر. غذى الغاز الثورة الصناعية ، لأسباب ليس أقلها أنه سمح للمصانع بتمديد ساعات عملها حتى وقت متأخر من الليل. تأسست أول شركة غاز في بريطانيا عام 1812 في لندن وبحلول عشرينيات القرن التاسع عشر كانت العديد من المدن تستخدم الغاز للإضاءة والتدفئة.

كان الوقود في هذا العصر مختلفًا عن الغاز الذي نستخدمه اليوم حيث تم تصنيعه عن طريق تسخين الفحم ، ثم النفط لاحقًا ، لإنتاج الميثان. كان “غاز المدينة” ، أو غاز الفحم ، سامًا وملوثًا للغاية ، وأصبح قديمًا على نحو متزايد مع توفر الكهرباء بشكل أكبر.

بعد الحرب العالمية الثانية ، عندما تم تأميم كوكبة ضخمة من شركات الغاز تحت إشراف مجلس الغاز و 12 مجلسًا إقليميًا للغاز ، أدركت الصناعة أن لديها مشكلة في الصورة. بتوجيه من العضو المؤسس لمجلس الغاز السير كينيث هاتشيسون ، شرعت الصناعة في العمل على تغيير صورتها لمرحلة ما بعد الحرب.

جزء من هذا الجهد كان تقنيًا ، وخلق طرقًا أنظف جديدة لإنتاج الغاز واستيراد الغاز الطبيعي المسال عن طريق البحر من أمريكا الشمالية ثم الجزائر. ولكن الجهود المبذولة لتغيير صورة الوقود نفسه لا تقل أهمية إن لم تكن أكثر.

شيء مثير يحدث

في عام 1962 ، استعان المجلس بوكالة الإعلانات كولمان ، برنتيس وفارلي ، وأطلق حملة جديدة. في كتيب تم إنشاؤه لشرح الحملة إلى مجالس الغاز الإقليمية ، أوضح المجلس نيته في إقناع الجمهور بأن “شيئًا مثيرًا يحدث للغاز”.

قادت أبحاث السوق وكالة الإعلان إلى التركيز على السرعة والحرارة كمزايا رئيسية للغاز. هذه الفكرة والشعار الناتج عنها “غاز عالي السرعة” غيرت سمعتها.

أخبرت الحملة العملاء أن “الوجبات تأتي أسرع ، والمنازل أكثر دفئًا ، وحياة أكثر إشراقًا تعيشها بالغاز!” من خلال الحملات التسويقية المتتالية ، أصبح الغاز لا يمثل وسيلة لتدفئة المنزل فحسب ، بل يمثل حجر الزاوية في الحياة المنزلية المعاصرة.

بعد ذلك بعامين ، في عام 1964 ، تم اكتشاف الغاز الطبيعي تحت بحر الشمال. سرعان ما توفرت إمدادات وفيرة من مصدر طاقة جديد يُفترض أنه نظيف لبريطانيا ، وبحلول عام 1967 بدأ الغاز في الوصول إلى البر الرئيسي في باكتون في نورفولك ، وتم نقله عبر شبكة وطنية تم إنشاؤها حديثًا. على مدار أقل من عقد من الزمان ، تم تحويل عشرات الملايين من الأجهزة التي تعمل في المدينة أو غاز الفحم لاستخدام الغاز الطبيعي من خلال جهد مركزي في إطار شركة الغاز البريطانية المشكلة حديثًا.

أحد الأشياء التي أهتم بالبحث عنها في الأرشيف هو دليل على تأثير الغاز الطبيعي على الحياة المنزلية. على سبيل المثال في معرض Ideal Homes في عام 1972 ، تم بيع التدفئة المركزية بالغاز كوسيلة لتغيير الهندسة المعمارية لمنزلك. في الكتالوج عنوان القسم الخاص بجناح الغاز هو “Find Space for Living Here”.

كانت أجهزة الغاز أكثر إحكاما من منافسيها ، لكن المعنى كان أكثر من ذلك. جعل الغاز الطبيعي من الأسهل والأكثر اقتصادا تدفئة المنزل بالكامل بشكل مركزي ، مما يعني أنه حتى في الطقس البارد ، كان أصحاب المنازل قادرين على استخدام أكثر من مجرد المنطقة المحيطة بالنار.

لذلك تم بيع الوقود والتكنولوجيا المرتبطة به كوسيلة لتوسيع مساحة المنزل ، مما يجعل المنزل مكانًا للترفيه بالإضافة إلى المأوى. جاء في الكتالوج أن: “واحدة من أهم الأولويات في العديد من المنازل البريطانية ؛ لم تعد رفاهية لا يتمتع بها سوى قلة من الأثرياء ، فالتدفئة المركزية تعتبر الآن ضرورة لحياة مريحة “. تم تقديم الانتقال إلى الغاز الطبيعي كوسيلة لتحويل وتحسين منازل الجمهور البريطاني.

اليوم ، الغاز الطبيعي هو الوقود الذي نأخذه كأمر مسلم به. هذا جزئيًا نتيجة لنجاح جهود التسويق منذ عقود. نحن الآن نواجه حاجة ملحة لإعادة تقييم علاقتنا مع الطاقة المحلية ، وخاصة الغاز. لكن لا يكفي سرد ​​هذه القصة من خلال السرد العقابي لتوفير الطاقة والكارثة البيئية.

هناك حاجة إلى ما يعادل “شيء مثير يحدث للغاز” لخلق الحماس اليوم للعزل ، وأفران الحث ، والمضخات الحرارية وغيرها من التكيفات ، حتى لو كان الاتجاه التكنولوجي الدقيق لهذا الانتقال بعيدًا عن الاستقرار (انظر على سبيل المثال المناقشات حول الملاءمة من الهيدروجين كبديل للغاز الطبيعي).

لن يكون أي من هذا ممكناً بدون التدخل على المستوى الوطني على مستوى ذلك الذي أقره مجلس الغاز وشركة الغاز البريطانية المؤممة ، لكن لا يمكننا تجاهل دور الثقافة في إحداث هذا التحول أيضًا.

هناك دروس مما نجح مع الغاز. على سبيل المثال ، يجب نقل مهمة إعادة تهيئة ملايين المنازل لجعلها أكثر كفاءة في استخدام الطاقة كوسيلة لإنشاء نوع جديد من المساحات المنزلية ، وهو تحول مرغوب فيه وإيجابي للمنزل إلى مساحة من شأنها تحسين نوعية حياتنا في هذا القرن.