لماذا يعد تطبيق Meta Threads أكبر تهديد لتويتر حتى الآن

إن إطلاق تطبيق “المواضيع” لوسائل التواصل الاجتماعي كمنافس لتويتر قد غير قواعد اللعبة.

أطلقت Meta ، التي تمتلك Facebook و Instagram أيضًا ، المنصة الجديدة أمس ، قبل الموعد المحدد. تم الترحيب بالخيوط على الفور تقريبًا – لا سيما من قبل جحافل مستخدمي Twitter الذين شاهدوا في فزع منصتهم المحبوبة تنهار في أيدي Elon Musk.

في أقل من 24 ساعة ، جذبت المواضيع حوالي 30 مليون مستخدم. ومع امتلاك Meta بالفعل لأكثر من ملياري مستخدم Instagram الذين يمكنهم ربط حساباتهم مباشرة بها ، فإن قاعدة مستخدمي Thread ستنمو بسرعة.

من خلال خلاصته البسيطة بالأبيض والأسود ، والميزات التي تتيح لك الرد ، والحب ، والاقتباس والتعليق على “خيوط” الآخرين ، فإن أوجه التشابه بين المواضيع وتويتر واضحة.

والسؤال المطروح الآن هو: هل ستكون “المواضيع” هي التي أزاحت موقع “تويتر” أخيرًا؟

لقد كنا هنا من قبل

في أكتوبر من العام الماضي ، نظر مستخدمو تويتر بلا حول ولا قوة عندما أصبح إيلون ماسك الرئيس التنفيذي. كانت Mastodon أول “خطة هروب”. ولكن وجد الكثيرون أن الخوادم اللامركزية صعبة الاستخدام ومربكة ، حيث لكل منها قواعد محتوى ومجتمعات مختلفة تمامًا.

أنشأ العديد من معجبي Twitter حسابات Mastodon “الاحتياطية” في حالة تعطل Twitter ، وانتظروا ليروا ما سيفعله Musk بعد ذلك. لم يكن الانتظار طويلاً. أصبح عدم استقرار النظام الأساسي وانقطاعه أمرًا شائعًا حيث بدأ Musk في تسريح موظفي Twitter (لقد أطلق الآن حوالي 80 ٪ من القوى العاملة الأصلية في Twitter).

بعد فترة وجيزة ، أرعب ماسك المستخدمين وتصدر عناوين الصحف عن طريق قلب نظام التحقق في تويتر وإجبار حاملي “العلامة الزرقاء” على الدفع مقابل امتياز المصادقة. هذا فتح الباب أمام انتحال شخصية للحسابات وتبادل المعلومات الخاطئة على نطاق واسع. تركت بعض العلامات التجارية الكبيرة للشركات المنصة ، وأخذت معها دولاراتها الإعلانية.

كما وصف ماسك المؤسسات الإخبارية الموثوقة مثل بي بي سي بأنها وسائل إعلام “مملوكة للدولة” ، إلى أن أجبره رد الفعل العنيف على التراجع. في الآونة الأخيرة ، بدأ في الحد من عدد التغريدات التي يمكن للمستخدمين مشاهدتها وأعلن أن TweetDeck (أداة إدارة لجدولة التغريدات) ستقتصر على الحسابات المدفوعة.

لقد جرب مستخدمو Twitter عدة بدائل ، بما في ذلك Spoutible و Post. تكتسب Bluesky ، التي جاءت من المؤسس المشارك لـ Twitter Jack Dorsey ، أرضية – لكن نموها كان محدودًا بسبب عملية التسجيل التي تقتصر على الدعوات فقط.

لم يأسر أي شيء خيال متابعي تويتر … حتى الآن.

المجتمع هو مفتاح النجاح

قبل حكم ماسك ، تمتع تويتر بسنوات عديدة من النجاح. لطالما كانت موطنًا للصحفيين والحكومات والأكاديميين والجمهور لتبادل المعلومات حول القضايا الرئيسية لليوم. في حالات الطوارئ ، قدم Twitter دعمًا في الوقت الفعلي. خلال بعض أسوأ الكوارث ، تبادل المستخدمون المعلومات واتخذوا قرارات منقذة للحياة.

على الرغم من أنه لا يخلو من العيوب – مثل المتصيدون والروبوتات والإساءة عبر الإنترنت – فإن عملية التحقق من تويتر والقدرة على حظر المحتوى غير اللائق والإبلاغ عنه كانت أساسية لنجاحه في بناء مجتمع مزدهر.

وهذا أيضًا ما يميز الخيوط عن المنافسين. من خلال ربط المواضيع بـ Instagram ، أعطت Meta نفسها بداية قوية نحو الوصول إلى الكتلة الحرجة من المستخدمين اللازمة لتأسيس نفسها كمنصة رائدة (امتياز لم يستمتع به Mastodon).

