يُعد حظر إعلان المقامرة في مقدمة القميص في الدوري الإنجليزي الممتاز نهجًا معيبًا. يجب أن تتعلم أستراليا منه

“قرار ممتاز.”

كان هذا رد فعل لاعب كرة القدم الإنجليزية غاري لينيكر على إعلان أن الدوري الإنجليزي الممتاز وافقوا طوعًا على “سحب رعاية المقامرة من الجزء الأمامي من قمصان يوم المباراة”.

أعلنت الرابطة قرارها بعد “استشارة مكثفة” مع حكومة المملكة المتحدة حول مراجعتها لتشريع المقامرة.

أيدت الحكومة هذا القرار كاستراتيجية رئيسية لتقليل تعرض الأطفال العرضي لشعارات المقامرة أثناء مشاهدة كرة القدم ، في الكتاب الأبيض الخاص بالمقامرة في المملكة المتحدة الذي صدر يوم الخميس.

حدد الكتاب الأبيض أيضًا حظر ارتداء القمصان الأمامية كجزء من محاولة للتحرك نحو رعاية رياضية “مسؤولة اجتماعيًا”.

رحب بعض الناشطين في المملكة المتحدة بالقرار بحذر ، قائلين إنه اعتراف مهم من الدوري الإنجليزي الممتاز الإعلان عن المقامرة ضار.

في أستراليا ، قالت بعض مجموعات إصلاح القمار إن هذا الإجراء كان كذلك أخبار رائعة، وأن القوانين الرياضية الأسترالية يجب أن تفعل الشيء نفسه.

ومع ذلك ، في الأيام التالية ، ظهرت انتقادات واسعة النطاق للصفقة. خبراء الصحة العامة وجادل أصحاب المصلحة الآخرون أن الإجراء يتعلق بالعلاقات العامة أكثر من منع الضرر.

جادل الخبراء بأن الحظر لن يفعل الكثير لمعالجة العلاقة الراسخة بين صناعة القمار والرياضة ، ويمكن أن يكون خطوة إلى الوراء.

كان الكثيرون قلقين من أن الإجراء انحرف عن الحاجة الملحة لقيود شاملة على تسويق المقامرة – وهو إجراء مدعوم على نطاق واسع لمنع تطبيع لعب القمار للأطفال.

ولم يفعل الكتاب الأبيض البريطاني الكثير لتنفيذ القيود الشاملة اللازمة لتقليل تعرض الأطفال اليومي للترويج للمقامرة.

نهج معيب

كان في قلب الانتقادات أن القرار ، وكذلك التدابير ذات الصلة ، لم تفعل سوى القليل لمعالجة انتشار تسويق المقامرة في الرياضة.

الاتفاق:

• يزيل فقط جزءًا صغيرًا من التسويق الموجود على الجزء الأمامي من قمصان يوم المباراة. هذا يترك الباب مفتوحًا للعلامة التجارية للمقامرة لتظل على أجزاء أخرى من الزي الرسمي ، وعلى أطقم أخرى

• لا يتطرق إلى التسويق أو الترويج للعلامة التجارية حول الملاعب الرياضية

• لن يتم تنفيذه حتى نهاية موسم 2025-26 – بالكاد علامة على ضرورة ملحة لتقليل تسويق منتج ضار

• يتضمن تعهدًا بإنشاء “رمز جديد للرعاية المسؤولة للمقامرة”

• ويبدو أنه يتجاهل الدليل على أن الرموز الطوعية تعمل في المقام الأول على حماية مصالح المعلنين ، وليس المجتمع.

تسلط العيوب في قرار الدوري الإنجليزي الممتاز الضوء على المشكلات الكبيرة المتعلقة بالسماح لأصحاب المصالح الخاصة باتخاذ قرارات بشأن ما هم على استعداد للانخراط فيه (أو عدم المشاركة فيه) لحماية صحة الجمهور.

يُظهر التاريخ أن هذه الأنواع من المبادرات نادرًا ما تكون فعالة في تقليل التسويق لهذه المنتجات ، أو في حماية الأطفال.

بعيدًا عن الإشارة إلى التقدم ، فهي تعمل على تأخير التنظيم الذي من شأنه حماية الصحة العامة. الإجراءات الطوعية والتنظيم الذاتي مناسبان للحكومات التي لا تريد تنظيم صناعة قوية. إنهم يشكلون جزءًا من رواية الحكومة أن “شيئًا ما يتم القيام به”.

المصالح المكتسبة

في أستراليا ، تمتلك المنظمات الرياضية مصلحة كبيرة في جني الأموال من منتجات المقامرة والرعاية والعروض الترويجية. كما يحصل البعض ، بما في ذلك اتحاد كرة القدم الأميركي ، على جزء من معدل دوران المقامرة في المباريات.

