من بيرة كورونا إلى التتويج ، يعد التاج علامة تجارية مناسبة للملك

كتعبير عن الموضة أو قطعة فنية ، تتميز التيجان بجمالها ، حيث تحتوي على جواهر نادرة ومعادن ثمينة ومخمل بألوان عميقة وغنية. كرمز ، ترتبط التيجان بالجلالة والسلطة والسيادة. وكما يذكرنا تتويج الملك تشارلز الثالث ، فإن التاج هو أيضًا علامة تجارية رائعة.

على الرغم من أن صور التيجان غالبًا ما تستخدم في العلامات التجارية الملكية ، فمن النادر أن يرتدي الملوك هذه الأيام التيجان فعليًا. في التقاليد الملكية الغربية ، الملكية البريطانية هي استثناء ، حيث يخضع الملوك والملكات لحفل تتويج.

يشمل التاج في المملكة المتحدة كلاً من الملك والحكومة ، وهما الملك تشارلز الثالث وحكومة جلالة الملك. لقد أوضح عنوان دراما Netflix “The Crown” هذه الرابطة حتى للجمهور الدولي غير الملم بالمبادئ الدستورية البريطانية.

تم تمثيل عهد الملكة الراحلة إليزابيث الثانية بصورة منمقة لتاج سانت إدوارد. يمثل عهد الملك تشارلز الثالث صورة لتاج تيودور ، والتي تظهر في السيف الملكي للملك ، وشعار النبالة ودعوات التتويج. بمرور الوقت ، سيظهر ذلك على وثائق الدولة والزي العسكري وجوازات السفر وصناديق البريد في جميع أنحاء المملكة المتحدة وفي 14 دولة حيث يتولى رئاسة الدولة.

هذه القطعة جزء من تغطيتنا لتتويج الملك تشارلز الثالث. يأتي أول تتويج لملك بريطاني منذ عام 1953 في وقت حساب النظام الملكي والعائلة المالكة والكومنولث.

لمزيد من التحليل الملكي ، راجع تغطيتنا لليوبيل البلاتيني للملكة إليزابيث الثانية ووفاتها في سبتمبر 2022.

بالنسبة للأنظمة الملكية ، يعتبر التاج هو الرمز الملكي الأساسي – وهو شيء وصفته أنا وزملائي في مجال أبحاث تسويق الشركات بأنه “التاج كعلامة تجارية”.

على الرغم من أن الممالك الأوروبية لبلجيكا والدنمارك وهولندا ولوكسمبورغ والنرويج وإسبانيا والسويد والفاتيكان ، تُعرف باسم “رؤساء الدول المتوجين” ، إلا أنها تتخلى عن التتويج وتتجنب ارتداء التيجان. ومع ذلك ، فإنهم جميعًا يستخدمون التاج باعتباره العلامة التجارية (أو embelem) لتمثيل أنفسهم – انظر شعاري النبالة في لوكسمبورغ والدنمارك.

تيجان التتويج

سيكون تتويج الملك تشارلز الثالث مهرجانًا حقيقيًا للتيجان يضم سبعة تيجان في المجموع. سيتوج رئيس أساقفة كانتربري الملك بتاج القديس إدوارد ، ويرتدي هذا التاج مرة واحدة. ولكن أثناء خروجه من وستمنستر أبي ، سيرتدي تاج إمبريال ستيت الأخف وزناً. كما سيتم تتويج الملكة كاميلا بتاج الملكة ماري. كانت آخر قرينة ملكة خضعت للتتويج عام 1937.

أربعة تيجان أخرى ستكون حاضرة أثناء التتويج ، يرتديها ملوك السلاح – كبار الضباط الذين ينظمون شعارات النبالة (شعارات النبالة) في المملكة المتحدة ويشاركون في المناسبات الاحتفالية الكبرى.

سوف يرتدي ملوك الأسلحة الثلاثة من كلية الأسلحة في إنجلترا تيجانًا مزينة بأوراق الأقنثة ومحفورة بكلمات المزمور 50 ، Miserere mei Deus secundum magnam misericordiam tuam – “ارحمني يا الله”. يرتدي ملك الأسلحة الاسكتلندي من محكمة لورد ليون تاجًا يمثل صورة طبق الأصل من التاج الملكي الاسكتلندي. يمكن اعتبار شعارات النبالة شكلاً مبكرًا من أشكال العلامات التجارية. العديد من جامعات المملكة المتحدة ، على سبيل المثال ، لديها شعار النبالة كشخصية مرئية لها.

