لماذا تستطيع شركة آبل الحفاظ على أسعار iPhone ، حيث تتحدى الهواتف الذكية التضخم المرتفع وتستمر في الانخفاض نسبيًا

يرتفع معدل التضخم في الولايات المتحدة إلى أعلى مستوى له منذ 40 عامًا ، حيث يبدو أن أسعار المواد الغذائية والوقود وكل شيء تقريبًا ترتفع أكثر كل شهر.

قد تكون الهواتف الذكية استثناءً.

على سبيل المثال ، أعلنت شركة Apple مؤخرًا عن إصداراتها الجديدة من iPhone وغيرها من الأدوات ، وأثارت اهتمامًا كبيرًا عندما قالت إنها لن تفرض رسومًا أكثر على الرغم من التكاليف المرتفعة لصنع الأجهزة.

هذا محير لأن الشركات عادة ما ترفع الأسعار بما يتماشى مع التضخم – أو على الأقل بما يكفي لتغطية التكاليف المتزايدة لصنع منتجاتها.

تحكي بيانات أسعار المستهلك قصة أكثر إرباكًا. تشير أحدث بيانات مؤشر أسعار المستهلكين إلى أن أسعار الهواتف الذكية انخفضت فعليًا بنسبة 20.4٪ في أغسطس مقارنة بالعام الماضي ، وفقًا لمؤشر صدر في 13 سبتمبر 2022. وهذا هو أكبر انخفاض لأي عنصر إنفاق تفصيلي يتتبعه مكتب إحصاءات العمل ، و يتناقض مع الزيادة الإجمالية في الأسعار بنسبة 8.3٪.

ماذا يحدث هنا؟

بصفتي خبير اقتصاد يقوم بتدريس طلاب كلية إدارة الأعمال ، أستمتع باستكشاف هذه الألغاز الاقتصادية وشرحها. أعتقد أن هناك تفسيران أساسيان – أحدهما للبيانات والآخر لشركة Apple.

لماذا انخفضت أسعار المستهلك على الهواتف الذكية

من السهل شرح القصة وراء بيانات مؤشر أسعار المستهلك ، إذا كانت تقنية إلى حد ما.

إن الانخفاض البالغ 20٪ خلال العام الماضي ليس بالأمر غير المعتاد بالنسبة للهواتف الذكية. في الواقع ، وفقًا للمؤشر ، فإنها تنخفض دائمًا تقريبًا من شهر لآخر. منذ نهاية عام 2019 ، انخفضت أسعار الهواتف الذكية بنسبة هائلة بلغت 40٪.

وعلى الرغم من أن الهواتف الذكية تُظهر أكبر انخفاض في المؤشر ، فإن المعدات التقنية على نطاق أوسع – من أجهزة الكمبيوتر إلى الساعات الذكية – تميل أيضًا إلى الانخفاض بمرور الوقت. في الأشهر الـ 12 الماضية ، انخفض ما تسميه الحكومة سلع تقنية المعلومات بنسبة 8.8٪.

تم العثور على جزء من سبب انخفاضهم المطرد مدفونًا في موقع مكتب إحصاءات العمل على الويب. يحاول مؤشر أسعار المستهلك قياس جودة ثابتة للسلع والخدمات في الاقتصاد. هذا يعني أنه يسعى إلى تتبع تغيرات أسعار نفس مجموعة السلع والخدمات بالضبط كل شهر. إنه يقارن السعر اليوم بسعر نفس الشيء بالضبط قبل شهر أو عام.

بالنسبة لمعظم السلع ، لا يمثل ذلك مشكلة حقًا لأن جودتها لا تتغير كثيرًا خلال فترات زمنية قصيرة نسبيًا. على سبيل المثال ، تفاحة تقضمها اليوم تشبه إلى حد كبير تفاحة أكلتها قبل عام.

الهواتف الذكية والأدوات الأخرى ذات التقنية الثقيلة مختلفة. نظرًا لأن الهواتف الذكية تتحسن باستمرار من حيث الجودة – مع آخر تحديثات iPhone أو Samsung Galaxy التي تنتظر بفارغ الصبر كل عام – من الصعب التأكد من أنك تقارن أسعار المنتجات من نفس الجودة بالضبط.

