لم يكن لأوروبا صوت عالمي من قبل – ولكن هذا قد يتغير مع ظهور الوسائط الرقمية

سؤال كثير الاقتباس يُنسب (ربما خطأ) إلى وزير الخارجية الأمريكي الأسبق ، هنري كيسنجر: “بمن أتصل إذا أردت التحدث إلى أوروبا؟” ، لا يزال يتردد صداه كمؤشر على افتقار أوروبا للوحدة والقيادة. كما يشير أيضًا إلى انقطاع الاتصال عبر المحيط الأطلسي والذي يرجع جزئيًا إلى عدم وجود نظام إعلامي لعموم أوروبا يشترك في جذب جمهور عريض من القارة.

ولكن هناك علامات على التغيير ، حيث تعمل التقنيات الجديدة على تعطيل الأشكال الوطنية والعالمية للتواصل السياسي وإعادة تشكيل تدفقات الأخبار. مع وجود بعض الاضطرابات في المشهد الإعلامي الأوروبي بسبب “التحول الرقمي ونماذج الأعمال المتطورة” ، تعمل النماذج على غرار الولايات المتحدة وأنماط التقارير على زعزعة طرق صناعة الأخبار واستهلاكها.

كان هناك القليل من جهود وسائل الإعلام الناجحة لمخاطبة جمهور عموم أوروبا. يبدي الأوروبيون القليل من الاهتمام بشؤون الاتحاد الأوروبي وتظل ثقافات وسائل الإعلام الإخبارية في أوروبا مركزة إلى حد كبير على الأمة أو الثقافة التي يمثلونها – مع تفضيل وسائل الإعلام “الموروثة” أو “القديمة” ولغتهم الوطنية ، والنظر إلى شؤون الاتحاد الأوروبي من خلال عدسة محلية.

تم إطلاق العديد من المشاريع الإعلامية لعموم أوروبا وتم دعم بعضها من قبل الاتحاد الأوروبي ، مثل Euronews و Euractiv. لكن هذه حققت نجاحًا محدودًا من حيث الجماهير والتأثير.

تعرضت يورونيوز ، التي تم إنشاؤها في أعقاب حرب الخليج عام 1990 باسم “CNN الأوروبية” والتي كانت مملوكة في الأصل لمجموعة من المؤسسات الإخبارية الأوروبية المملوكة للدولة ، لمشاكل مالية حادة في السنوات الأخيرة بسبب انخفاض عائدات الإعلانات وفي عام 2021 تم شراؤها من قبل شركة استثمارية برتغالية.

يعكس عدم استقرارها اضطرابات واسعة النطاق في صناعة الأخبار ، مع انخفاض عائدات الإعلانات التي دفعت الكثيرين للنشر على الإنترنت قبل الطباعة واستبدال الإعلانات بالاشتراكات. نظرًا لأن هذا أصبح اتجاهًا ، تبحث الشركات الإعلامية عن مكانة عالمية ونماذج جديدة لإنتاج الأخبار وتسليمها.

الغزو الأمريكي

في هذا التحول ، كانت هناك موجة من الإغلاق والتوسع في أوروبا من قبل وسائل الإعلام الأمريكية القديمة مثل نيويورك تايمز ، وول ستريت جورنال وواشنطن بوست. كانت هناك أيضًا جهود من قبل المواطنين الرقميين المقيمين في الولايات المتحدة مثل Huffington Post و Buzzfeed و Vice للعثور على جماهير أوروبية.

في عام 2016 ، أغلقت صحيفة نيويورك تايمز جزءًا كبيرًا من عمليتها في باريس للتحرير وإنتاج ما قبل الطباعة ، ثم افتتحت غرفة أخبار رقمية في لندن في عام 2017 ، وأنشأت “مكتبًا سريعًا” لتنسيق تغطية الأخبار العاجلة مع نيويورك. حذت صحيفة واشنطن بوست حذوها في عام 2021 بافتتاح مركز جديد للأخبار العاجلة في لندن.

يتمثل الدور الأساسي لمراكز لندن هذه في العمل كدعم لفرق الأخبار العاجلة التي تتخذ من الولايات المتحدة مقراً لها ، لذلك هناك ضغط أقل على الصحفيين والتغطية العالمية الحية جديدة وسريعة. يُنظر إلى لندن كمحور داخل شبكة عالمية (تمامًا كما هو الحال بالنسبة لرأس المال العالمي) ، مع الهدف ذي الصلة المتمثل في اكتساب مشتركين دوليين.

