من التلفزيون إلى TikTok ، يتعرض الشباب للعروض الترويجية للمقامرة في كل مكان

لقد تجاوزت قرصين تابين أسبوعيًا إلى حد كبير ، لأن أحدهما قريب من متجر الآيس كريم لدينا والآخر بجوار مركز التسوق. لذلك ، نذهب إلى هناك كثيرًا.

يلقي هذا الاقتباس من فتاة تبلغ من العمر 12 عامًا في أحدث أبحاثنا الضوء على تعرض الشباب للمقامرة في حياتهم اليومية. أخبرنا الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 11 و 17 عامًا الذين شاركوا في دراستنا أنهم يتعاملون بانتظام مع المقامرة ليس فقط أثناء الرياضة ، ولكن في مجموعة من البيئات اليومية.

لقد شاهدوا عروض ترويجية للمقامرة في مراكز التسوق المحلية ومكاتب البريد وأثناء المباريات الرياضية والأفلام والبرامج التلفزيونية. كانوا على دراية أيضًا بمجموعة من المنتجات الجديدة واستراتيجيات التسويق التي تستخدمها صناعة المقامرة للوصول إلى الجيل التالي من العملاء.

“ يجب أن يكون شيئًا طبيعيًا “

خلق هذا التعرض المستمر تصورًا أن المقامرة كانت “دائمًا موجودة في وجهك” و “شيء طبيعي يجب القيام به”. كان هذا هو الحال بشكل خاص عندما تم وضعه جنبًا إلى جنب مع الأنشطة غير المتعلقة بالمقامرة في البيئات اليومية. كما أخبرنا صبي يبلغ من العمر 16 عامًا:

أعتقد فقط عدد الإعلانات وهناك ملصقات لها حول المتاجر. […] إنه يجعل الأمر يبدو ، لأنه في كل مكان ، يجب أن يكون شيئًا طبيعيًا.

في حين أن الترويج المفرط للمقامرة في الرياضة كان حافزًا للقلق العام ، فقد فشلت الحكومات إلى حد كبير في التحرك. بدلاً من ذلك ، يبدو أنهم قرروا أن الأضرار والتكاليف المرتبطة بتعرض الشباب للتسويق للمقامرة تفوقها أي فوائد لصناعة المقامرة ، والرياضة (من خلال الرعاية) ، والمذيعين (من خلال عائدات الإعلانات).

هناك أيضًا القليل من الأدلة المتاحة للجمهور على أن البرامج المدرسية أو حملات التثقيف العام التي تديرها منظمات مثل مؤسسة Victorian Responsible Gambling Foundation لها تأثير كبير ، أو أنها قادرة على التنافس مع قوة استراتيجيات التسويق التجاري. “الأنشطة التعليمية” الخاصة بصناعة القمار عديمة الفائدة في أحسن الأحوال ، وقد تؤدي إلى نتائج عكسية.

كيف يتفاعل الشباب مع إعلانات القمار

يُظهر بحثنا التأثير الواضح لتسويق المقامرة على الشباب. إنهم قادرون على تسمية العلامات التجارية للمقامرة ويمكن أن يقتبسوا شعارات وشعارات. أفادوا بمشاهدة أنواع مختلفة من العروض الترويجية للمقامرة في الألعاب الرياضية وعلى مجموعة من البرامج التلفزيونية الشهيرة ، بما في ذلك “Gogglebox” و “MasterChef”.

قال الشباب أيضًا إنهم يرون إعلانات المقامرة “تظهر في خلاصتي” على مواقع التواصل الاجتماعي مثل Instagram و YouTube. كما أخبرنا صبي يبلغ من العمر 15 عامًا:

[I see them] على موقع يوتيوب قبل أن أشاهد الفيديو. تأتي مسرحية هزلية من Sportsbet مضحكة. لكن الأمر لا يتعلق بالمقامرة […] أراهم عندما أشاهد الأحداث البارزة أيضًا.

يُظهر بحثنا أيضًا أن الحوافز مثل الرهانات المجانية والترويج للمشاهير لها تأثير خاص على الشباب الذين يعتقدون أن المقامرة نشاط “خالي من المخاطر” ويمكن الوثوق بالعروض الترويجية التي يرونها.

