تدفع Netflix وعمالقة البث الأخرى للحصول على أزرار ذات علامة تجارية على جهاز التحكم عن بُعد. لا تستطيع خدمات التلفزيون المحلية مواكبة ذلك

إذا كنت قد اشتريت جهاز تلفزيون ذكيًا جديدًا في السنوات القليلة الماضية ، فمن المحتمل أن يكون لديك جهاز تحكم عن بُعد به اختصارات تطبيقات مبرمجة مسبقًا ، مثل “زر Netflix” الموجود الآن في كل مكان.

توفر هذه الأزرار ذات العلامات التجارية وصولاً بنقرة واحدة لتحديد التطبيقات.

يختلف اختيار وتصميم الاختصارات بين العلامات التجارية.

تتميز أجهزة التحكم عن بعد من Samsung بتصميم أحادي اللون مع أزرار صغيرة لـ Netflix و Disney + و Prime Video و Samsung TV Plus. تمتلئ أجهزة التحكم عن بُعد من Hisense بـ 12 زرًا كبيرًا وملونًا للإعلان عن كل شيء بدءًا من Stan و Kayo وحتى NBA League Pass و Kidoodle.

جهاز التحكم عن بعد هو الآن مساحة تجارية كاملة.

خلف هذه الأزرار يوجد نموذج عمل مربح. يشتري موفرو المحتوى أزرار الاختصار عن بُعد كجزء من الصفقات التفاوضية مع الشركات المصنعة.

بالنسبة لخدمات البث ، يوفر التواجد على جهاز التحكم عن بُعد فرصًا للعلامة التجارية ونقطة دخول ملائمة إلى تطبيقاتهم. بالنسبة لشركات تصنيع أجهزة التلفزيون ، فإنها توفر تدفقًا جديدًا للإيرادات.

لكن يجب على مستخدم التلفزيون أن يتسامح مع الإعلانات غير المرغوب فيها في كل مرة يلتقط فيها جهاز التحكم عن بُعد. والتطبيقات الأصغر – بما في ذلك العديد من التطبيقات الأسترالية – غير مواتية لأنها عادة ما تكون خارج السوق.

من على جهاز التحكم عن بعد الخاص بك؟

فحص بحثنا أجهزة التحكم عن بعد لأجهزة التلفزيون الذكية طراز 2022 من العلامات التجارية الخمس الكبرى للتلفزيون المباعة في أستراليا: Samsung و LG و Sony و Hisense و TCL.

وجدنا أن جميع أجهزة التلفزيون ذات العلامات التجارية الكبرى التي تُباع في أستراليا بها أزرار مخصصة لـ Netflix و Prime Video. تحتوي معظمها أيضًا على أزرار Disney + و YouTube.

ومع ذلك ، يصعب العثور على الخدمات المحلية على أجهزة التحكم عن بُعد. تحتوي بعض العلامات التجارية على أزرار Stan و Kayo ، ولكن فقط Hisense يحتوي على زر ABC iview. لا يوجد أزرار لـ SBS On Demand أو 7Plus أو 9Now أو 10Play.

تعد الاختصارات عن بُعد جزءًا من معركة أكبر لإبراز العلامة التجارية في واجهات التلفزيون الذكية.

منذ عام 2019 ، كان المنظمون في أوروبا والمملكة المتحدة يحققون في سوق التلفزيونات الذكية. لقد كشفوا عن بعض الترتيبات التجارية المشكوك فيها بين الشركات المصنعة والمنصات والتطبيقات.

باتباع هذا المسار ، تجري الحكومة الأسترالية تحقيقاتها الخاصة وتطور إطارًا جديدًا لضمان إمكانية العثور على الخدمات المحلية بسهولة على أجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة البث.

أحد الاقتراحات قيد الدراسة هو إطار عمل “يجب حمله” أو “يجب الترويج له” والذي يتطلب أن تتلقى التطبيقات المحلية معاملة متساوية (أو حتى خاصة) داخل الشاشات الرئيسية لأجهزة التلفزيون الذكية. هذا الخيار مدعوم بحماس من قبل مجموعة لوبي المذيعين ، Free TV Australia.

يدافع Free TV أيضًا عن زر “Free TV” الإلزامي على جميع أجهزة التحكم عن بُعد التي من شأنها أن تنقل المستخدم إلى صفحة مقصودة تحتوي على جميع تطبيقات الفيديو عند الطلب المحلية المجانية: ABC iview و SBS On Demand و 7Plus و 9 الآن و 10 تشغيل.

اقرأ المزيد: ستتم مطالبة منصات البث قريبًا بالاستثمار بشكل أكبر في التلفزيون والأفلام الأسترالية ، والتي قد تكون أخبارًا جيدة لقطاع الشاشة لدينا

ولكن ماذا نريد على أجهزة التحكم عن بعد الخاصة بنا؟

لقد سألنا أكثر من 1000 مستخدم للتلفزيون الذكي الأسترالي عن أربعة أزرار مختصرة سيشملونها إذا كان بإمكانهم تصميم جهاز التحكم عن بعد الخاص بهم. لقد طلبنا منهم تحديد خيارات من قائمة طويلة من التطبيقات المتاحة محليًا ، أو كتابة اختياراتهم الخاصة ، حتى أربعة.

كان Netflix المفضل الواضح (تم اختياره من قبل 75٪ من المشاركين) ، يليه YouTube (56٪) ، Disney + (33٪) ، ABC iview (28٪) ، Prime Video (28٪) و SBS On Demand (26٪).

تم اختيار جميع الخدمات الأخرى من قبل أقل من ربع المستجيبين.

SBS On Demand و ABC iview هما الخدمتان الوحيدتان في قائمة التطبيقات الأعلى تصنيفًا والتي لا تتلقى أزرار التحكم عن بُعد الخاصة بها بشكل روتيني. لذلك ، بناءً على ما وجدناه ، هناك مبرر سياسي قوي لفرض نوع من التواجد على أجهزة التحكم عن بُعد الخاصة بنا لمذيعي الخدمة العامة.

ولكن من الواضح أيضًا أنه لا أحد يريد العبث بزر Netflix الخاص به. لذا يتعين على الحكومة أن تخطو بحذر لضمان احترام تفضيلات المستخدم في أي تنظيم مستقبلي لأجهزة التلفزيون الذكية وأجهزة التحكم عن بُعد.

طرح المشاركون في الاستطلاع أيضًا سؤالًا مثيرًا للاهتمام: لماذا لا يمكننا اختيار اختصارات التحكم عن بعد الخاصة بنا؟

في حين أن بعض الشركات المصنعة (لا سيما LG) تسمح بتخصيص محدود لأجهزة التحكم عن بعد الخاصة بهم ، فإن الاتجاه العام في تصميم جهاز التحكم عن بعد كان نحو زيادة العلامة التجارية وتحقيق الدخل من تحديد المواقع. من غير المحتمل أن يتم عكس ذلك في أي وقت قريب.

بعبارة أخرى ، أصبح جهاز التحكم عن بُعد الآن جزءًا من حروب البث العالمية – وسيظل كذلك في المستقبل المنظور.

اقرأ المزيد: هل يمكن للبث المباشر الأسترالي أن ينجو من هجوم جديد من الخارج؟