في الوقت نفسه ، تؤدي هذه التحركات أيضًا إلى إنتاج تقارير أكثر تنسيقًا عن الشؤون الأوروبية. خصص مركز نيويورك تايمز بلندن مراسلين يغطون المملكة المتحدة والاتحاد الأوروبي. التحقيق الذي دام تسعة أشهر في عام 2019 حول الفساد في الإعانات الزراعية في الاتحاد الأوروبي تم الإبلاغ عنه من تسعة بلدان وبدأت نقاشات سياسية في بروكسل ، وكان القراء يسألون: “لماذا لم تفعل المنشورات في أوروبا هذا؟”

يعبر الألمان المحيط الأطلسي

ربما كانت الخطوة الأكثر إثارة للدهشة في مجال الأخبار عبر الأطلسي هي شراء أكبر شركة إعلامية في ألمانيا أكسل سبرينغر لوسائل الإعلام الأمريكية لتصبح لاعباً رئيسياً في إنتاج الأخبار على جانبي المحيط الأطلسي. اشترت بوليتيكو ومقرها واشنطن في عام 2021 ، بعد أن تعاونت بالفعل مع بوليتيكو في عام 2014 لإنشاء بوليتيكو أوروبا. اشترت شركة Axel أيضًا شركة Business Insider الأمريكية المملوكة ومقرها في عام 2015.

منذ تأسيسها في واشنطن عام 2007 ، كان Politico مؤثرًا بشكل كبير في إعادة تعريف السياسة الأمريكية وتغطية السياسة من خلال التقارير السريعة من الداخل ، مع امتياز Playbook الشهير (تقديم نشرة إخبارية يومية في الصباح الباكر) وخدمة الاشتراك المتطورة Politico Pro ، والذي يوفر رؤى سياسية للمهنيين.

تم تمويل Politico Europe بشكل جيد وتصميمها لتكرار الحيلة في بروكسل ، ومقرها في غرفة تحرير كبيرة في المدينة ، مع مكاتب إضافية في لندن وباريس وبرلين. في الإعلان عن هذا التطور ، يزعمون أنهم “يربطون ويمكّنون المهنيين من خلال الصحافة غير الحزبية والذكاء العملي حول السياسة والسياسة الأوروبية”.

من المؤكد أنها زعزعت المشهد الإعلامي والسياسي في بروكسل (“فقاعة بروكسل”) ، وكان هناك بعض القلق بشأن أسلوبها الصاخب ، لكنها نجحت أيضًا بشكل ملحوظ في الحكم على كل من نموها السريع وتأثيرها المعترف به على نطاق واسع. قد يتعارض المعلقون الإعلاميون الآخرون ، لكنهم يوافقون أيضًا بأسف على أن دليل بروكسل لبوليتيكو “أصبح حقًا هو الشيء الذي يبدأ المحادثة اليومية هنا”.

السلطة والسياسة

من غير المرجح أن يبشر تقدم Politico Europe بتحول عموم أوروبا في إنتاج الأخبار واستهلاكها مما سيعزز التكامل. ومع ذلك ، فقد عطل بشكل كبير الشعور بالرضا عن أهمية الأخبار الأوروبية ، وكيف يتم نشرها ، ومن يستهلكها. كما أنها تساعد في وضع أكسل سبرينغر كلاعب رئيسي في الشؤون عبر الأطلسي.

تراقب Politico سوقًا متخصصة ولكنها مربحة للمؤثرين والمحترفين الأوروبيين. وهي تعد بإشراكهم من خلال الانضمام إلى نقاط القوة والسياسة في العديد من القطاعات وعبرها. في هذا ، تدرك الأهمية العالمية للاتحاد الأوروبي كقوة تنظيمية ، مع سياسات الاتحاد الأوروبي التي لها تأثير عالمي في مجالات مثل خصوصية البيانات وحماية البيئة.

في الوقت نفسه ، أصبح شراء شركة Politico موقعًا لأكسيل سبرينغر في واشنطن وبروكسل ، حيث أصبح تنظيم شركات التكنولوجيا الكبرى ، قضية عبر الأطلسي ذات أهمية متزايدة. إذن ، بمن تتصل إذا كنت تريد التحدث إلى أوروبا؟ حسنًا ، يمكنك أن تجرب الرئيس التنفيذي لبوليتيكو أوروبا.