كيف تعالج حركة “شراء الأسود” عدم المساواة الاقتصادية

تم إعلان Juneteenth كعطلة فيدرالية في الولايات المتحدة وتم الاعتراف رسميًا بيوم التحرر في 1 أغسطس في كندا ، مما يدل على تقدم كبير نحو إنشاء مجتمعات أكثر إنصافًا في أمريكا الشمالية.

يحتفل Juneteenth – وهو معرض لشهر يونيو والتاسع عشر – بتحرير الأمريكيين الأفارقة المستعبدين. في 19 يونيو 1865 ، صدر الأمر العام رقم 3. فرضت رسمياً إعلان تحرير العبيد في تكساس ومنحت الحرية لجميع المستعبدين المتبقين في الولايات المتحدة

يحمل يوم التحرر معنى مهمًا مماثلًا في كندا والمستعمرات البريطانية السابقة الأخرى. وهو يعترف بقانون إلغاء الرق لعام 1833 الذي مهد الطريق للتحرير ، مما أثر على أكثر من 800000 من الأفارقة المستعبدين والشعوب الأصلية وعائلاتهم في جميع أنحاء الكومنولث البريطاني.

يعتبر كل من Juneteenth ويوم التحرر من الاحتفالات القوية التي تحترم حيوية ومرونة المجتمعات السوداء. إنهم يطلقون محادثات مهمة ويلهمون الأفراد والجماعات للتحرك نحو مزيد من المساواة والاندماج في المجتمع.

ولكن على الرغم من التقدم الرمزي الذي تمثله هذه الأيام التذكارية ، لا تزال التفاوتات قائمة بالنسبة للعديد من الأمريكيين الأفارقة والكنديين ، بما في ذلك الإقصاء داخل الأسواق الاستهلاكية.

شراء الأسود وإظهاره

استجابة للتحديات المستمرة حول استبعاد السوق ، ظهرت مبادرة My Black Receipt كحركة اجتماعية ديناميكية.

من خلال تسخير قوة الأسواق – التي تم تصنيفها تاريخيًا على أنها عنصرية – تهدف هذه الحركة إلى مكافحة الفوارق المنهجية وتعزيز التمكين الاقتصادي. وهي تفعل ذلك من خلال دعم الشركات المملوكة للسود وتضخيم تأثيرها.

My Black Receipt عبارة عن مجموعة رقمية تشجع المستهلكين على دعم الشركات المملوكة لشركة Black. تأسست من قبل رائدة الأعمال والناشطة الأمريكية كيزيا ويليامز في يونيو 2020 لتتزامن مع احتفال يونيو في ذلك العام.

تستخدم الحركة وسائل التواصل الاجتماعي وظهورها في وسائل الإعلام وموقعًا إلكترونيًا لتثقيف المستهلكين حول فوائد الشراء من الشركات المملوكة للسود ، بما في ذلك دعم توظيف السود والأسباب وتكوين الثروة.

يساعد My Black Receipt المستهلكين على تحديد وتحديد مواقع الشركات المملوكة لـ Black ثم يدعو المشاركين لتحميل إيصالاتهم إلى موقع الحركة على الويب لإظهار التأثير الجماعي لأفعالهم. اعتبارًا من يونيو 2023 ، قام المستهلكون بتحميل ما يقرب من 10 ملايين دولار أمريكي من الإيصالات.

نوع جديد من السوق عبر الإنترنت

لقد حفزت المجموعة الرقمية التغيير من مجتمع الأعمال أيضًا. على سبيل المثال ، دخلت في شراكة مع موقع المراجعة عبر الإنترنت Yelp لمساعدة الشركات على التعرف على نفسها على أنها مملوكة لشركة Black ، مما يسمح للمستهلكين بالبحث عن الشركات السوداء ودعمها.

كما دخلت في شراكة مع شركة Pepsi في مبادرة Dig In ، التي تهدف إلى تحقيق مبيعات بقيمة 100 مليون دولار أمريكي للمطاعم المملوكة للسود على مدى خمس سنوات.

هذه النتائج هي شهادة على نجاح مجموعة My Black Receipt الجماعية. يمثل My Black Receipt نوعًا جديدًا من الجيب عبر الإنترنت يجمع المستهلكين السود وحلفائهم وأصحاب الأعمال ويتجاوز الحدود الجغرافية.

وهذا يجعلها فريدة من نوعها عن الجيوب العرقية والإثنية الأكثر تقليدية ، مثل بلاك وول ستريت في تولسا ، أوكلاهوما ، أو العديد من المدن الصينية الموجودة في جميع أنحاء العالم. يبدو أن الإيصال الأسود الخاص بي يوفر بعض القدرة على معالجة عدم المساواة المادية.