تزعم الهيئات الرياضية في أوقات الذروة أن الرياضة توفر “فوائد اجتماعية وصحية ومجتمعية واقتصادية طويلة الأجل”. في حين أن هذا صحيح في كثير من الحالات ، إلا أنه يتعارض مع الموقف الذي اتخذته العديد من الرموز الرياضية الأسترالية بشأن المقامرة. وينطبق هذا بشكل خاص على الروابط التي لا يمكن دحضها بين المقامرة وبعض المشاكل الصحية والاجتماعية الأكثر إلحاحًا في أستراليا ، بما في ذلك التشرد والعنف الأسري والإجرام وقضايا الصحة العقلية.

بدلاً من اتخاذ موقف قوي لتقييد تسويق المقامرة ، استمرت بعض الرموز الرياضية في تطبيع ترويج منتجات المقامرة. لقد رأينا هذا بوضوح شديد في الشهادات الأخيرة للرؤساء التنفيذيين في AFL و NRL إلى التحقيق البرلماني الأسترالي الحالي في المقامرة عبر الإنترنت.

أقر قادة AFL و NRL ، Gillon McLachlan و Andrew Abdo ، بمخاوفهم بشأن تسويق المقامرة ، وقالوا إن المسؤولية تجاه المجتمع قد تم أخذها “على محمل الجد”. لكن كلاهما تحدث مرارًا وتكرارًا عن الحاجة إلى “توازن” تنظيمي فيما يتعلق بالمقامرة.

وأضاف ماكلاشلان: “لا أعتقد أن إعلانات العلامة التجارية بحد ذاتها مبالغ فيها”.

لكن بحثنا يروي قصة مختلفة.

تطبيع القمار للأطفال

يتمتع الأطفال الذين تقل أعمارهم عن ثماني سنوات بالوعي وتذكر العلامات التجارية والعروض الترويجية الخاصة بالمقامرة. يمكنهم تسمية العديد من العلامات التجارية للمقامرة ، ووصف الإعلان بالتفصيل ، وحتى إخبارنا بالألوان التي تتميز بها بعض شركات المقامرة. يخبرنا الشباب أن الكثير من هذا الوعي يأتي من رؤية تسويق المقامرة في الرياضة.

أصبحت صناعة القمار أيضًا أكثر إبداعًا في ربط المقامرة بالرياضة. يتضمن ذلك العروض الترويجية على منصات مثل TikTok. برر الرئيس التنفيذي لشركة Sportsbet بارني إيفانز هذه الترقيات بإخبار لجنة التحقيق البرلمانية “نحن نعمل فقط مع شركاء مثل TikTok الذين لديهم تقنية موثوقة وقوية لتحديد العمر”.

التعلم من مكافحة التبغ

من الواضح أن الإجراءات الحكومية هي التدخل الأكثر فاعلية في كبح تسويق المنتجات الضارة. لهذا السبب اتخذت الحكومات قرارات بشأن الإعلان والرعاية بعيدًا عن صناعة التبغ.

قاومت المنظمات الرياضية أيضًا القيود المفروضة على إعلانات التبغ ورعايته (مع العديد من نفس الحجج المستخدمة الآن في الدفاع عن ترويج المقامرة).

لكن التاريخ يُظهر لنا أن الحظر التشريعي للإعلان عن التبغ من خلال الرياضة قد أحدث فرقًا كبيرًا في منع تعرض الشباب للانكشاف.

اقرأ المزيد: تحتاج المقامرة إلى تنظيم شبيه بالتبغ في الإعلانات الرياضية ورعايتها

فرصة للتغيير

يبحث التحقيق البرلماني الأسترالي حول المقامرة عبر الإنترنت في أفضل طريقة للاستجابة لتسويق المقامرة. من المهم ألا نتبع النهج التطوعي غير الفعال لقيود التسويق التي تتبعها المملكة المتحدة.

مع تنامي الضغط العام من أجل اتخاذ إجراء ، من المحتمل أن نرى مصالح مكتسبة تقدم تنازلات طفيفة أخرى ليس لها تأثير يذكر على إعلاناتها أو قدرتها على استهداف الشباب.

نحن بحاجة إلى إجراءات قوية من قبل الحكومات ، وليس خطوات صغيرة لا تؤدي إلى شيء. يجب ألا تلعب هيئات القمار والرياضة أي دور في القرارات المتعلقة بالحفاظ على الشباب والمجتمع في مأمن من هذه الصناعة المفترسة.

ويجب إزالة إعلاناتهم المفترسة تمامًا من الساحة الرياضية ، وليس فقط من الجزء الأمامي من قمصان يوم المباراة في الدوري الإنجليزي الممتاز.