من أجل تحسين العناصر بسرعة ، يستخدم مكتب إحصاءات العمل ما يسمى “نماذج الانحدار اللذيذ” لتقدير هذه التغييرات في الجودة بمرور الوقت. نماذج المتعة تقيس نفس القدر من الرضا. على الرغم من أن هذا يبدو معقدًا ، إلا أن الهدف بسيط: معرفة مقدار تغيير كل ميزة هاتف ذكي جديد في السعر.

بصفتك مستهلكًا ، فأنت تفعل ذلك بشكل أساسي عندما تقرر ما إذا كان الأمر يستحق دفع أموال إضافية مقابل تلك الكاميرا الأفضل بشكل هامشي أو عمر البطارية الممتد عند شراء هاتف جديد.

وبالتالي ، فإن الانخفاض البالغ 20.4٪ لا يعني أنك ستدفع أقل مقابل هاتف ذكي جديد. لكنه يشير إلى أنك تحصل على 20٪ زيادة في قيمة ربحك مقابل نفس الهاتف قبل عام. سواء كان الأمر يستحق ذلك فهو سؤال آخر.

لماذا أبقت أبل الأسعار ثابتة

يقودنا هذا إلى سبب عدم تغيير Apple لأسعارها ، حتى مع تحسن جودة iPhone وارتفاع تكاليف سلسلة التوريد.

بخلاف مشكلات الجودة ، تتمثل إحدى الطرق الرئيسية التي تؤثر بها مشكلات سلسلة التوريد في الهواتف في نقص رقائق الكمبيوتر. إذا كان هناك أي منتج يعتمد على رقائق الكمبيوتر ، فهو الهواتف الذكية. وقد أدى النقص إلى تأخير إنتاج السيارات والشاحنات والعديد من المواد الاستهلاكية الأخرى.

كما أدى النقص إلى زيادة أسعار قطع أشباه الموصلات. يُظهر مؤشر أسعار المنتجين للحكومة الأمريكية ارتفاع أسعار أجزاء أشباه الموصلات مثل الرقائق والرقائق بشكل مطرد منذ أن بدأ جائحة COVID-19 في عام 2020 ، بعد انخفاضه لسنوات. من المرجح أن ترتفع أسعار الرقائق بنسبة 20 ٪ في العام المقبل.

لهذه الأسباب وغيرها ، كان المحللون يتوقعون أن ترفع شركة آبل أسعارها.

بدلاً من ذلك ، أصدرت Apple أحدث طرازات iPhone الخاصة بها بنفس أسعار الطرازين الأخيرين ، أو 799 دولارًا أمريكيًا لجهاز iPhone 14 و 999 دولارًا للإصدار المحترف. يعني الحفاظ على الأسعار ثابتة خلال أوقات التضخم أن أجهزة iPhone أصبحت أرخص نسبيًا.

فلماذا لا تزيد Apple الأسعار؟ هل هو مجرد التعامل بلطف مع عملائه ، الذين حققوا أرباحًا هائلة للشركة على مدار العقد الماضي؟

على الاغلب لا.

مع هامش ربح إجمالي يزيد عن 40٪ – وهذا يعني مقدار ما تجنيه من تكلفة إنتاج جميع منتجاتها وخدماتها – ربما تستطيع Apple تحمل تكاليف الرقاقة والمكونات الأخرى المتزايدة.

أفضل تخميني ، نظرًا لأن سوق الهواتف الذكية منافس إلى حد ما ، هو أن Apple تحافظ على الأسعار كما هي لبناء حصتها في السوق في الولايات المتحدة – بما يتجاوز الرقم القياسي الذي سجلته مؤخرًا بنسبة 50٪ – لذلك يظل iPhone أحد أكثر الهواتف الذكية مبيعًا.

لذا ، في حين أن تكلفة كل شيء نشتريه تقريبًا آخذة في الارتفاع ، يمكنك أن تشعر ببعض الراحة في معرفة أن عنصرًا واحدًا على الأقل يتحسن بمرور الوقت ولا يستسلم لدوامة الأسعار التضخمية.