تعتبر الضمانات الملكية جيدة للأعمال التجارية – وتفيد الملكية البريطانية أيضًا

عندما توفيت الملكة إليزابيث الثانية في 8 سبتمبر 2022 ، توفت أيضًا 686 من موافقات العلامة التجارية الملكية التي منحتها على مدار 70 عامًا من حكمها. فقدت المنتجات البريطانية الشهيرة بما في ذلك خردل كولمان وشاي توينينج وويتابكس جزءًا مهمًا من نماذج أعمالهم.

أمام هذه الشركات الآن أقل من عامين لإزالة عنصر مألوف من تواجدها عبر الإنترنت ، والتغليف ، وواجهات المتاجر ، والإعلان: الأمر الملكي للملكة الراحلة ، الذي يتضمن شعار النبالة للملك السابق والكلمات المؤثرة ، “بالتعيين في صاحبة الجلالة الملكة الملكة إليزابيث الثانية”.

سيكون تمرينًا ضخمًا لتغيير العلامة التجارية يلامس دليلًا متنوعًا بشكل مدهش لمشهد الشركات في المملكة المتحدة. ستكون خدمات النقل (Abels) ومصنعي السيارات (Jaguar Land Rover) والأغذية (Fortnum & Mason) والأزياء (Gieves & Hawks) وحتى المراحيض المتنقلة (Event-A-Loo) من بين أولئك الذين يتعين عليهم التكيف. ولا يقتصر الأمر على العلامات التجارية البريطانية فحسب ، حيث أن تجار المجوهرات هاردي براذرز في أستراليا ، وشامبانيا مام في فرنسا ، وميناء جراهام في البرتغال ، هم فقط بعض الشركات الدولية التي تأثرت.

تمتعت كل هذه الشركات بالارتباط رسميًا بملك مشهور كجزء من تقليد يعود (في إنجلترا) إلى العصور الوسطى. الأمر الملكي هو إظهار للموافقة وعلامة على الجدارة بالثقة.

وعلى الرغم من أن هذه الأوامر لا تعكس بالضرورة الأذواق الشخصية للملك ، إلا أن هناك مناسبات عندما تفعل ذلك. في أعقاب وفاة الملكة ، على سبيل المثال ، ارتفعت مبيعات فاتح الشهية الفرنسي Dubonnet حيث اشترى الناس أحد مشروبها المفضلة كإشادة.

يتم التعامل مع الأمر الملكي بشكل أساسي كشكل من أشكال تأييد العلامة التجارية من أعلى مؤسسة المملكة المتحدة. هذه العلاقة مفيدة للطرفين لأنه من نواح كثيرة ، تعتبر الملكيات علامات تجارية مهمة أيضًا – فهي تمتلك شعارات وقيمة مالية وفرق علاقات عامة ومهمة.

يمكن اعتبار العائلة المالكة البريطانية (في الوقت الحاضر) واحدة من أكثر العلامات التجارية نجاحًا في البلاد ، حيث يوجد بها ملايين “العملاء” المخلصين والاعتراف بالعلامة التجارية على نطاق واسع. يحمل اسمها وارتباطها – فكر في الكلية الملكية للفنون أو أساتذة Regius – ثقلًا ومكانة.

ومع زوال العديد من الملكيات ، أصبح منح الأوامر الملكية أكثر ندرة – وبالتالي أكثر قيمة. خارج المملكة المتحدة ، تُمنح الأوامر الملكية الآن من قبل الممالك في بلجيكا والدنمارك وهولندا والنرويج وإسبانيا والسويد وتايلاند.

تم الاحتفال بخياط Savile Row في لندن هنري بول وشركاه لحمله أوامر ملكية ليس فقط من العائلة المالكة البريطانية ولكن أيضًا من الإمبراطور نابليون الثالث وإمبراطور إثيوبيا هيلا سيلاسي وملك إسبانيا أماديوس الأول وملك بلغاريا بوريس.

تضيف الندرة النسبية لأمر ملكي إلى قيمتها المالية المحتملة. في عام 2017 ، تشير التقديرات إلى أن النظام الملكي قدم 193.3 مليون جنيه إسترليني سنويًا زيادة في الاقتصاد البريطاني ، مع وجود ضمانات ملكية جزءًا من هذا. بالنسبة للشركات الأصغر ، يمكن أن يوفر الأمر الملكي زيادة في المبيعات بقيمة 5٪ سنويًا.

ومع ذلك ، لا يقرر جميع حاملي الأوامر إعطاء موافقتهم الملكية مكانة بارزة. بعد ثمانية شوكولاتة ومقرمشات كريمة من جاكوب لم تعد تعرض أمر التوقيف ، في حين أن سائل غسيل Fairy ومنتجات الغسيل برسيل تضيفها إلى جانب أو عكس عبواتها. يمكن رؤية عرض ضمان ملكي صارخ على عبوات شوكولاتة Bendicks ، وشمبانيا Bollinger ، ومربى Tiptree ، وفي محلات السوبر ماركت ويتروز.

السلع المنزلية الملكية

الأوامر الملكية تفيد النظام الملكي أيضًا. تدخل الشارة الملكية إلى منازل الناس كتذكير في الخلفية بالمؤسسة عبر خزائن المطبخ وخزائن الحمام وخزائن الملابس. لديهم أيضًا ميزة المساواة ، مع نفس الصورة والكلمات الممنوحة لكل من السلع الفاخرة ومحلات البقالة اليومية.

سيكون من المثير للاهتمام أن نرى ما سيحدث بعد ذلك. اشتهرت الملكة الراحلة بعدم التعبير عن وجهات النظر ، بينما كان الملك تشارلز الثالث يتحدث عن دعمه لأسباب تتعلق بالبيئة والاستدامة. ربما ستُعلم قيم العلامة التجارية الراسخة اختيار حاملي مذكرة توقيفه في المستقبل.

تظل مذكرات 180 التي منحها في منصبه السابق كأمير ويلز سارية ، لأنها مرتبطة بأسرة ملكية وليس لقبًا معينًا. من المحتمل أن يستمر حاملو هذه الحقوق ، في الوقت المناسب ، في حمل أمر التوقيف الصادر عن الملك الجديد – كما هو الحال بالنسبة للعديد من أولئك الذين منحتهم والدته الراحلة.

في السنوات القادمة ، يمكن أن تظهر “علامة تجارية” ملكية موسعة حتى مع منح الملكة وأمير ويلز الجديد أوامر ملكية أيضًا. سيؤدي ذلك إلى تمتع مجموعة مختارة من المنظمات بامتياز الحصول على دعم ملكي مزدوج – أو حتى ثلاثي -.

تأمل تلك العلامات التجارية المفضلة أيضًا أن يتمكن الملك تشارلز من توجيه المؤسسة في اتجاه ناجح – لضمان استمرار استفادة كلا الجانبين من ترتيب الأعمال هذا.