لن يكون التاج الثامن – التاج الاسكتلندي الفعلي وواحد من أقدم التاج في أوروبا – في التتويج ، ولكن سيتم تقديمه للملك في خدمة خاصة في وقت لاحق من العام.

اقرأ المزيد: كيف جعلت الملكة إليزابيث الثانية الملكية البريطانية علامة تجارية عالمية

ماركات التاج في الأعمال التجارية

التفرد والجلالة المرتبطان بالتيجان الملكية يعني أن العديد من المنظمات تستخدم التاج كاسم أو شعار لعلامتهم التجارية. تشير عبارة “تتويج الإنجاز” إلى إنجاز ممتاز. وبالمثل ، فإن التاج في العلامة التجارية يوصل الجودة والمكانة والفئة والموثوقية.

بعض العلامات التجارية الشهيرة ، مثل Twinings Tea و Heinz و Waitrose ، تستفيد من التأييد الملكي الرسمي ، بعد أن حصلت على أمر ملكي من قبل ملك أو ملكة ، أو غيرهم من كبار أفراد العائلة المالكة. قد يستخدمون شعار النبالة الملكي كنوع من تأييد العلامة التجارية الملكية. يمنح الأمر الملكي الدنماركي أي منظمة الحق في عرض “صورة التاج مع اسم الشركة على اللافتات”. تعد بيرة Carlsberg مثالًا بارزًا على ذلك.

في بعض الأحيان يتم منح الإذن لاستخدام التاج الملكي كعلامة تجارية مميزة وفقًا لسباق الخيول Royal Ascot ، أو في شعار النبالة كما هو الحال في الكلية الملكية السابقة للعلوم والتكنولوجيا في غلاسكو.

بالطبع ، في حين أن بعض العلامات التجارية تحظى بتأييد ملكي رسمي ، فإن معظم المنظمات التي تحمل اسم تاج أو شعار ليس لها ارتباط مباشر بالملكية. في بعض الأحيان ، يتم استخدام اسم العلامة التجارية Crown للجمعيات الثقافية – شاهد العديد من الحانات البريطانية التي تسمى “The Crown”.

انتشرت العلامة التجارية الملكية على المستوى الدولي. من بين الشركات التي تستخدم اسم التاج: Couronne (حقائب يد كورية) ، Crown Bank (الولايات المتحدة الأمريكية) ، Crown Class (الخطوط الجوية الملكية الأردنية) ، Royal Crown Derby (البورسلين الإنجليزي) ، فنادق Crowne Plaza (المملكة المتحدة) ، Crown Royal (Canadian Whisky) ، مجموعة كراون العالمية للتوزيع (هونج كونج) وكرون (نبيذ جنوب أفريقي فوار). أولئك الذين يحملون شعار التاج هم جامعة كولومبيا (الولايات المتحدة الأمريكية) وكونارد (المملكة المتحدة) ودولتشي آند غابانا (إيطاليا) وبطاقات هولمارك (الولايات المتحدة الأمريكية) ومويت وشاندون (فرنسا) وفنادق ريتز كارلتون (الولايات المتحدة الأمريكية) وروليكس (سويسرا).

ماركة البيرة المكسيكية Corona ، التي تستخدم اسم التاج والشعار ، هي العلامة التجارية الأكثر قيمة للبيرة في العالم ، حيث تبلغ قيمتها 7 مليارات دولار أمريكي.

حتى في عالم الجمهوريات ، من الواضح أن التاج كعلامة تجارية لا يدوم فحسب ، بل يزدهر. سيكون تتويج الملك والملكة أوج خدمة التتويج. بالنسبة لمنتجي بيرة كورونا والعلامات التجارية الأخرى التي تتميز بتيجان في جميع أنحاء العالم ، سيكون الارتباط المرئي واللفظي للتاج والملكية ، بطريقة ما ، تذكيرًا للمستهلكين بأن منتجاتهم مناسبة للملك.