كباحثين ، سألنا أنفسنا: كيف تعمل الجيوب الرقمية مثل My Black Receipt؟ وما الذي يجعلها تزدهر؟

مساعدة الإيصال الأسود الخاص بي على الازدهار

أجرينا دراسة إثنوغرافية عبر الإنترنت مع زملائنا لفحص حركة My Black Receipt. استخدم بحثنا البيانات التي تم الحصول عليها من منصات الأخبار الرقمية وقنوات التواصل الاجتماعي والمواقع الإلكترونية التابعة.

من خلال هذه الدراسة ، استكشفنا الدور الذي تلعبه الجيوب الرقمية في تعزيز شمول السوق والمساواة للمستهلكين وأصحاب الأعمال من السود.

تعمل علامة التصنيف #MyBlackReceipt كقوة موحدة عبر الإنترنت ، حيث تربط مواقع الشبكات والمشاركات لتشكيل جيب رقمي ديناميكي. يدفع هذا الجيب العمل الجماعي لدعم مجتمع السود. ينخرط المشاركون بنشاط في ممارسات مختلفة داخل هذا الجيب لتغذية نموه وتأثيره.

يلعب منظمو Enclave ، بقيادة شخصيات مؤثرة مثل ويليامز ، دورًا حاسمًا في إنشاء هدف الجيب والحصول على الدعم من المتسوقين وأصحاب الأعمال.

يضعون سياق الحركة ضمن محادثات أوسع حول عدم المساواة بين السود والحرية والرفاهية ، ويسلطون الضوء على أهميتها في معالجة القضايا المنهجية.

يقوم المنظمون بتضخيم رسالتهم من خلال إقامة شراكات مع وسائل الإعلام الإخبارية البارزة مثل CNN والتعاون مع الشركات الكبرى مثل Yelp و Pepsi. من خلال القيام بذلك ، يولدون وعيًا واهتمامًا واسع النطاق بقضيتهم.

لتسهيل التنسيق وعرض التأثير الجماعي لجهودهم ، أنشأ المنظمون منصة مخصصة على موقع My Black Receipt. تتيح هذه المنصة للأفراد تحميل إيصالات التسوق الخاصة بهم وإنشاء لوحة نتائج للإنفاق تمثل بصريًا تأثير أفعالهم.

من خلال هذه الممارسات والمبادرات ، يزدهر My Black Receipt ، مما يعزز الإحساس بالانتماء للمجتمع والتمكين بينما يقود التغيير الملموس في دعم الشركات المملوكة لذوي البشرة السمراء والمساواة الاقتصادية.

سد فجوة الثروة العرقية

تعمل الجيوب الرقمية مثل My Black Receipt على إنشاء مساحات سوق آمنة ومزدهرة للأفراد السود.

داخل هذه الجيوب ، يمكن للمستهلكين السود الوصول إلى المنتجات التي تلبي احتياجاتهم ، ودعم المجتمعات السوداء وتجنب الحاجة إلى تبرير جدارتهم كعملاء في الأسواق التي يغلب عليها البيض. في الوقت نفسه ، يستفيد أصحاب الأعمال السوداء من التواصل مع المستهلكين الذين يدعمون الشركات المملوكة لذوي البشرة السمراء.

تعمل هذه الترتيبات معًا لجلب المزيد من الثروة والاحتفاظ بها داخل مجتمع السود ، بهدف معالجة فجوة الثروة الكبيرة بين الأمريكيين السود والبيض.

يمتلك الأمريكيون السود ما لا يقل عن 4 دولارات أمريكية من الثروة مقابل كل 100 دولار أمريكي يجمعها الأمريكيون البيض ، بينما يكسب الكنديون السود ، في المتوسط ​​، 12000 دولار أمريكي أقل من نظرائهم غير العنصريين.

Juneteenth ويوم التحرير هما محفزات قوية للتواصل والعمل ضد التمييز والظلم في المجتمع. تسعى هذه الأيام التذكارية ، جنبًا إلى جنب مع مبادرات مثل My Black Receipt ، إلى معالجة استبعاد السوق وإحداث تغيير ملموس للأفراد السود.

من خلال محاربة التمييز من خلال التدخل في السوق ، تخلق هذه الحركات ثروة داخل المجتمعات السوداء. معًا ، يجسدون النضال المستمر من أجل العدالة والمساواة في أنظمتنا الاقتصادية.