لا يمكن لمستخدمي المواضيع الاحتفاظ بأسماء المستخدمين الخاصة بهم فحسب ، بل يمكنهم أيضًا إحضار متابعي Instagram معهم. إن القدرة على الاحتفاظ بالمجتمع في تطبيق يوفر تجربة مماثلة لتويتر هو ما يجعل المواضيع أكبر تهديد حتى الآن.

يُظهر بحثي أن الناس يتوقون إلى السلطة والأصالة والمجتمع أكثر عندما يتفاعلون مع المعلومات عبر الإنترنت. في كتابنا الجديد ، أشرح المؤلفان المشاركان دونالد أو. كيس وريبيكا ويلسون كيف يبحث المستخدمون عن معلومات من مصادر يعرفونها ويثقون بها.

يريد عشاق Twitter نظامًا أساسيًا بديلًا بوظائف مماثلة ، ولكن الأهم من ذلك أنهم يريدون العثور بسرعة على “الأشخاص”. لا يريدون إعادة بناء مجتمعاتهم. من المحتمل أن هذا هو سبب بقاء الكثير على Twitter ، حتى كما فعل Musk جيدًا لتشغيله على الأرض.

التحديات المقبلة

بالطبع ، قد يشعر مستخدمو تويتر بالقلق أيضًا من القفز من المقلاة إلى النار. يأتي التسجيل في تطبيق Meta آخر له اهتماماته الخاصة.

سيلاحظ مستخدمو سلاسل الرسائل الجديدة الذين قرأوا الطباعة الدقيقة أنه سيتم استخدام معلوماتهم “لتخصيص الإعلانات والتجارب الأخرى” عبر كلا النظامين الأساسيين. وأشار المستخدمون إلى أنه لا يمكنك حذف حساب المواضيع الخاص بك إلا إذا حذفت حساب Instagram الخاص بك.

قد يكون هذا النوع من الترسيخ غير مقبول بالنسبة للبعض.

علاوة على ذلك ، قررت Meta عدم إطلاق Thread في أي مكان في الاتحاد الأوروبي أمس بسبب مخاوف تنظيمية. قد يثير قانون الأسواق الرقمية الجديد للاتحاد الأوروبي تحديات على المواضيع.

على سبيل المثال ، يحدد القانون أن الشركات لا يمكنها “تتبع المستخدمين النهائيين خارج نطاق [their] خدمة النظام الأساسي الأساسي لغرض الإعلان المستهدف ، دون الحصول على موافقة فعالة “. قد يتعارض هذا مع سياسة خصوصية المواضيع.

أعلنت Meta أيضًا عن خطط لنقل المواضيع في النهاية نحو بنية تحتية لامركزية. في تفاصيل “كيف تعمل الخيوط” الخاصة بالتطبيق ، تقول “الإصدارات المستقبلية من المواضيع ستعمل مع الكون” ، مما يتيح “للأشخاص متابعة والتفاعل مع بعضهم البعض على منصات مختلفة ، بما في ذلك Mastodon”.

هذا يعني أن الأشخاص سيتمكنون من عرض محتوى سلاسل الرسائل والتفاعل معه من حسابات غير ميتا ، دون الحاجة إلى التسجيل في سلاسل الرسائل. باستخدام معيار ActivityPub (الذي يتيح إمكانية التشغيل البيني اللامركزي بين الأنظمة الأساسية) ، يمكن للخيوط أن تعمل بنفس طريقة WordPress و Mastodon وخوادم البريد الإلكتروني – حيث يمكن لمستخدمي أحد الخوادم التفاعل مع الآخرين.

متى وكيف تحقق المواضيع هذه الخطة للمشاركة اللامركزية – وكيف يمكن أن يؤثر ذلك على تجربة المستخدمين – غير واضح.

هل سرقت ميتا “الأسرار التجارية”؟

أما ماسك ، فلن يسقط بدون قتال. بعد ساعات فقط من إطلاق الخيوط ، أصدر محامي تويتر أليكس سبيرو خطابًا يتهم فيه ميتا بالاختلاس “المنهجي” و “غير القانوني” للأسرار التجارية.

تزعم الرسالة أن موظفي Twitter السابقين الذين عينتهم شركة Meta “تم تكليفهم عمداً” بـ “تطوير تطبيق Meta” الخيوط “المقلد في غضون أشهر. عارضت Meta هذه الادعاءات ، وفقًا للتقارير ، لكن التنافس بين الشركتين يبدو بعيدًا عن الانتهاء.

اقرأ المزيد: هل تفكر في الانفصال عن تويتر؟ ها هي الطريقة الصحيحة للقيام بذلك