اقرأ المزيد: نظرًا لأن Netball Australia تتطلع إلى الرهان على الرهان ، فإن النساء والفتيات معرضات بشكل متزايد لخطر ضرر المقامرة

هل التغيير ممكن؟

ومع ذلك ، هناك فرصة واضحة للتغيير. التحقيق البرلماني الحالي في المقامرة عبر الإنترنت يحقق في فعالية قيود إعلانات المقامرة على الحد من تعرض الأطفال لمنتجات وخدمات المقامرة.

لقد دعا تقديمنا الخاص للاستعلام إلى فرض قيود حكومية صارمة وحظر على التسويق ، بهدف رئيسي يتمثل في حماية الشباب.

في حين أن هذه القيود تعارضها مجموعة من أصحاب المصلحة ، بما في ذلك المنظمات الرياضية والمذيعين والمعلنين وقطاعات صناعة المقامرة ، هناك دعم عام وسياسي متزايد لحظر تسويق المقامرة ، بما في ذلك من الشباب أنفسهم.

عند تطوير استجابات سياسية قوية للمقامرة ، يجب معالجة قضية أخرى.

إن الكشف الأخير عن تبرعات من شركة المراهنات عبر الإنترنت Sportsbet إلى وزيرة الاتصالات الحالية ، ميشيل رولاند ، قبل الانتخابات الفيدرالية لعام 2022 قد أثار أيضًا مخاوف مشروعة بشأن آليات حماية سياسة المقامرة من المصالح التجارية وغيرها من المصالح المكتسبة.

وهذا يشمل المدى الذي يمكننا من خلاله الوثوق بقرارات السياسة التي يتم اتخاذها بشأن المقامرة. هذا مهم بشكل خاص عند النظر في السياسات التي تهتم بصحة الشباب ورفاههم.

ما هو رأي الشباب هو الطريق إلى الأمام؟

يتشارك الشباب في بحثنا وجهات نظر مماثلة لخبراء الصحة العامة عندما يتعلق الأمر باستراتيجيات حمايتهم من التكتيكات المفترسة لصناعة القمار.

إنهم ينتقدون رسائل المقامرة “المسؤولة” ، والتي يقولون إنها مصممة لإعفاء صناعة القمار والحكومات من مسؤوليتها عن منع الضرر. يخبروننا أن الحكومات يجب أن تكون مسؤولة عن العمل ، بما في ذلك

• تقليل إمكانية الوصول إلى منتجات المقامرة وتوافرها

• جعل منتجات القمار أكثر أمانًا

• إزالة القمار من الرياضة ، من خلال التنظيم والفرق الرياضية التي تنهي الشراكات مع شركات القمار

• تطبيق قيود صارمة (بما في ذلك الحظر) على التسويق ، و

• استخدام التعليم العام لمواجهة الرسائل التجارية حول المقامرة ، وتقديم معلومات صادقة حول أساليب صناعة المقامرة.

هناك “استثنائية” تحيط بسياسات الحكومة بشأن المقامرة ، حيث لا يُنظر إلى المقامرة على أنها تحتاج إلى نفس استجابة سياسة الصحة العامة القوية مثل القضايا الأخرى. يجب أن يتغير النهج المطيع من قبل الحكومات التي ترى أن المقامرة تختلف إلى حد ما عن غيرها من المنتجات غير الصحية إذا أردنا أن نرى أساليب فعالة وقائمة على الأدلة لمنع ضرر المقامرة.

التدابير الفعالة لحماية الشباب من تسويق المقامرة ستواجه حتما معارضة من قبل صناعة القمار وحلفائها. لكن الشباب وأولياء الأمور والمجتمع يتفهمون سبب القلق والحاجة إلى اتخاذ إجراءات من شأنها أن تكبح بصدق الأنشطة الترويجية لهذه الصناعة القوية ولكن المفترسة.

اقرأ المزيد: الحانات والنوادي – خدمة غسيل الأموال الودودة في منطقتك ، بفضل 86،640 بوكيًا